广告人应该具备的基本功和职业素养是什么?

作为一个广告狗，十几年的从业经验告诉了我，一个合格的广告人，至少要具备三项基础能力。

所谓的广告就是在特定的渠道里面找到合适的人群，并把品牌的信息分享出去。

所以说我们广告人要具备的基本功包括：

第一，是分析渠道的能力。我们要找到在某些渠道里面，它能实现的是什么样的价值。

第二，我们要有圈定用户的能力，我们要找到。最适合品牌的那些用户，并把他们圈定起来。

最后我们要学会把品牌的亮点提炼出来，并且把品牌的直板语言转化成用户的语言，从而实现传播的目的。

另外，一个优秀的广告人也应该具备以下素质：

一是知识丰厚、阅历丰富。

知识和阅历是广告人的“资本”，一方面积蓄着无尽的创造力，另一方面也为洞悉市场、把握商机做好了内因准备。知识就是力量，经验同样也是，这对于广告人是最基本的素质。

二是善于洽谈，擅用语言。

广告人员必须时时面对客户，这种接触是商业性的，那么就离不开智慧和自信，将理由阐述的完美，极易打动客户，才能提高洽谈成功率，取得业务的成功。

假如有一个好的创意，而广告人员却语言笨拙，很难描绘出心中所想，恐怕这笔业务就要“告吹”了。

三是具备创新意识。

创新意识可以体现在各个方面，如广告思路、策划创意、为客户出点子，直接进入广告产品的销售环节等等，尤其体现在对广告的创意上。

四是有社交能力，会抓信息。

现在这个信息社会，其实广告素材和广告发布形式也属信息范畴。捕捉信息是一种能力，而其途径，社交是重要之一，广告人员广交朋友，工厂、商业、个体私营等。朋友多而广泛，言谈之间或是一个电话，就可能抓住有用的信息，这信息也就可能促成一笔广告业务或点燃一份灵感。

五是有敬业精神。

广告业面向大市场、交际广泛，要求较高，所以广告人必须具备这种精神，对职业存有热爱，对事业满腔热情，积极主动，吃苦耐劳，把握商机，才能长期坚持下去获得成功。