佰达慧兴谈内容电商要做的就是让消费者感受消费场景

短视频用户和电子商务目标受众的重度程度较高，与图文展示相比，短视频更加生动易读，也更容易激发消费者的购买欲望。这种天然的强娱乐性和话题性可以迅速吸引流量。

内容电子商务已成为迎合当前消费升级环境和电子商务强烈需求的必然产物。“内容电商”只是通过高质量的内容传播，这引起了人们的兴趣和购买。它以信息流推荐为基础，以视频或直播作为人与商品之间的主要交流媒介。

事实上，无论是短视频还是电商，内容一直是各大平台竞争的关键，不同的是，电商传递给用户的内容不再是赤裸裸的产品本身，而是通过创造沉浸式的、冲动的、个性化的评估。消费者场景，将商品的知识传递给消费者，抓住用户的吸引力。

因为虽然看似相似的“电商+短视频”模式，却并不容易打通。用户进入这两类平台的目的是不同的。休闲娱乐，其次是种草和购物，用户打开淘宝、京东、拼多多等电子商务平台的首要需求是购物。

内容电子商务要做的就是让消费者在购买商品时处于逛街购物的心态和场景中。直播或自媒体文章。在这种状态下，购物更容易受到感性因素的影响。它更有可能忽略成本，用喜欢或不喜欢或不喜欢来刺激冲动消费。