天鼎咨询：烧香拜佛受青睐，寺庙经济火出圈

进入2023年，在全国各地文旅复苏的大趋势下，国人的精神文明需求不断增长，轻松解压的寺庙游因而受到了不少年轻人的青睐，寺庙打卡意外成为今年一大潮流。

不同于以往，今年各地寺庙都挤满了困惑不解的年轻人。根据携程数据，2023年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长了310%。尤其是自2月份以来，90后和00后已经成为了寺庙游客的主力军，占预订门票人群的近一半。

对于现代年轻人来说，他们把将寺庙游视作一种新型打卡方式。面对学习工作的高压，抄经、打坐可以缓解内心的焦虑不安；面对考研考编的竞争，烧香拜佛可以祈祷保佑上岸的玄学；面对生活的快节奏和迷茫，寺庙似乎拥有净化心灵、指引方向的神奇作用。

为了将寺庙游这股热潮延续下去，推陈出新便成为了各大寺庙的重中之重。例如，福建的南普陀寺引入咖啡元素，还将冰美式叫做“一念心”，热美式则被命名为“无挂碍”。雍和宫的“十八籽手串”设计、配色更加趋于年轻化，迅速成为年轻人必备的时尚单品。

此外，丰富精美的文创产品也成为了寺庙吸引受众的一大特色。五台山的文创雪糕、杭州法喜寺的姻缘类御守等特色单品火热出圈，一时间便引来无数年轻人的目光，新晋成为大家朋友圈拍照打卡的新宠。

后疫情时代，解压消费逐渐成为趋势，寺庙游的出圈并不是偶然。从长期来看，在当前的网红效应下，如何为“烧香拜佛”注入更多精神和文化内涵，从而引导游客探索更深层次的寺院文化，或将成为寺庙经济持续发展的关键所在。

本文部分数据及观点来源于财联社

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