茅台停止一切联名，酱香拿铁成绝唱！

这段时间，茅台的几次联名可谓是火出圈了。

先是联合瑞幸，一杯19元的酱香拿铁出尽了风头；再到20元一颗的德芙酒心巧克力，每次联名都能火上热搜，且联名产品每次上架后都迅速被抢光。

茅台确实借此刷新了自身在年轻人心中的高价形象，也打破了自己原有的传统认知，怎么看都是赢麻了。

可就在所有人上头之际，茅台董事长丁雄军大手一挥，毅然叫停“+茅台”周边产品的开发。

流量固然重要，但是品牌还是比流量更为重要。

对比每次联名的热度，我们也不难发现，在这几次的联名中，只有“酱香拿铁”成为现象级的存在，后续推出的酒心巧克力热度却维持不久，用户的热情开始消退。

按理说，茅台可谓是名利双收。

先是流量、话题、曝光拉满，茅台相关话题播放量高达240亿之多！

品牌联名，显然是为了共赢。但现实是，品牌价值或溢价更高的一方，往往会吃亏。强品牌最起码能抬高弱品牌的身价，但弱品牌能带给强品牌的价值寥寥无几。

瑞幸与茅台，真正得便宜的是瑞幸。一个相对平价的消费品牌，能得到中国知名奢侈品牌的茅台的垂青，这牛够瑞幸吹一辈子。

所以“酱香拿铁”的联名，流量是挣到了，但更像是为瑞幸做嫁衣。

不过姜还是老的辣，茅台还是很快看到了“一片祥和”下潜藏的危机。

比如最火的酱香拿铁，其实是“出道即巅峰”。大部分人只看到了第一天爆卖500万杯，那后的数据怎么样呢？

瑞幸咖啡公布的数据是：9月4日至9月10日，酱香拿铁的销售额为1.03亿元，销售量为540万杯，也就是说4日当天卖500万杯，后面六天合计只卖了40万杯左右！

而9月11日至9月17日，销售额为0.33亿元，销售量为170万杯；9月18日至9月24日，销售额为0.15亿元，销售量为80万杯。后面的三周，销量和销售额分别下降了85%和85.2%。

半个月内连续2次联名，多少会稀释甚至伤害茅台这种独一无二的IP价值。

于是，在联名热度还未消散、口碑依然向好的时候，茅台主动叫停一切联名，是真正的明智之举。

对此，你怎么看呢？欢迎在评论区留言讨论！