“天才少女”谷爱凌夺冠 凯迪拉克成为大赢家

2月8日，中国选手谷爱凌在2022年北京冬奥会的自由式滑雪女子大跳台决赛上夺得冠军，为我国冬奥再添一金。这也让众多押注“天才少女”的品牌收获到了一波流量。据不完全统计，仅一年之内，谷爱凌陆续签下例如IWC万国、LV、Beats by Dre等品牌代言，大部分均聚焦于潮流时尚、奢侈品等领域。但需要注意的是，谷爱凌签约品牌中同样有着一个汽车企业，这份幸运则落到了凯迪拉克的头上。

冬奥之星结缘凯迪拉克

在2021年9月3日，谷爱凌迎来了自己的18岁成人礼，与此同时上汽通用凯迪拉克官方宣布，谷爱凌将出任凯迪拉克品牌代言人。据凯迪拉克官方表示，谷爱凌勇于突破局限、追求极致，这让她在很多领域脱颖而出，为她的生活以及运动生涯注入了多元的力量。

这也正与凯迪拉克的品牌理念“一切伟大都来自勇敢的开始”不谋而合，凯迪拉克希望通过谷爱凌展示年轻运动员的新面貌，启发年轻一代认识自己内心的想法，探索生活中更多的可能性，并且在未来与谷爱凌一同呈现全新的美式豪华风格。

品牌形象得以提升

当然不论凯迪拉克官方如何表示，此举的确对于提升品牌形象有所帮助。与谷爱凌相同，凯迪拉克品牌自身也有着运动、年轻的标签，这与当下年轻消费者所追求的十分吻合。虽然与足球、篮球等运动相比准入门槛更高、也更具挑战性，但滑雪这一冰雪运动仍然受到越来越多年轻人的青睐。

选择谷爱凌作为代言人，正可以起到“纽带”的作用增加品牌在年轻人群中的话题热度、好感度，同时还能增强与年轻消费群体的互动感与粘性，可谓一举多得。除此以外，签下“天才少女”谷爱凌不过半年时间，话题热度还未消退，后者就在此次北京冬奥会上为我国夺得金牌，可以说其人气、好感度已经提升到了全新的高度，这对于凯迪拉克来讲实属一份大礼。

相信在短期之内，凯迪拉克的品牌流量以及好感度将持续提高，尤其对于当下年轻消费者来说，也势必会更加关注这一美系豪华品牌。而凯迪拉克想必也不会错过这一大好时机，或许也会推出联名车型、纪念版车型等等，以此进一步提升品牌影响力。

写在最后：

目前来看，凯迪拉克选择谷爱凌作为品牌代言人可以说是首战告捷，流量、品牌认同感等一举多得。并且谷爱凌代言的品牌中不乏IWC万国、LV等高端奢侈品，想必对于凯迪拉克这一豪华品牌的定位、品牌形象也有所提升，相信在短期之内凭借话题热度凯迪拉克依旧会取得不俗的关注度并且对于其销量的提升也会有一定帮助，至于长久表现还要看其自身产品实力是否过硬了。