李佳琦直播卖香了！

  前几天，有朋友很兴奋地打电话给我，说李佳琪直播卖香了，并发了链接。我仔细听仔细看了，李佳琪确实带货卖香了，而且是日本香堂的“金木犀”线香，转眼间16300份就被抢购一空。

       朋友的兴奋来自于对香文化产业的高度关注。随着传统文化的全面复兴，国人逐渐开始了解到传统香文化在中国人日常生活中的地位，尤其近两年的疫情给国人上了一课——传统香不可或缺。而今像李佳琪这样的大V开始卖香，说明已经引起了广泛重视，按说“经济效益和社会效益”都该有收获。可是作为从业者的我却高兴不起来，因为我很熟悉那些香，无论从文化、健康、工艺等任何一个角度都称不上典范，充其量就是最初级的商品，跟国内的卫生香（香精）没啥区别，看“产品信息”和“配料说明”就清楚了，他们说的天然是木粉、粘粉甚至还有水，“香料”就是各种味道的香精。因为有“日本”两个字做背书，大家才趋之若鹜。

  2009年4月底，我在嵩山少林寺与日本香堂有过接触，当时他们带着产品要与少林寺合作，当所有产品被鉴定为都是香精香而非天然香料所制成后，少林寺终止了与他们的合作。

       之后我认真调查了一下，主要原因是双方还不够了解而带来的误会。少林寺认为他们的“禅、武、医”文化是中国传统文化的代表，延伸到香文化，自然要用天然的，而且要富含中国文化的精髓；而日本香堂是当时国际上最大的熏香品牌，有着400多年的发展历史，但是在近代，绝大部分产品都使用香精，日常生活当中用香实现的是最初级的诉求——味道，跟养生、健康、文化不搭界。

       近些年很多朋友送给我的日本香都是香精做的，我自己去日本闲逛也没看到唐代就传到了日本的合香，而我们对“日本制造”却无比崇拜。记得一次在日本的药妆店，国内去的游客抢购药妆近于疯狂，什么都要。我仔细看了一款某知名品牌的“蒸汽眼罩”，技术含量极低，主要成分是铁粉、树脂、水加香精，使用起来就是真的对眼睛有好处，也非常有限，目前在国内也是明星产品，大家就知道盲目使用，不作任何思考。

       这一切并不是说日本做的东西不好，只能说明在与 “香”有关的产品方面，两个国家对产品文化的理解有差异而已。因此，很多国内的受众无法接受日本香堂的产品，当然，也有很多人出于好奇就买了，如果身边的环境基本都是香精的氛围，可能也就不敏感了。