艾媒咨询|2020年中国未来音乐业态专题研究报告
2020年在新冠疫情影响下，中国音乐行业线下业务受到影响，但云Live、同屏K歌、IOT家庭音乐等新业态形式得到发展机会，行业加快与前沿技术的融合。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国数字音乐市场规模将超过290亿元，2021年更有望达到317.6亿元。随着5G、AI、区块链等前沿技术成熟度加强，其在音乐领域的落地应用也不断加速，而在线音乐用户也看好该类融合，68.6%的受访用户对前沿技术在音乐行业的落地应用表示乐观态度。(《艾媒咨询|2020年中国未来音乐业态专题研究报告》完整高清PDF版共42页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
市场规模：在线音乐获得发展红利，2020年数字音乐市场规模将突破290亿元
中国在线音乐行业现下具有政策利好以及前沿技术应用落地等发展条件;与此同时，在新冠疫情的影响下，在线音乐获得发展红利，云Live、家庭音乐等新业态为行业注入发展动力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字音乐市场规模平稳增长，预计到2020年达293.0亿元。
用户调研：在线音乐多维度技术融合，近七成用户看好前沿技术落地应用
当前中国在线音乐在多维度加速与前沿技术融合，如AR提升沉浸式体验、AI提供辅助创作功能、区块链利用版权保护等。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，68.6%的受访在线音乐用户表示看好5G、AI等前沿技术落地应用。
行业趋势：在线音乐行业深挖音乐价值，科技助力延伸音乐场景
中国在线音乐行业正逐步转向付费模式，平台倾向于打造“在线音乐+”的运营模式，拓展社交、演艺等泛娱乐内容，并深挖音乐价值，培养用户付费习惯。与此同时，5G、AI、4K/8K等技术助推在线音乐平台延伸音乐场景。未来，在线音乐行业将加快技术应用化，进一步丰富线上音乐场景，并逐步向线下渗透，持续拓展音乐场景，为用户提供更极致的视听盛宴。
以下为报告完整内容
中国音乐产业发展现状分析
随着互联网等技术应用领域不断拓展，中国音乐市场行业不断涌现新主体，新经济下的产业链主要涉及音乐内容制作、音乐版权、运营传播等环节。艾媒咨询分析师认为，在科技力量的推动下，音乐行业数字化水平提升，出现新传播媒介。与此同时，受新冠疫情严重冲击，中国音乐行业线下业务，如现场演唱会、现场歌剧等业务难以展开，遭遇经营风险;在线音乐发展云Live、同屏K歌等新业务内容，在线音乐行业获得发展红利。
中国在线音乐技术加速落地应用
自从进入数字音乐时代，中国在线音乐行业再获发展新机遇，加快5G、8K、AI等前沿技术与音乐行业的融合进程，各音乐平台发展线上新形态，如线上演唱会、3D虚拟形象直播等;在数字经济地位日渐提升的背景下，政府部门、行业协会重视数字音乐发展，为音乐行业技术发展及应用化提供良好的政策环境。
2020年中国数字音乐市场规模将突破290亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，预计2020年市场规模增长至293.0亿元。艾媒咨询分析师认为，在技术推动及政策利好的共同作用下，中国数字音乐市场规模不断扩大;与此同时，受新冠疫情影响，在线音乐获得新一轮发展红利，云Live、IOT家庭音乐等音乐产业新形式得到快速发展，因此，在线音乐行业将加快扩大市场规模。
2020中国手机音乐客户端用户规模将突破6亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升，2020年有望增长至6.18亿人。艾媒咨询分析师认为，目前中国手机音乐客户端用户规模增速放缓，行业内部竞争激烈。但随着5G手机用户规模不断扩大，以及创新音乐呈现形式的发展，中国在线音乐行业有望扩展新的发展场景，挖掘新的流量红利。
