聊聊节日氛围对春节档电影票房的影响

中国人讲究天时、地利、人和，各个节日档期的电影票房也是如此。这两天《满江红》票房超越《流浪地球2》的事，有一些人发表了不太友善的观点，在我看来，这其实就是春节氛围因素导致的结果，尤其是今年这个“众生大部分苦”的春节。

《熊出没·伴我“熊芯”》

今年春节档最让我意外的其实是这部电影，确实没想到春节期间会有这么多家长带孩子进电影院。毕竟是亲子类影片，应该没有那个成年人自己买票去看……应该没有吧……没有吧？

所以跟电影本身无关，它的票房也反映了这个春节不同地区的巨大差异，毕竟我们这边元旦前刚经历96144需要排号的情况。

《满江红》

目前的票房冠军，如果它只是一部悬疑剧或者历史正剧，票房表现估计得去跟《无名》争高低。万幸，它是一部喜剧+悬疑剧，所以基本符合今年春节需要的气氛。再看演员表：无论什么电影，有沈腾、岳云鹏、潘斌龙和魏翔，谁敢相信它不是一部喜剧？加上上次翻车的《三枪拍案惊奇》已经是2009年的作品了，这么多年观众也忘了。所以凭借演员底色，就可以打消观众对《满江红》喜剧成分不足的顾虑，同时再加上另一部纯喜剧《交换人生》开映后口碑迅速崩溃，导致今年喜剧类影片也没谁了。从影片类型上来说，满江红几乎是大众观众春节想放松解压的唯一选择。

这种情况下，与其说是《满江红》票房反超了《流浪地球2》，都不如说是喜剧片的票房集中到了《满江红》超过了科幻片。实际上首映日喜剧片的票房就是第一。

另外多说一句，各个自媒体要真想评价演员，你就客观评价。千玺，歌唱的确实是没救了；但是演戏，是足够称为“演员”的，张口闭口“流量明星”连我这个吃瓜群众都看不下去了。

《流浪地球2》

评价本片春节档的票房表现，只需参考大年初一的票房：首日排片占比27.0%票房4.67亿、满江红排片25.7%票房3.98亿。后三位票房总计3.99亿元，再加上第六名深海0.74亿——首映日，流浪地球2一共只拿到三分之一的票房。可以这么说，就算没有满江红，流浪地球2也完不成首映日票房碾压。参考2021年春节档，首日全国总票房17亿，唐人街探案3高达10.5亿。这就是为什么要以首日数据做参考，根本就不是精工细作的《流浪地球2》输给了别人，纯粹是自己坑了自己。

这部电影最大的问题就是——宣传团队另辟蹊径，完美避开了该片的全部优点。

首先，放出来的预告片全特喵的是亲情悲剧！宣发团队是觉得最近两个月悲剧不够多么？？？况且，科幻片弄得跟亲情片似的，你们应该知道另一部超级续作就是乱打亲情牌沉了的吧（票房16亿虽然不少，但放映前的预期可不止这个数）你们可以宣传科幻，也可以宣传特效，还可以宣传混乱冲突，但是你们偏偏执着的宣传亲情。

其次，宣传目标群体定位不清！在《三体》动画里我就提到过一个问题：科幻类作品不用为科幻迷做过多介绍，他们都是内行人。如果制作团队考虑市场的话，一定要照顾大众观众。而《流浪地球2》宣发时又犯了这个毛病：放出来的宣传，如果不是特意找各种访谈文章看的话，甚至连"《流浪地球2》可以视为《流浪地球》前传"这个关键信息都没能普及出去！提前知道这个信息，那些没看过《流浪地球1》的观众才会有更高的概率走进影院。

虽然我这也是马后炮，但是今年春节，最适合《流浪地球2》的宣传思路就是大场面！咣咣砸特效！！让更多人可以无压力的进入影院。科幻基本盘始终都在，况且按照《流浪地球2》精益求精的水准，口碑不可能差。所以影响票房的关键，就看能不能拉来更多的大众观众。宣发团队一顿操作猛如兔狲，恰逢一个不同以往的春节，实际效果是劝退了一部分观众。

不过随着春节假期的结束，后续走势方面《流浪地球2》有可能再次夺回票房冠军。一方面出了春节假期，全家欢的氛围就不那么重要了；另一方面《流浪地球2》是更适合在电影院里看的电影，后续吸引力比其它电影有优势。

《无名》《深海》

深海是本届春节档中，最早被评价不适合春节氛围的电影，但难兄难弟无名也一样啊。这两部影片更适合十一档。

《交换人生》

作为春节档唯一的纯喜剧片，在大年初一拥有17.4%的排片占比，位列第三。开映日顶着流浪地球2和满江红拿到1.27亿的票房，虽然票房不高，但说实话并不是太差。但是这个口碑吧……可以这么说，但凡影片质量能到7分，今年春节档拿个七八亿票房是没啥难度的。

《中国乒乓之绝地反击》

我今天看票房排行榜发现这片子没有了，搜了下新闻才知道紧急改档的事。首先，这片子也适合十一档放映，类型跟春节档不搭。其次，片名就有局限性，乒乓是国球没错，但实际受众群体据报道只有1亿人。哪怕把名字反过来《绝地反击之中国乒乓》也能稍微扩大点潜在观众，改档到2月17，说实话也是……算了，大过年的就不说了