没想到，说分手的代价如此之大。

动视暴雪的一则解约公告直接拉动了网易的暴跌，且踩在了网易Q3财报发布的节点上。数据显示，受解约公告影响网易港股盘间跌幅一度超过16%。

虽然网易随之做出解释，表示解约后对其营收产生的影响微乎其微，然而资本空间的调整有限，一个交易日后，仅仅只回升4个百分点。

虽然坊间消息一直徘徊在动视暴雪的“不自知”，“今天的暴雪已经不是早年的暴雪”了。但此次暴雪的决裂对网易的影响明显，也几乎撕碎了业内对网易游戏总体布局的想象。

看起来经典大IP都不构成网易游戏的真正资产，授权到期后网易的所有努力都将成为别人做的嫁衣。

1.掀桌子，网易输的最惨

网易发布的2022年Q3财报显示，2022年前三季度营收为711.42亿元，归母净利润为163.85亿元。具体来看，网易三季度净收入为244亿元人民币，同比增长10.1%。

游戏及相关增值服务净收入为人民币187亿元人民币，同比增长9.1%。

可怜的一面是，动视暴雪对网易 2021 年和2022 年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均为较低的个位数，有数据显示为3%。

简而言之，代理动视暴雪其实网易也没赚到什么钱，真正站在利益最大化角度上去看这问题，双方的分歧就犹为明显了。

因为网易吸金能力有限，所以暴雪要寻找更有“能力”的合作方亦在情理之中，不然就是游戏大IP资源的空耗和浪费。

游戏市场也是不断推阵出新，新游戏涌入吸引的是仍然是固有的玩家群体，吞噬并让位于更多的“玩趣”。

魔兽、炉石、守望先锋等经典IP的存在，是情怀也是新品无法取代的底蕴，就连没什么情节的魔兽大电影也能叫好又叫座，一句“为了部落”就可引发众多游戏玩家的心底共鸣。

游戏亦是文化，虽然对传统文化来说其根基略浅，身置IP开发及授权本身的动视暴雪也不可能眼睁睁看着市场越来越消散。

另一方面，14年苦心运营，网易尝尽了IP红利，却在“不挣钱”的时刻选择了放弃，完全忘记了起初靠暴雪变身成为国内游戏“三驾马车”之一，究竟是谁负了谁？

网易就算没赚到钱，但却以授权之名获得了对游戏产业的强大号召力，究竟是谁助力了谁而又谁衬托了谁？

失去暴雪，对网易来说仅仅是利润里的个位数百分点吗？然也未必，二者的合作价值当更体现于未来的更多合作开发领域，获得巨大成功的《暗黑破坏神·不朽》等项目是不在本次解约范围内，这也相当于网易运营14年的仅剩硕果？

网易自然是不愿意的。

网易CEO丁磊在财报电话会议上表示，网易非常希望继续代理暴雪游戏，并为此付出了非常多的努力。但过去一段时间，整个谈判过程难度其实远超出了网易方面的预期。

对于一些涉及到可持续运营和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪的要求是不可接受的。

具体的谈判细节及条款在不可见中，说是暴雪要提高代理费，继续代理等于为其打白工。然而这些条款几乎全是小道消息，不足以证实。

网易暴雪的分家，权衡两弊来看，网易失去了代理身份，光环随之散去，暴雪仍然可以在大陆寻求其他代理商，几乎等同于将网易运营的14年成果拱手让人，也失去了追求更多份额市场的可能性。

最受伤的是用户吗？显然不会。双方分手的消息传出后，像PDD一样的资深玩家们都认为分手“不可能”，充其量也就是停服两周罢了，不会更多。毕竟直正的解约期还没到，期待事件的“反转”成了大多数人的乐观心态。

