梦想国际影业：先网后台剧气候已成，形成市场多元合作的新模式
梦想国际影业：先网后台剧气候已成，形成市场多元合作的新模式
近年来，随着视频网站和卫视之间合作模式越来越多元，更多的剧集都选择采用“先网后台”的方式播出。比如2015年上线的《蜀山战纪》，该剧播出期间以12小时吸引爱奇艺超380万会员在线观看的记录，为其后1.5轮在安徽卫视顺利日播，埋下了铺垫。
此后，《海上牧云记》《宸汐缘》《琉璃》等头部剧也开始纷纷触网，以及今年1月15日开播的《三体》连更“6天9集”，并且在开播当晚，上线1小时内收割了2.5万的热度，成功打破了腾讯视频首更热度值的纪录，也为之后《三体》在央视八套的播出，奠定了转化基础，至此可以看出“先网后台”剧气候已成。
1、时效性更强“抢鲜”力度大高口碑高热度突破受众壁垒
“先网后台”之所以能从2015年延续至今，正是因为这些剧集不仅能为视频网站带来高流量，对于卫视来说，同样有着不可小觑的收视率价值。
比如《延禧攻略》，不仅在爱奇艺播出期间收获百亿播放量，还在浙江卫视白天档的上星中仍旧取得了0.35％的收视率。网络点击的高播放成功在其上星时转化成了收视率，为卫视带来可观的热度和收益价值。
以及经典青春剧《最好的我们》，该剧在播出期间，收获了8.9分的豆瓣高口碑，在其两年后，反哺浙江卫视，仍然带来了0.52％的收视率。这充分说明只要剧集内容足够优秀，即便时隔多年，也能持续吸引观众，在长尾效应下为卫视创造收视价值。
还有以90.88的网播指数热度居冠的《庆余年》，也在其网播2个月后，成功上星浙江卫视的同时，更其带来了0.833％的收视率，这个收视率量级堪比新剧；《扫黑风暴》在央视跟播之下，以超1.945％的收视率、超70％的观众粘度，为央视吸引了不少年轻受众。
而这些剧集之所以能在台网时间差下仍然备受看好，是因为在内容上能满足双平台受众的需求。比如《扫黑风暴》和《破冰行动》，都改编自社会上的真实事件，大众关注度较高，剧中的主演不乏高国民度的实力派演员，所以有着强大的卫视收视基础，在故事和人物上，又极具爽感，契合网络主流受众观剧习惯。《警察荣誉》同样如此，主角职业是带有社会基因的派出所民警，本身就具有广泛的受众群体，故事的喜剧风格和实力派演员们的演绎，更是让作品自带合家欢属性。
由此可见，好的作品不仅能突破受众壁垒，还能让其时效性更强，“抢鲜”力度更大。有着历久弥新的吸引力。
2、“先网后台”促成市场多元合作新模式题材类型上呈现年轻化
“先网后台”剧集之所以能存在，归根结底是因为这些优质作品在高度适应网络化播出的同时，也为卫视带来实实在在的商业价值，而网络平台一方面迅速提升品质，推出《白夜追凶》《沉默的真相》等一系列精品网络剧。
另一方面则“求逆向增量”，网络剧源源不断反哺电视台。它们或为上星卫视带来收视率和新鲜的年轻收视人群，或以强大的话题发酵能力为卫视带来更多讨论度和关注度。
而电视平台也以逆向思维彰显出一种高姿态，打破台网偏见的纽带，见证着好内容强大的破壁能力，如中央台八套选择拥抱网络，主动和视频网站合作，以更低成本获得市场热门剧，逐渐扩大了频道在年轻观众中的融媒影响力。
从近年的先网后台剧的题材分布来看，先网后台剧和传统电视剧有一定差异，以言情、青春类为主，整体呈现出年轻化、轻盈化特征。而出现这种网台题材倒挂的一个主要原因是网台观众差异性所致，网络观众相对年轻化，富有青春气息的剧目显然更为契合。
例如在口碑上表现亮眼的《长安十二时辰》在优酷首播，时间为19年5月7日，上星于浙江卫视，时间为20年6月8日。超过一年的播出时效，剧集热度依旧，与其突出的古装悬疑题材和稳定的观众群体分不开。
综上而看，在如今网生时代越来越开放的的情况下，“先网后台”能为剧集市场带来热度，同时也能够消耗过剩的剧集囤货。如今，随着网络平台播出时间与上星卫视在播出时间上的数值差越来越小，足以证明网络平台与电视台在剧集播放和购剧能力上已经实现了一个重要的变迁环节，促成了市场多元合作的新模式。
