聊聊知乎、B站和小红书，哪个社区真正信仰UGC？

聊聊知乎、B站和小红书，哪个社区真正信仰UGC？

1.内容形态：图文mix视频？还是图文or视频？

创作者视角：图文面向创作者和视频面向创作者完全是两拨人

平台视角：流量分配、信息流结构都要打架

用户视角：有图文，也有同款视频， UGC的量会更大吗？并不会。用户只会感到困惑。

 

2. 朋友圈能包容所有内容形态，它本质上是我和朋友之间我的一个被动信息的展示，发什么内容不重要，是因为我follow你这个人。

 

3. 如果是要强调互动和社交关系的话，一定是动态到底，但如果但凡是正常的内容社区，千万不要搞图文创作，又搞视频创作

 

4. UGC和pugc的第一个差异：

人类的想象力还是匮乏的，想象力匮乏指的是：运营工作者的想象力还是匮乏的。但用户的想象力总是超出我们的极限，总是能找出一些更有趣的内容和更有价值的内容

UGC和pugc的第二个差异：

PUGC它对创作者有一个筛选门槛，比如做B站门槛有点高，做直播做播客会更轻松一点。内容方面，哪怕是某个领域拥有比较多 “事实”、“认知观点”、“知识”的人，去做PUGC内容，还是有很大的门槛

 

5. 追求UGC规模的无限扩大，为了兼顾UGC其实都会损害消费者体验，因为1%的UGC内容可能做得好一些，10%UGC内容被自然流量筛选出来，成为我们一个平时难以发现的好内容。但90%的UGC内容是不堪入目的。

消费用户追求的是内容价值和内容体验，给他推的是90%的UGC内容，只有10%好看。体验糟糕的话就用户流失了。

 

6. 最典型的问题就是快手和抖音，快手坚持UGC，抖音坚持内容消费导向。

追求极致的UGC一定是利用关系链去做。利用关系链去做关系的养成永远是比较慢的，我跟你一回生二回熟第三回，我知道你是个什么样的人，我才会可能真的follow你。

 

7. 好在快手出的早，搞了8年到10年的时间。如果，2017年才出快手，这套平权打法会被抖音吊打

 

8. 人都是那种要向上攀爬的猴子，为了不让自己的社会地位滑坡，他愿意去做任何事情。

说到这里讲一个很有意思的点，在b站是有用户LV等级这个事，6级大佬怎么样，5级的人就很怂，什么3级的人就逃走了。

好像一开始是觉得没有用的，当什么时候有用，当你在跟人吵架的时候，就非常的有用，你是6级大佬，别人看你的眼神都不一样，你说什么都对

 

9. 人类都是追求地位和身份的猴子，它是一种本能，我就希望获得更崇高的社区地位。

这就是互联网虚拟社区为什么一直存在不同圈层、不同垂类。

不同性质的社区能不断的冒出来，不可能出现唯一社区的原因。

因为社区最大的魅力能抛除我在现实社会中，身份阶层固化的分工，我可以进到一个虚拟的世界里面，通过我的努力，培养某一个能力，成为大牛，也能获得地位

 

10. 比如说，我在点评里面，如果是一个6级到8级的用户，绝对是可以去吃霸王餐的，所有的商家必须对我每1个评论都特别重视，这是对的吗？

补充一下，点评的8级有多牛叉，我有朋友做过测试，8级发一个差评，如果你是开店的，有一个8级对你发了一个差评，你要雇100个3级，刷好评再刷回来。

 

11. 小红书的短视频和原生的（笔记）给我的感觉是割裂感非常大，像是在小红书里内嵌了一个抖音。

 

12. b站在从中视频→短视频的过程中，明显出现大量粗制滥造营销化内容（营销号），机器人生产随便配个图，也就不到5分钟的内容

 

13. 海量内容内容涌入，八卦、鬼故事、社会奇谈、名词解释真的会让你看下去，但体验不那么好。

 

14. 小红书硬生生的掰出了一个视频的内容模块，它只是在原有的基础上加了一个视频模块，那不叫视频化。

真的视频化是，表达的原基础上视频化

社区最重要的是你的内容，是我自己平台的用户生产出来的，现在强行去搞视频化，不是从用户趋势里面长出来的，最多是从抖音或者从快手你捞了一些人过来，那不是你社区的用户，也不是你社区用户表达这个内容的习惯和方式。

 

15. 视频化其实分为两种成功的视频，表达方式和体验方式的视频化。

 

16. 有个名词叫死亡微笑曲线：不喜欢你的人，都走。能够接得住你这黑话的=喜欢你的死忠粉，他的留存越来越高，这个产品流量越来越低，社区很难有新客进来

 

17. 从平台角度可能不喜欢私域，因为太难控制，快手的辛巴就是一个明显像肿瘤的东西。

 

18. 所有的私域和社区领域其实都有一个供给平衡的关系，它没办法无限规模扩大的。

 

19. 做社区的人都喜欢把社区比作城市，平台运营方在社区虚拟城市里面就是城管，消费者是娱乐、消费的（购买力） ，up主是生产力。

 

20. 小红书的内容，是一种生活方式，生活方式去降维打造娱乐方式是容易的。但b站是一种娱乐方式，从娱乐方式切入到生活领域，相对是难的。