2. 竞争对手环伺，渴望暴雪的大有人在

网易暴雪的分崩，关键在于有没有真正有实力的接棒者。腾讯是最早被加入到猜测行列的较之网易更有“实力”的竞争者之一。

但腾讯回应的也最早，称内部暂时没有相关消息，“暴雪版权的问题建议以暴雪官方回复为准”。腾讯系虽有自己的产品和相关运营，但腾讯接棒仍然是一段美好的归宿。

同时，字节、完美世界、b站甚至阿里等平台也随之进入被猜测行列，一通专业人士扫描下来，字节似乎真有这种可能，而对于未来的可能性，这几个大平台参与角逐的可能性剧增。

动视暴雪的“前任”九城似乎也有意在染指接棒，作为“被抛弃者”，九城的暧昧表现令人充满遐想，原来感情一直都在。

暴雪娱乐创始人，现任部门总裁Mike Morhaime回应续约事件时表示：“最近在这个话题上有很多唇枪舌剑，但事实上伙伴关系是双向的，我们不会做出指责或任何其他负面的行为”。

暴雪表示，目前正在努力寻找能够接手的国服代理商，并没有参与到真正的舆论交锋中。对于解约及后续，显然存在多方面“加戏”。

值得一提的是，直到现在，暴雪方面没有告知玩家究竟是因为哪些条款导致了续约失败。而是各路爆料消息在广泛流传，这对暴雪在国内玩家中的声望造成了明显影响。

Mike Morhaime也对中国玩家示好，“暴雪总是心系全体玩家，并将一直如此”，并承诺“暴雪将尽其所能确保中国的玩家可以玩到我们的游戏”。

mike ybarra表示，“我们非常感谢中国社区在近20年来所表现出的热情，我们正在寻找其他选择，让我们的游戏在未来重新回到玩家面前。”

对于暴雪不再续约，网易虽然表示即使解约了亦对营收无大影响，但却没什么底气。

目前网易自主研发有梦幻西游、大话西游、天下3、英雄三国等网游，市场走量一般，而与暴雪合作的星际争霸和魔兽世界才是绝对的硬牌。

总体来看，网易推出的称得上是“爆款”的游戏均为授权IP，如哈利波特、暗黑破化神，其自有的原创IP游戏却没有太多的火花。

自研游戏难以霸市，网易代理商的角色依然固化，网易的翅膀并没有其想象的那么硬。

暴雪的IP和游戏产品有底蕴和情怀也是吸引众多厂商入局的重要理由，随手发布一款“怀旧服”就能让老玩家们回归当年，仍然可在玩家粉中再获回响已经证明其实力。

如果能顺利转换代理商，熬过申请版号的阵痛，暴雪游戏的核心受众不动摇，网易面临的将是一次史无前例的惨败大交割。

3. 摇摇欲坠的游戏领头羊

网易游戏能脱颖而出得益于14年前代理暴雪，十多年间，网易自研推出的游戏产品均不温不火，代理合作再次曝出问题，无疑等于雪上加霜。

网易失去暴雪，首先是对游戏布局的总体放弃，拿下全球最大游戏厂商授权是顶带光环的，但似乎运营能力上也失去了强大的自信。

同时，网易也将失去一个能带来稳定长尾收入的来源，数亿级收入看起来是个位数，但仍然价值不斐。

合作解绑后，网易与暴雪旗下IP的手游化合作增添了不确定性，《暗黑破坏神·不朽》足以证实暴雪旗下IP手游化仍有不小的商业价值，但经此事件后，再次合作的可能性更低。

随着网易的停运，网易也先失去在业内的领头羊身份，陷入自营研发推广的怪圈中，同样也很难，从游戏上下游来说，把头部的开发份额先行放弃。

虽然代理费问题一直是困扰合谈的前提，但又恰恰不是最直接影响双方关系恶化到必须交割的重要因素。

如果是因为代理费问题，网易认为超出了目前营收可保证范围，更一个直逼现实的问题就是，版权及IP真的不值钱了吗？

与低效绩的运营相比，网易是不是要强化一下吸金能力，用更优质的运营把暴雪的产品从个位数变成双位数？

但何其容易？游戏产业的曲线逻辑一直就是冲过峰值以后再无峰值，网易在运营上也绝非天才，凭空变不出利润来。

游戏版权和代理本质上就是将对方的品牌值开发至最大，网易在这上面用了14年，几乎已经是能力的最大输出了，是时候放手了。

游戏仍是极速涌动的活力市场，暴雪和网易分手在际，眼看很难再重新回到谈判桌上，只是网易仍需面对一次沉重的市场降格，是阵痛也是必然。