中国在线音乐发展痛点分析——音乐付费尚未普及
艾媒咨询分析师认为，近年来，中国手机音乐客户端用户规模趋于平稳增长，在线音乐行业已逐步步入存量竞争阶段;尽管用户基数较大，但用户付费习惯仍未养成及普及，而且在线音乐平台的付费内容类型较为单一，多元生态布局尚未建成。因此，在线音乐行业面临着用户规模增速放缓，付费尚未普及的困境，平台亟需利用科技力量丰富平台音乐内容类型、拓展音乐场景，以达到刺激用户消费需求的目的。
中国在线音乐发展痛点分析——新业态仍在起步
艾媒咨询分析师认为，随着在线音乐平台逐步构建多元内容生态、拓展音乐场景，在线音乐新业态不断涌现;与此同时，新冠疫情加快云Live、线上K歌、家庭音乐等发展进程，技术应用与业态未能协调发展引致了诸多问题，如互动性不强、画质模糊、乱收费等。因此，在线音乐行业需加快技术应用及融合速度，克服当下行业技术层面的不足。
中国5G建设为音乐产业发展提供新动力
数据显示，截至2020年6月，中国三家基础电信企业在全国已建设开通5G基站超40万个，预计到2020年底超60万个，覆盖全国地级以上城市。艾媒咨询分析师认为，5G作为“新基建”的重要领域，中国正积极推进5G建设，并取得令人瞩目的成绩。未来，随着“新基建”的不断推进，5G有望实现国内全覆盖。对于音乐行业，5G的应用能够使其呈现载体更多元、音乐内容反馈更即时，能够助推音乐产业创新发展。
在线音乐行业多场景、多维度融合前沿技术
艾媒咨询分析师认为，在“新基建”的背景下，在线音乐行业加快技术创新及进步，加速技术融合。前沿科技产品应用化为在线音乐行业注入新的发展动力，拓宽在线音乐运用场景，解决行业版权保护等痛点问题，并利于扩大新增用户规模，促进在线音乐行业发展。
前沿技术发展进一步提升音乐产业价值
艾媒咨询分析师认为，5G、AI、区块链等前沿技术拥有独特的技术特点，随着技术进步以及技术融合，其技术特点不断凸显，为在线音乐行业破解困境与克服行业痛点带来新思路、新方法，如进一步延伸音乐场景、辅助创作、保护版权等，在行业内部进行技术迭代升级的同时，用户体验也随之升级，从技术端、用户端共同促进行业发展进步。
对于未来音乐用户期待播放效果优化、形式多样
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，66.1%的受访用户期待未来音乐能在播放效果，如音质、音效等方面有明显提升;此外54.3%的受访用户期待有更丰富的播放方式。艾媒咨询分析师认为，对于未来音乐发展形式的期待，用户对于体验的要求较高，从音乐呈现效果、形式、载体上都具有更高要求。而在5G等技术不断发展的情况下，未来在线音乐也逐渐朝满足用户期待的方向发展。
现阶段创新音乐场景中超五成用户体验过线上K歌
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超半数的受访用户体验过线上K歌产品服务，如同屏K歌等。艾媒咨询分析师认为，目前在线上K歌领域拥有较为成熟技术支撑及产品服务;受新冠疫情影响，线上K歌、家庭音乐等认知度及接受度提升，因此在线音乐新型音乐场景以线上K歌、家庭音乐为主。未来，随着技术进步及应用成熟化，云Live等其他线上音乐场景的用户规模将得到进一步扩大。
现阶段创新音乐场景中云Live仍有较大提升空间
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近七成受访用户满意云演出带来的观感体验，但表示当前云Live仍存在较多的不足。艾媒咨询分析师认为，云Live作为在线音乐新形态，且在新冠疫情的影响下加速发展，因此产生了技术应用、监管规范与业态发展不协调的现象，引致云Live现存较多的问题。
在线音乐用户对优质音质体验需求大
