农业品牌如何打造

农业品牌如何打造

从2013年开始，随着国家“一带一路”战略的全面推进，我国农产品市场进入了新的发展阶段，越来越多的农业企业开始谋求转型升级。品牌建设也成为越来越多农业企业提升竞争力，拓展市场的重要途径。那么，作为农业品牌化建设中最为关键的一环，如何打造农业品牌呢？

首先，明确定位是第一步。确定企业自身的优势与劣势。在此基础上，根据自身优势制定合理的战略规划。

其次，制定营销策略。企业可以根据自身优势与劣势制定一套详细合理的营销策略，将产品特色进行有效提炼形成一个整体品牌形象体系，通过有效手段进行品牌推广和宣传，使企业产品更好地传达到目标受众面前。

再次，制定标准和质量体系。标准是对生产、加工、包装、运输、销售等一系列行为的规范化要求。产品质量体系是确保产品品质、服务质量等一系列活动得以持续发展的基础和保证。没有标准和质量体系作为保障，企业就无法在激烈的市场竞争中立足。

最后，建立推广平台。企业应当充分利用各种渠道资源进行产品推广和宣传工作。例如：利用网络平台建立官方网站或官方微博进行品牌宣传；与电视、广播等传统媒体合作开展品牌营销；参加各种博览会和展销会等。

什么是品牌

品牌是商品质量、生产者或服务提供者及其服务所创造出的并为社会所公认的，能为消费者提供价值并与其发生某种关系的一种区别于他人的符号标识。品牌可以分为有形和无形两个部分。有形部分指企业通过各种途径形成的能够被社会识别的能给消费者带来价值的各种有形标志，如商标、产品名称等；无形部分指企业通过各种途径形成的能够给消费者带来价值的理念、形象、文化等，如企业理念、企业文化等。

在激烈的市场竞争中，品牌是一个企业产品及服务的核心，是顾客对企业及其产品或服务整体印象与感受的集中反映，更是消费者进行选择时最为关键和重要的因素。

为什么要做品牌

品牌是企业的无形资产，是企业在市场上的名片，在未来激烈的市场竞争中，品牌无疑会成为企业在市场上生存和发展的关键。如今，随着农业供给侧改革的不断深入，农产品价格持续走低，越来越多的企业开始意识到品牌建设对企业发展的重要性。那么，如何做好品牌呢？

什么是农业品牌

农业品牌是指代表一种品质和形象的农产品品牌，包括农产品及其加工制品品牌、农业生产资料品牌、休闲观光农业品牌、生态环境品牌等。农业品牌具有一定的识别特征，如产地标志、产品标准、生产加工标准、产品质量标准、生产加工技术规程等，但更为重要的是，它体现了一种特定的消费者群体对农产品品质的认可和对农产品特色优势的认可。农业品牌是一种无形资产，与企业商标等有形资产不同，它具有一定的质量基础和信用基础。

打造品牌的关键点

打造品牌，在现阶段，它不仅仅是一个企业的任务，更是关系到消费者对企业以及产品认可度及忠诚度的问题。打造品牌的关键点是什么？

1、产品特色：没有最好的产品，只有更好的产品。品牌是企业立足市场的基础，所以首先要做好的就是产品特色。

一个真正优秀的品牌，在其创建之初就应考虑到如何让消费者认同自己的产品。

2、定位：每个人都有自己不同于他人的个性特点和价值观念，这就要求企业必须有一个明确清晰地品牌定位。因此，明确品牌定位是成功打造品牌和创建品牌文化的前提。

3、发展方向：确定好了产品定位后，就要为之奋斗。而最终目标则是要让消费者认同和接受品牌。因此，企业要从长远发展的角度来打造自己的品牌。

品牌塑造的模式和方法

品牌塑造的模式和方法主要有：以消费者为导向的模式，以品牌形象为导向的模式，以企业核心竞争力为导向的模式，以市场与企业战略为导向的模式，以营销创新为导向的模式，以产品结构和产业结构调整为导向的模式。