简述品牌形象论的基本观点

品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出品牌策略理论。品牌形象论的基本观点包括以下内容。1、广告最主要的目标是为塑造品牌服务，力求使广告中的商品品牌具有较高的知名度。2、任何一个广告都是对广告品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有长远性，为推广一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益。3、随着同类产品的同一化趋势加强，同类产品的差异性日渐缩小，消费者往往根据对品牌的好恶来选择购买。因此，描绘品牌形象比强调产品的具体功能重要得多。4、消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。