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，85.1%的受访用户会为追求更优质的音质而选择高质量的收听设备，其中73.6%的受访用户使用智能音箱听音乐。艾媒咨询分析师认为，当前在线音乐用户对音质的需求增加，因此用户普遍愿意尝试使用智能音箱等音乐新型载体，并希望借此获得更高品质、更极致的聆听体验。
用户基本满意智能音箱提供的音乐服务
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近八成受访用户满意当前智能音箱所提供的音乐服务。艾媒咨询分析师认为，智能音箱作为音箱升级的产物，结合AI等技术，通过语音识别、大数据检索等功能为用户提供点播歌曲服务;与此同时，设备制造商注重音箱本有的产品特点，在丰富音箱功能的同时提升音质、音效等质量，因此智能音箱受到用户的广泛喜爱。
超六成在线音乐用户愿为更佳体验在平台付费
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超六成的受访在线音乐用户愿意付费使用更多的平台功能及享受高品质音乐。艾媒咨询分析师认为，在线音乐用户对平台优质内容存在较高的付费意愿，由此督促在线音乐平台通过前沿技术开发更优质的产品服务。未来在线音乐发展方向将与技术更紧密结合，能有效提高产品体验，进而扩大付费用户规模，优化平台盈利结构。
近七成用户看好前沿技术在音乐领域的落地应用
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近七成受访用户表示看好5G、AI等前沿技术落地应用于在线音乐行业。艾媒咨询分析师认为，前沿技术所具有的独特技术优势为在线音乐行业克服行业痛点带来解决新思路、新方法，并在一定程度上提升音乐价值，提升用户体验，因此用户期待通过前沿技术落地应用能够促进在线音乐行业发展进步。
中国音乐产业技术运用经典案例分析——咪咕音乐
咪咕音乐，是中国移动面向移动互联网领域设立的新媒体企业，负责音乐领域产品、运营、服务一体化的专业公司，打造了数字版权、视频彩铃、O2O演艺、智能硬件、场景音乐、艺人经纪等业务模式，成长为跨界融合通信网、互联网及广电网的龙头企业。
咪咕音乐依托自身5G、AI技术优势，多维度开展音乐业务。在产业侧，咪咕音乐建立“5G+视频彩铃产业联盟”并牵头制定中国首个5G音乐标准;在业务侧，咪咕音乐为用户提供至臻音质、臻3D、极光音效等音乐服务，升级视频彩铃功能，进一步创新云演艺业务体验。
疫情期间，咪咕音乐举办100多场云上LiveShow，以4K、8K、VR等演艺直播服务，进一步升级云演艺娱乐体验。而家庭音乐是音乐宅经济的重要组成部分，疫情期间智能电视音乐服务用户活跃度大幅提升，“咪咕爱唱”作为咪咕音乐抢占客厅经济的重要一环，主打家庭K歌娱乐场景，基于物联网等技术竞争优势，“咪咕爱唱”在大屏音乐领域快速发展。
基于移动体系，咪咕音乐利用其通信网、互联网、广电网等技术体系支持快速发展，为咪咕音乐全面布局发展IOT智能终端音乐服务提供条件。目前，依托物联网IOT发展，咪咕音乐构建并逐步完善大屏、小屏、智能硬件一体化的全场景音乐服务体系。
中国音乐产业技术运用经典案例分析——唱吧
唱吧所属北京小唱科技有限公司旗下，其系列产品包括唱吧APP、唱吧在线KTV、火星直播、唱吧商城、唱吧麦克风等。相较于其他移动K歌平台，唱吧抢先布局发展线下音乐场景，并基于声音技术优势，以唱吧APP为核心，构建并完善“线上+线下”产品生态闭环。
艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，唱吧整体网络口碑为43.7，网络评价居于中性。艾媒咨询分析师认为，作为行业内领先的移动K歌平台，唱吧坚持以声音技术作为核心竞争力，未来，随着唱吧完善产品生态系统，用户粘性将会提升，品牌网络口碑也将向好发展。
