2022男性消费洞察报告：“他经济”崛起，消费弱势群体不再

对于新鲜的事物，在可控范围内我还是愿意尝试的。之前网上不是有说长期用清水洗头发，不用洗发膏，会明显改善脱发的问题吗？一时间网络争议不断。但实践出真知，我已经坚持至少四个月没有再使用洗发膏了。除了每月一次理发不得不用以外，大部分时间都是沐浴的时候清水洗头发，出差开会的时候就用酮康唑抵挡油性头发，现在发觉，发质有明显的变化，以前是软而黄，现在变硬变的有站立感，发质有所改善。继续践行，也会不断定期追踪分享给好奇的筒子们。

既往针对头发，下重金的中年男子不再少数。我也曾经尝试过各种高价的洗发膏，各种防脱产品。到现在开始思索，返璞归真是不是才是对的。但不可否认，男人，对于自己的外貌等消费的欲望，是逐步在增多的。甚至消费能力，要远高于常识认为的女性和孩子。

移动互联网大数据公司Quest Mobile发布的《2022男性消费洞察报告》显示，国内男性在网活跃用户规模持续增长，APP使用时长达同期新高，消费意愿强大；在消费特征上倾向购买3C数码、电器等客单价较高的产品，同时也注重品质。

此外，各年龄段男性展现出不同消费实力。具体来看，年轻男性用户是高溢价运动潮流、手机游戏的主要受众，31-50岁男性是家电、汽车等大件实物消费的主力军，51岁以上人群对潮流事物接受度增强，在智能设备领域的消费也逐步释放。

男人真是一件奇怪的物件，到了一定的年纪，喜好都在趋同。我基本上很少在将钱放在白酒消费上，而对于最新的电子产品，爱好与日俱增，确实是香。好在对钓鱼还爱好寥寥，对于摄影，也提不大起兴趣，能够减少很多大件消费。在可控的消费承受范围内，不少男性也开始注重自身形象的打造，即男性“颜值经济”市场正不断升温。

2022年6月，百度和京东联合发布了618消费趋势洞察报告。百度指数显示，男性搜索“美妆护肤”相关产品同比上涨27%，上海男性搜索热度位列第一；京东618数据显示，购买美妆、母婴产品的36-45岁消费者中，男性用户的消费金额占比增长达6%。

前瞻产业研究院数据预计，中国男性护肤品市场规模将保持较快增长，预计2021-2026年均复合增长率为15.88%，2026年市场规模有望达到207亿元。有意思的是，疫情后医美支出不降反增，且呈现明显的男性化趋势。据统计，2020年医美消费人群中约有10%为男性消费者。

对于大部分的男性，尤其是具有一定消费能力的中年男人，对于微整形的欲望应该不足，当然不排除有大量人将大量钱投入到植发上。大部分中年男人不会像小年轻一样，对于脸部的微整形感兴趣，更多的钱是用在质地优良的衣服、眼镜、化妆品上。所谓的经济下行期间常见的口红效应，似乎在男性消费群体上同样存在。在延宕了房子等大件消费以后，有一定经济基础的男性，会将金钱和精力投掷在衣帽服装等带来心情愉悦的物件上，享受当下，快意时光，不想太焦虑的未来，促进了更多的男性开始消费。但同时，也要看到，有更多的人在艰难的生活着，不能从冷冰冰的数字上，看见消费增长就漠视了更广范围内艰苦生活的民众。