企业如何制定品牌营销策略？四个步骤轻松搞定！

这几年，许多企业逐渐认识到品牌营销的作用和重要性，但在品牌营销的制定和实施过程中无法获得理想的市场反应。比如：很多企业在进行营销策划时，将有限的预算全部砸进去却无法有效的提高企业声量；品牌与用户之间没有粘性，似乎总有一道似有若无的鸿沟；有时候觉得自己的品牌营销方案已经是非常成熟的了，但在落地后客户却熟视无睹等等。

品牌，对企业的重要性不言而喻。当用户知道品牌了就等于知道了这家企业是做什么产品的，有什么优势，服务如何。因此，企业要想长远发展，就必须重视品牌营销，从而提高知名度和转化。但有些企业做了品牌营销后依 旧没任何起色，网络口碑环境差，潜在客户转化率依旧很低等等问题，这是什么原因呢？

很多品牌从业者或老板们的惯性思维就是学习别人的模式，妄图复制别人的成功。但营销是一门想象力和创造力的艺术，而不是在流水线上生产标准产品。一个成功的企业应该明确品牌策略思路，这样可以让少走许多弯路。那么，什么是好的品牌策略呢？盛世经典认为有四个特点。

一、清晰的目标导向：

企业要设定清晰明确的目标，目标就像是灯塔，这座灯塔指引着企业从一个目标到另一个目标。只有目标清晰了，才能达到预期的效果，并以目标为导向进行营销。企业可以通过品牌目标，直接与用户的需求产生关联，从中发现品牌的特点，并利用它进行改变。目标终归是让人执行的，所以在制定目标时，一定要具体、可量化，只有这样的目标才易于实现。

二、清晰的用户价值：

品牌营销策略要结合用户需求，低阶的策略更多是套路，而高阶的策略更多的是对人性的引导，当我们设计了对用户来说是强需求的价值认知，并让用户对品牌建立了清晰的价值认知后，他的心智和行为都会更容易响应品牌策略的节奏，用户的粘性就会自然增加，从而很轻松的实现高转化。

三、明确渠道价值：

渠道是企业经营系统的重要部分，是企业与市场连接的桥梁，是产品与客户之间的沟通媒介，是企业开拓和占领市场的关键，对企业改善经营效率、提高竞争能力等起着重要作用。简单来说，渠道价值就是注意力在哪，流量就在哪，用户就在哪。在某种程度上，企业赢得市场的关键在于渠道。在产品和价格高度同质化的背景下，渠道建设及管理成为企业取胜的关键点。

四、明确传播价值：

如今传播渠道日益多元化，如果按照单一的传播渠道，必定会被趋势打败。企业建立明确的推广渠道，可以帮助企业品牌建立完善的内容体系，通过营销传播获得话语权，连接用户与品牌，为品牌赋予识别价值，让品牌战略更容易被理解和接受，统领包括产品在内的整体营销。

综上所述，在制定品牌营销策略时，要明确定义品牌战略目标、用户价值、渠道价值、传播价值。在品牌策略执行过程中，选择有利于自己的赛道，强调品牌差异化、创造力和想象力，树立品牌个性，让人们在在茫茫人海中一眼就能记得你。品牌营销的目的实则是引流变现，而变现的具体表现则是用户在其需求下，该品牌能被优先选择。当然专业的事情，应该交给专业的人来做！盛世经典专业帮助企业制定和执行品牌营销策略，全程陪跑式帮助企业有效的落地辅助、品牌战略规划等，促进企业的业务发展，帮助品牌实现从0到1的跨越。