唱吧开启全新品牌slogan，表明唱吧正进行一次战略升级。基于音乐为核心，通过科技赋能，唱吧不断拓展音乐场景，建立并完善线上线下相结合的“大唱吧”生态圈，形成生态闭环。艾媒咨询分析师认为，相较于其他K歌平台，唱吧拥有声音技术方面的竞争力优势，能不断吸引新用户，并利用自身较为完善的产品生态圈，不断增强用户粘性。随着不断推进战略升级的进程，唱吧将成为一个具有核心竞争力的以移动K歌为核心的综合K歌平台。
中国音乐产业技术运用经典案例分析——洛天依
洛天依是天矢禾念旗下的世界首位中文V家虚拟歌手，于2012年7月12日正式出道。洛天依作为二次元虚拟偶像，拥有超1万首原创作品，举办多场演唱会，曾与多位明星歌手合作同台演出，并参加湖南卫视小年夜春晚、跨年晚会等大型活动现场。目前洛天依正逐步拓宽业务领域，如参加线下发布会、跨界直播带货等。
艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，洛天依整体网络口碑为59.9，网络评价较好。艾媒咨询分析师认为，随着AI、CG等技术快速发展，虚拟音乐IP的创作、表演质量以及互动效果均得到提升。洛天依作为二次元虚拟偶像，树立了良好的IP形象，因此广受二次元用户欢迎。
艾媒咨询分析师认为，基于AI、CG等技术，洛天依等虚拟音乐IP在创作、表演、互动等方面均取得不错的成果，作为二次元虚拟偶像，在热度、流量等维度也不亚于真人明星。未来，随着AI、CG等技术不断成熟并加快与虚拟音乐IP技术融合，虚拟音乐IP的应用场景将不断延伸，业务类型趋于多元化。
中国在线音乐行业发展趋势分析
新冠疫情加速云Live发展，在线音乐市场规模有望继续扩大
艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情影响，人们提升对在线音乐新业态如云Live、家庭音乐等的认知度及接受度，与此同时，由于云Live、家庭音乐契合疫情防控要求，在线音乐新业态获得发展红利。因此在线音乐平台加速技术融合，不断提升云演艺直播等产品服务质量，给予其技术支撑。未来，随着技术应用成熟度不断提升，在线音乐市场规模有望继续扩大。
科技助推在线音乐行业深入发展数字化
当前，数字经济是中国宏观经济发展的重要组成部分，在线音乐行业顺应时代潮流，不断提升数字化水平。艾媒咨询分析师认为，在政策导向以及科技助推等因素的影响下，在线音乐行业将深入发展数字化。在线音乐平台趋向整合产业链上下游资源，构建数字化信息库，以实现采购、管理、分发版权等过程。最终将实现“线上+线下”数字化管理运营。
科技赋能在线音乐行业持续正版化
自中国在线音乐行业全面正版化以来，行业仍面临音乐版权保护等难题。艾媒咨询分析师认为，在线音乐行业将加速区块链技术融合，基于其不可逆性、去中心化等技术特点，为解决行业内部数字音乐版权评估以及保护等难题提供新方法，为在线音乐行业持续正版化提供技术支撑。未来，用户正版化的意识也将不断提高，得以从技术端、用户端共同推动在线音乐行业持续正版化，为付费模式奠定基础。
在线音乐行业深挖音乐价值，逐步转变运营模式
艾媒咨询分析师认为，当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来，在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值，提高互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，进而提高用户付费在平台营收中的占比，逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。
未来音乐畅想图：科技助力延伸音乐场景
当前在线音乐行业基于听歌、K歌等产品服务，丰富线上音乐场景，并逐步向线下渗透。艾媒咨询分析师认为，科技在延伸音乐场景中起重要作用，如咪咕音乐利用5G技术优势在世界最高峰云演艺直播。未来，在线音乐平台将在科技力量的助推下为用户打造身临其境般音乐互动体验，并持续拓展音乐场景，让音乐无处不在。
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