快速上手淘宝直通车的操作

三种推广方式

1.钻展 打开的电脑淘宝网首页 PC焦点图（放一张 共五张） 手机淘宝大图（八张） 按展现收费 1000次收费 CPM CPC两种方式 更灵活、适合批量推广 只能上淘宝的链接

2.直通车 给出价高的，点击率高的商家 点击率越高，淘宝公司出价越低 点击率取决于 图片、关键词、天时、地利 开车不能猛起步也不能猛刹车

3.淘宝客

 

一、什么是直通车推广

按点击付费的推广方式

24小时一个人的点击 只算一次

 

直通车展示逻辑、质量得分

直通车关键词排名原理：

综合排名=出价排名X质量得分

（质量得分是系统估算的一种相对值，主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向的相关性）

质量得分的三项维度：相关性、创意质量、买家体验

相关性：指关键词与宝贝 类目、属性及宝贝标题、推广创意的相符程度

创意质量：指推广创意近期动态反馈 包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等

买家体验：根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分，包括转化率、收藏、加购、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺响应速度等

 

开车的相关性一定要满分，除非是神词的情况。

 

直通车如何扣费？

单次点击扣费=（下一排名出价X下一名质量分/自己的质量分）+0.01元

单次点击扣费 不会超过自己的出价

注意：

1.点击扣费金额并不等于我们的每个关键词的出价

2.关键词质量分越高，自己的扣费就越低

3.扣分最高为关键词出价，当公式计算金额大于出价时，按实际出价扣费

4.直通车有24小时实时无效点击过滤系统，多扣费用也会返还到账户中

 

二、直通车展示位置

2.1 PC端展示位：PC端带掌柜热卖

 

PC端主要位置：

1.搜索结果页左侧带有“掌柜热卖”的位置

2.关键词搜索结果页右侧“掌柜热卖”16个位置

3.关键词搜索结果页底部“掌柜热卖”5个位置

4.淘宝首页搜索文字链接点击后4个豆腐块位置

 

1.搜索栏车位

2.收藏夹

3.旺旺焦点图(旺旺买家号 弹窗)

4.站外合作网站

5.类目车位

6.查看物流

 

2.2 无线端展示位：无线端带“HOT”标

无线端展示位置：

无线端直通车展示位和自然搜索结果混排在一起

 

2.3 分为：关键词展示位和定向展示位（比如：猜你喜欢）

 

三、直通车计划的创建

创建直通车推广计划：

1.C店/企业店铺

2.定向需要一个钻

3.店铺动态大于4.4分

4.店铺主营类目要先加入消保并缴纳保证金

5.首次充值500元，后续充值，每次最少200元，每天限额最低30元

 

直通车账户

创建推广计划

计划1 计划2 计划3 计划4 可创建20个计划 最多可达50个计划

添加推广宝贝A、B、C 可添加20000个

添加推广：关键词 可以添加200个关键词 添加推广：创意+创意标题 可添加4个

 

建议一个宝贝对应一个计划 一个计划对应一个宝贝

 

 

 

四、推广计划的“四大”设置

淘宝直通车-推广

标准推广添加后不能删除（就是最快速度花钱，有钱就投放流量，不管时间）

智能推广（原批量推广）添加后可以删除

新建智能推广

营销场景的选择（开车的方向）：

货品经营：日常销售-促进成交（稳定期使用） 宝贝测款-均匀快速获取流量 定时上架-促进收藏加购 活动场景-促进爆发（天天特卖、聚划算等） 自定义场景（多数都用自定义）

 

 

 

五、直通车的核心：关键词

广泛匹配（模糊）

精确匹配

精确投放可以自己选择广泛匹配

建议广泛匹配，出价高一点 推自己的大类

 

标准投放默认广泛匹配

精确投放默认精确匹配

 

流量分配

测款时候使用轮播，测款完成使用优选

 

产品自己做的，图自己做的，详情自己做的，测款也成功的，词也自己选的，建议标准投放。

自己要上一堆产品，不知道哪个好，就选智能投放。

 

宝贝推词：

推荐理由（十个）：

全部、热搜词、潜力词、同行词、飙升词、手机标、更多（质优词、锦囊词、扩展词、联想词、置左词）

 

推广时，要查看自己的质量分，要把创意质量、相关性、买家体验做到3个10分，再打开推广，创意标题关系相关性。

 

六、工具之流量解析

 

七、关键词质量得分解析

 

八、直通车新手的常见误区