品牌消失90%、销量直线下降…手机行业要凉了？

一、现状

一）差

1、22年国内智能手机出货量下降14%

2、国内品牌已经消失90%以上”的都市传说

3、2017年开始。全球手机市场进入下滑周期

二）好

1、22年国内智能手机市场，平均价格增长5%

2、出货量拐点出现，有时候是开始走向成熟的象征

三）卷

1、从快速取代功能机。填补市场空白

2、到在摄像、屏幕、芯片、电池，乃至机身工艺上“微”创新

3、手机硬件、性能，已经远远超过我们使用需求

1）16G运存、2K分辨率、5000万像素、主摄相机大厂联名、跑分轻松100万

2）越来越皮实、耐用

3）换机频率下降

二、手机的定义

一）奥卡姆剃刀原理“简单性原则”：

1、如无必要，勿增实体

2、通过最简单的方法，解决最复杂的问题

3、做事情要找到关键

二）智能手机——可以帮我们解决大部分问题的最简单的“解”

1、个体接入现代社会的随身终端

2、在脑机接口大范围使用前，手机帮助实现互联

三、手机厂商穿越周期

一）技术外溢

1、手机行业推动5G行业，推动万物互联

1）消费领域，智能家居、智能车联网等

2）工业领域，远程操控、协同作业、故障诊断等

2、手机厂商攻坚夜间摄像和高速运动摄像

1）和新能源车领域形成良性正反馈

3、未来也是人和社会连接的第一站

二）现在的战略决策，影响未来生活形态

四、手机厂商目前在集中发力

一）行业整合

1、行业处于下行期，集中度必然提高

1）二线品牌被优化

2、接下来，还会洗牌

1）高端市场，最多不会超过3个品牌

①意味着，安卓区只会有一个品牌突破高端

3、行业集中，强化头部品牌的规模优势和研发投入

二）产品线上的机会

1、之前的思路

1）降低成本。让更多人用上便宜好用的手机

2）所以产品线很长，价格区间分的很细

3）机海战术：用更多机型覆盖不同用户

4）本质属于低质竞争

5）缺少科技创新的性价比之战，固化认知，导致冲击高端困难

2、现在的思路

1）高性能，高质量

2）资源集中于研发投入

3）技术支撑下的高端跃迁

五、总结

一）VO荣米四大品牌，在手机行业重塑阶段，选择了正确的方向。

二）既满足了消费者的预期，也提升了中国制造在国际上的优势