雷军请来杨柘做营销，为小米打造爵士人生，华为的成功能复制吗？

Hello，大家好，我是老孙

6月2日手机圈最热闹的事，莫过于前三星高管、前华为高管、前TCL高管、前魅族高管……加入小米。这并不是很多人一起加入小米，而是这位高管曾经的履历实在惊人，帮助多家厂商打造过高端品牌。

自从小米10发布，小米进军高端的道路也正式开始，雷军做梦都想将小米带入高端，彻底摆脱“X丝”的形象。小米10的表现也确实给力，至少是一款成功的旗舰机，但距离高端还有一定距离。

很多米粉都认为小米没有办法进击高端，是因为输在营销方案上，纵观一下小米和华为的历代宣传语，就能看出两家在经营理念上的巨大差距。

有网友总结从小米1~小米10，一共九代产品（没有小米7）的宣传语，能够为人熟知的只有“为发烧而生”、“一块钢板的艺术之旅”、“10周年梦幻之作”，更多的还是“小米手机就是快”、“快的有点狠”、“好看又能打”之类。

小米的宣传语就是简单直白一句话，把手机最大的特点“性能”总结的淋漓尽致，背后更多的深层特性根本无法表现，反观华为的宣传却与其高端商务的定位相联系。

“爵士人生”、“预见未来”、“似水流年”、“未来影像”等等，每一代的宣传都能给人一种“高级感”的印象。小米就像老实的庄稼汉，虽然说出来的都是大实话，也是每个人都能听懂的话，但这就是进军高端市场的阻碍。

很多米粉都请愿雷军，小米目前要想进军高端，缺两样东西：1.好的设计师、2.好的营销团队。雷军也意识到这点，所以把营销团队的改变放在了外援身上，杨柘就是雷军希望请到的营销大师。

看一下杨柘成功案例，首先是三星W系列，可能大家对这一系列并不熟悉，但这却是三星在国内销量相对较好的万元以上的旗舰产品。“心系天下，W系列”已经成为很多高端商务人群对手机的基本印象，甚至这也是三星被山寨最多的机型之一。

“爵士人生”是华为Mate7的宣传语，至今为止华为最成功的案例，很多人到现在都把爵士＝华为。这可以算作杨柘人生最高光的时刻，华为、杨柘都因为这句广告词被大家认可。

以上两个都是杨柘成功的案例，但近的两个案例却都以失败而告终，“宛如生活”是杨柘为TCL打造的品牌理念，可惜TCL虽然努力了，但是依旧没有成功。传闻TCL失败的原因是急功近利，不愿意投入长期经营，与杨柘的理念背道而驰，最终双方不欢而散。

之后就是大家最熟悉的魅族，“惟精惟一”、“双瞳如小窗，佳景观历历”，这样拗口且很难理解的宣传，似乎成为压倒骆驼的最后一根稻草。魅族员工也公开指责杨柘任人唯亲、能力不足等问题，但是杨柘却得到黄章的支持。

黄章评价魅族Pro7的失败责任不在杨柘，并且称赞其有文化内涵有智慧的人，只是有些意气用事。虽然黄章支持杨柘，但后者还是很快离开了魅族，之后沉寂了许久，现在才公开加入小米。

杨柘无疑是营销方面的大师，有过不少成功的营销案例，但也有失败的案例。总结TCL、魅族失败的原因，无一例外都有与内部高管不和的传闻，所以小米要想成功，高管之间的团结和长期投入必不可少，大家觉得杨柘能把小米捧上“爵士”的高位吗？