随着技术的进步，动画制作不仅被应用到影视当中，在市场营销宣传方面也发挥着越来越重要的作用。在我们的日常生活中，营销动画视频越来越常见。相比真人代言和实际拍摄，营销动画视频不仅制作成本低廉，同时还能够重复使用，具有很高的效益。

营销动画视频制作行业发展全面分析

营销动画视频制作不受时间、空间、地点、条件、对象的限制，运用各种表现形式将看不见、摸不着、拍不到的景象形象的表现出来，把复杂、抽象的节目内容、科学原理、抽象概念等用集中、简化、形象、生动的形式表现出来。现在营销动画视频制作在各类产品宣传中有着广泛的应用，是营销平台的重要工具之一。行业集中度较低，以各类型的中小企业为主，行业中的大型企业的业务市场通常借助动漫影视制作公司来开展。

全球和中国营销动画视频制作近年来发展迅速，2019年全球营销动画视频制作市场总收入大约430.04百万美元，到2026年有望达到1022.90百万美元，2020到2026年的复合增长率为15.17%。北美、欧洲和亚太地区是全球营销动画视频制作市场份额最大的区域，2019年市场份额达到了32.59%、29.18%和30.33%。在未来，亚太地区营销动画视频制作的高速发展将会为该地区的生产商提供更多的市场竞争机会。
由于营销动画视频制作平台搭建，虽然前期需要较强的技术和一定的资金投入，但其创作基础要求不高。目前，营销动画视频制作市场目前尚未形成绝对的统治格局，行业呈分散化。但市场上的主要服务商基本以各下游需求为基础而搭建，这主要是由于其本身有众多商家的个性化需求存在。世界上提供先进营销动画视频制作的公司主要集中在欧洲、美国、日本等计算机软件产业发达国家和地区。营销动画视频制作的市场主要服务商包括Framestore、Epipheo Studios、Switch Video、The Mill等。

原创的动画视频能够积极地影响产品的用户体验，也能在营销过程中发挥重要的作用。在数字产品竞争如此之激烈的今天，有效地将自家的数字产品推广出去，从来都不是一件简单省心的事情。视频可以说是最为主动，也是用户消费成本最低的媒体内容之一，加上它本身所具备的强媒体属性和其中开阔的操作空间，使得越来越多的产品开始青睐使用视频来进行营销和宣传。

从供应商来看，发达国家占据着技术优势，在高端营销动画视频制作市场上具有较强的议价能力，国内诸多企业由于生产技术落后，主要生产低水平作品，进而导致同质化竞争现象的出现，不利国内该行业的进一步发展。国内聚集生产低端产品也导致了营销动画视频制作行业上呈现出企业数目众多且规模小、行业集中度低、技术水平整体不高等特点，并且面临产品技术更新换代、产业升级整合等问题。

从下游客户视角来看，主要消费者对高端产品的议价能力较弱，而对低端产品的议价能力则比较强，这就导致高端产品生产商容易获得更多利润，从而发展得更加迅猛，而对诸多国内低端产品生产商来说，则会形成恶性循环，不利于企业的发展。因此，企业应该把握住该行业的技术密集型特征，提升研发能力，创造技术优势，减少自身发展的威胁。

营销动画视频制作主要分为：企业/品牌视频、产品类视频、科普教育类视频和其它类型的视频制作。2019年调查结果显示，产品类视频和科普教育类视频是营销动画视频制作商家主力业务。随着电子商务的高速发展、直播平台以及商家对下游需求关心程度越来越高，产品类视频将会占据越来越重要的市场份额。

营销动画视频制作的应用领域广泛，可分为如零售业、制造业、教育类、金融、医疗保健、音乐产业、专业服务等领域。2019年调查结果显示，营销动画视频制作市场的24.41%为零售领域，营销动画视频制作市场的15.84%为金融领域。该领域随着数字化经济的发展，各国要求越来越来直接化、规范化的向普通大众宣传营销相关知识和产品。同时，这些国家的零售业、金融、教育及医疗保健行业是营销动画视频制作的主流需求市场。同时，随着营销动画视频制作越来越精准化，更广泛的领域已逐步拓展应用。因此，营销动画视频制作在未来具有巨大的市场潜力。

在未来市场中，好的营销动画视频，不只是单靠价格的高低来做市场竞争，而是要提升对客户服务品质及不断提供创新的作品，这才是关键。

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