学了3年C4D，老板说赚钱还得看PPT？【杰视帮】
哈喽宝子们，好久不见~
未曾见面的这几天，小编我去给大家准备了个2个大惊喜！
先来看下上一次教程的投票结果：
没想到啊，大家最想看的居然是品牌思维，电商设计紧跟其后。
合成&C4D：所以，爱会消失对吗？
不过咱杰视帮主打的就是一个宠粉和有求必应，所以这篇文章我们就来讲讲：
好的电商设计是怎么玩转品牌思维的？
为了让大家更容易理解，以及保证内容的专业性和精确度。
小编特意和咱们品牌策略部的志哥偷师学艺了一波，狠狠地恶补了一下品牌专业知识，117页的品牌ppt咱是说看就看啊...
就是下面这位帅哥！我们公司的策略总监，也是设计部會品牌的联合创始人，有着极其丰富的实战经验！
所以铁子们看完如果觉得有用的话，别忘了去杰视帮公众号点赞评论转发，一键三连哦。
别逼我求你...
除此之外，为了更好地帮助大家学习，我们还准备了学习奖品！
实物奖品+电子食粮，应有尽有！
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参与方式见文末，让我们先进入正文干货部分！
之前我们讲过的品牌资产，只能算是品牌内容里的很小一部分。
大多设计师不了解品牌，主要是陷入了一个常见的误区——即品牌设计就是VI核心视觉的传统四件套（X）。
但其实真正品牌设计远远不止这些，光从我们电商设计来说，就囊括了品牌塑造端和品牌传播端。
所以这篇文章，我们直接干货拉满！
从“品牌-品牌设计-品牌设计师”的三大递进角度。来更完整的讲讲它们到底是什么？以及了解这些对我们设计师升职加薪有什么实质性的帮助？
毕竟，只有更好地理解了品牌，你才能真正做到：
1. 更懂甲方，更懂项目需求，沟通更高效
2. 更有优势，更具备竞争力，薪资更加高
3. 更有前景，更无惧年龄大，前途更美好
注：还没看品牌资产帖子的朋友，可以看完本篇后去补补课，会对设计在品牌思维里的运用有更深的理解~👇
李子柒复出，全网都说她AI换脸，而我却默默打开了花瓣…【杰视帮】
什么是品牌？
首先，我们先要理解我们经常在说的“品牌”，它究竟是个什么东西？
简单来说，品牌是给消费者的一种印象，一种感觉。
是不是很抽象？没事，举个例子你就明白了：
我们可以把品牌比作一个人。
而不同的人有不同的容貌、性格、喜好、特征等等···
这些因素能让我们清楚地区分出他们每个人的特质，比如英俊的、善良的、有钱的...
即使他们每天穿着不同的衣服，我们仍旧能分辨出来。
品牌也是如此，通过不断的品牌塑造，让企业在消费者心中建立出一种独属于品牌自身的“印象”。
比如蒂凡尼，它作为美国珠宝设计的象征，给消费者塑造的品牌印象就是“浪漫、完美、梦想”，所以它在挑选品牌代言人以及做视觉设计的时候都会围绕着这个核心的品牌印象来塑造。
比如作为奢侈品行业领导者之一的卡地亚，它的品牌理念是“美丽的事物永不过时”，所以在给消费者塑造品牌印象时就会结合高端的定位，给消费者传递神秘、高贵的品牌印象。
而这些给消费者留下的视觉感受，其实也是让它和其他同类品牌区分开来的基础。
再比如杰视帮，早年由于过分优秀的合成技法，让大家一想到杰视帮，就会想到PS合成，想到PS合成，就会认准杰视帮。
（当然希望大家可以多想一点，因为杰视帮现在擅长的有很多了...）
所以，有时候你以为你主动选择了某个商品，但很可能是品牌“诱导”你做出的决定。
毕竟品牌的印象是“被动”的，而品牌的塑造却是主动的。
正如奢侈品的超高溢价，哪怕大家都知道，却依旧乐此不疲地自愿掉入消费主义陷阱。
这正是因为除了产品本身的实用性，消费者更多购买的是对品牌印象的追寻，对品牌带给我们社会身份认同的迷恋。
什么是品牌设计？
如果说品牌是一种感觉，一种印象。
那么品牌设计则是围绕这种印象，而做的一系列视觉赋能。
我们刚刚提到过，品牌设计除了传统的VI视觉四件套，还囊括了品牌塑造端和传播端。
而品牌塑造端和传播端呢，又可以细分为：
√ 对创意策略的深挖 √ 对视觉规范的打造
