“十一”黄石家装市场总体平稳，假日营销更趋精准

作为每年营销的重点时期，十一长假成为家居行业的共同节日。十一期间卖场、家装等销售业绩出现了预期增长，但多数业内人士表示，随着促销常态化，与往年相比，现在的十一长假虽然还很重要，但已难现往日“火爆”局面。精准定位、有针对性地进行营销可能是节假日营销的趋势。

近年来，十一作为重要的假期营销点，其时间范围有所扩大。为了抢占市场先机，很多卖场在十一之前就开始各类营销活动，有的卖场则选择将活动时间范围延长，十一之后的周末，其客流量、销售业绩甚至不输假期。此外，由于和中秋假日临近，中秋节也是卖场关注的营销节日。因此，卖场自从9月份开始，往往出现营销活动延续的情况，十一七天期间的营销活动反而没之前那么重要。有卖场负责人表示，很多消费者在十一期间出游，卖场往往选择错位营销，逐渐将大力度的营销活动提前或延后，甚至放在周年庆等节点，弱化十一营销的概念。

小编在走访中了解到，目前刚需已经成为主力消费，不少公司开始迎合市场进行变化，但高端装修市场相对稳定，因此大部分装饰公司都将业务拆分为几大块，全面锁定高中低端消费，意图抢夺更大的市场份额。

大的装修公司不想放弃高端装修业务，但由于消费主力已经变成刚需消费群体，因此也只能业务下沉推出各种低价套餐；而有的公司虽然有刚需市场的大量业务，却也盯着单值较高的高端装修业务，拆分出高端工作室，向高端市场进军；而互联网家装的加入，让这些市场受到更强烈的冲击，不少业内人士认为，明年可能比今年还要惨。

从今年家装行业的表现来看，优胜劣汰、行业洗牌俨然已经加速进行了。口碑好、服务好、产品好、有好的性价比的家装建材企业才能更好地生存下来，在家装建材市场中，拉开差距的并不是企业的规模大小，而是各公司提供的服务和软实力，如工艺、服务、品牌、口碑等。