商家必读系列之广告“禁用词”

作为一家商家，在广告投放时，需要遵守电商平台及广告主制定的规范和规则，使用合适的文字和图片来达到广告营销的目的。广告中的文字、图片、标点符号等都需要测评和审核，而广告“禁用词”则是商家需要特别关注和规避的内容之一。以下是商家需要了解的关于广告“禁用词”的内容：

## 1. 什么是广告“禁用词”？

广告“禁用词”是指电商平台及广告主设定的一些不允许在广告中出现或使用的词语、词组或图片、标点等。商家在广告投放时，需要避免使用这些词汇或图片，否则会被平台或者广告主拒绝审批或撤下广告。

## 2. 实例

不同的电商平台或广告主对禁用词的要求有所不同，以下是一些广告中常见的禁用词实例：

- 医疗用语：治疗、拯救等词汇。

- 敏感用语：涉嫌违反社会道德、诱导不良行为等的用语，如色情、暴力、恐怖、假货等。

- 负面用语：具有负面情绪的用语，如灰心、沮丧、心碎等。

- 过度营销用语：如爆款、限量、秒杀等用语。

- 模糊用语和虚假宣传用语：如一流、领先、最好等。

## 3. 如何规避广告“禁用词”？

商家在广告投放时，应仔细研究各平台或广告主的广告规范，避免使用不允许出现的禁止词汇，以确保广告能成功发布和展示。商家应该重点关注以下几点：

- 熟悉广告投放规范，并注意各个平台和各个广告类型中的禁止词汇的要求。

- 结合自身产品特征和广告目的，有选择性地运用广告词汇，尽量回避禁用词，借助平台提供的工具，如创意中心，进行测试和确认广告篇幅。

- 根据平台和广告主的反馈和审核结果，及时进行修改和调整广告内容，并遵循申诉流程。

总的来说，商家在进行广告投放时，应遵照电商平台及广告主的规范和要求，规避禁用词的出现，根据不同的广告类型和投放场景巧妙运用词汇，同时不断优化广告效果和进行数据的分析和跟踪，提高广告的营销质量和广告回报率。