张近东今年二季度突然动作频频,要带领苏宁易购走出泥潭？

                                       

进入今年二季度以来，随着任峻取代黄端明出任苏宁易购董事长，并继续兼任总裁，作为苏宁易购实际控制人的张近东，在一线市场上动作频频。多位家电企业人士告诉家电圈，随着苏宁易购回归主业，加码下沉市场，自身已经缓过一口气，张近东也开始掌握在公司的话语权，目前正在筹划新一轮的动作，在家电市场、资本市场重振苏宁易购。

4月26日，张近东以苏宁集团董事长身份现身上海，与海尔、海信、三星、博世西门子、AO史密斯、长虹美菱、创维、康佳、老板、方太、华帝、万和、万家乐、苏泊尔、能率等家电品牌商的核心高层会面。

此后，张近东又与博西家电集团董事会主席兼首席执行官迈致远（Matthias Metz）单独会面。当时苏宁易购对外发布的材料显示：进入4月以来，张近东马不停蹄，接连不断推动苏宁易购与上游品牌商深化战略合作、签署合作大单。可以看到，虽然没有苏宁易购的身份，但是作为苏宁创始人的张近东显然还是在努力利用与家电企业的老关系，为苏宁易购谋求在家电企业的好政策、好资源。

此后很长一段时间，张近东的市场动作突然没有了消息。直到今年6月11日，在2022-2023赛季欧洲足球冠军联赛决赛中，苏宁集团董事长张近东和遍布在全国各地的公司员工及球迷共同观看直播，以另一种方式为前方的国米队员加油助威。当晚，苏宁易购全国各地分公司均举行了观赛活动，但苏宁方面对外发布的材料中并未提及张近东在活动现场的讲话内容。

有多位家电企业告诉家电圈：一，经过了过去几年的低迷时刻，苏宁易购各方股东还是相信张近东可以为苏宁易购的发展注入资源和力量，也希望利用其创始人的身份鼓励员工、提升员工凝聚力；二、张近东自身也希望可以为拯救苏宁易购提供更多的助力，特别是与很多家电企业高层私交甚好的关系，为苏宁易争取一些资源和政策；三是，随着苏宁易购的高管团队基本上还是清一色的老人，张近东正在与苏宁易购的高管团队谋求在家电零售甚至资本市场释放一些积极向上的利好动作和消息。

在目前的家电零售格局之下，以及家电消费疲软通道之中，对于张近东、苏宁易购而言，想要快速复苏并不容易。一方面，取决于自身的历史包袱如何清理和解决，以及面对新的竞争格局，如何提高经营效率和员工士气。显然，张近东需要出奇制胜，而不能墨守陈规；另一方面，外部竞争持续内卷和厂商洗牌开始加速，苏宁易购曾经的线下优势如何激活，下沉市场又如何优化和提升，都需要审时度势。

事实上，在过去几年间，一大批苏宁易购的经营管理人才都出现了不同程度的流失。接下来，如何带动老团队、老骨干，适应家电零售市场的新挑战，以及更多的年轻消费者。张近东过去的人脉和资源可以整合，但经验和能力却需要重塑。

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