√ 对品牌营销的重视 √ 对消费体验的关注
比如强调“健康、自然、艺术”理念的蕉内品牌，它在视觉设计上保持了品牌价值和视觉设计的统一性，选择了更为亲和、天然的设计风格。
再拿大家都熟知的苹果举例，“简洁、创新、用户友好”是它的代名词，它在设计上也很好地遵循了这一点。
比较完不同品类，我们再来看看同品类的不同品牌是怎样做的~
vivo作为国内继华为、OPPO之后第三大智能手机销售品牌，音乐体验和照相功能一直是它品牌的两大优势。
那么在品牌设计上应该如何突出这种优势呢？
vivo很聪明，它将目光一直对准了更看重音乐和摄影的年轻女性，从最近铺天盖地的折叠手机营销，再到古早的宋慧乔代言的音乐广告，一直都是如此。
举个不恰当的例子，一笑倾城和秀才为什么能火，不正是因为他们精准狙击了中年人的审美和喜好嘛。
找准目标画像，是推进品牌设计的关键步骤。
回归正题，那么品牌设计在电商设计里，正确的运用有哪些呢？
这不，线下20期的同学们正在进入最后的毕设阶段，让我们来看看他们是怎么将作品融入品牌思维的。
比如这位同学，在做飞鹤双11大促的时候，并不是想着怎么去花瓣扒图找参考，而是会先基于品牌进行一波视觉需求分析：
提炼出关键词后，再开始敲定视觉风格。从元素的选取到画面的配色，是一整套完善的方案。这样的作品，不管是在面试的时候给HR看，还是讲解项目给甲方听，都更有底气。
最后，在提案通过后，再开始进入执行阶段。现在他们还在冲刺毕设，先给大家看下半成品：
以上就是一个基于品牌所延展的大促KV视觉提案流程。实际工作中会比这还要复杂，我们后面细说。虽然看着简单，但从0到1，都是一个学员独立完成的，2个半月时间，边学边练能做到这个水平，背后所付出的辛酸，真不是偶尔自学能比的。
什么是品牌设计师？
那么，我们现在再说回品牌设计师这个话题，就非常容易理解了：
具体来说，品牌设计师需要做的事情就是围绕品牌价值，去借助视觉帮助品牌传达它想要传递给消费者的“印象”。
那么要想当好品牌设计师需要具备哪些能力呢？
企业家+科学家+艺术家+手艺人，主打一个buff叠满了。
为了让大家更直观地感受，一个好的品牌设计师在商业项目中应该参与哪些决策~
我们拿为老板电器做过的品牌视觉升级来简单打个比方。首先，策略端会基于本次升级的诉求进行策略分析：
当品牌策略部分完善后，将会基于策略整合出一套视觉内容体系：
最后，一切的视觉呈现都将依托前策的内容体系来搭建。比如我们去年给老板电器策划的四季主题，最终打爆全网，引得诸多同行效仿：
大家平时所看到的只是最终的视觉呈现，容易冠以好看或不好看来评价，但商业设计却并非只认好看与否。其背后，有着一套缜密的基于商业服务的内容在指引着视觉落脚点。
所以，这也是为什么当大家做电商设计有些时日后，会开始想着去学习品牌策划。因为执行有上限，边际效应递减明显，只有往前策方向去学习，才能在越发成熟的商业设计领域杀出一条血路。
这也是为什么，我们不遗余力地经过大半年的折腾，终于把品牌方面更为系统完整的知识加入到了线下班课程里，同时也跟随市场需求加入了C4D动效方面的内容：（先进一段广告，福利在文末~）
线下最新一期是第21期，11月12日正式开学，如果有想在年底弯道超车，明年找份好工作的小伙伴，欢迎联系我们。
同时，报名这期还送11门课程，福利总价值8178元，可以说是我们线下班有史以来福利最多的一期了：
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最后，感谢大家能看到这里。学习怎么能不看书呢~ 为了更好地帮助大家学习品牌知识，我们准备了些精神食粮送给大家：
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电商设计这个行业，除了设计技法要学，能帮我们职场提速的商业思维也得学~ 只有尽早两手抓，才能快人一步，赢得先机！
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