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影史考点 | 全球电影市场格局对我国电影市场发展的启示

2023-01-02 15:59 作者:研必果艺术考研  | 我要投稿

一、全球电影市场格局

从总体来看,全球电影市场已经进入平稳发展时期,市场发展空间不大。虽然电影产业从全球范围来看并不属于高速增长的行业,但其仍然具有很强的文化辐射作用,可以带来直接的经济效益。因此,世界各国都在不遗余力地向国际市场推销自己的电影作品,同时又尽量保护国内市场,不受外来电影作品的侵蚀。

从目前来看,全国电影市场已经形成了美国电影一枝独秀、欧洲电影努力保护国内市场、印度电影自成一体、韩国和中国等新兴国家快速发展的竞争格局。

1.美国电影独霸国内市场

自第一次世界大战后,美国一直保持着电影世界霸主的宝座。而近几年美国电影票房的发展已经进入平稳期,2012年到2016年四年间票房收入仅增长了5%,发展速度远远低于亚太地区和拉美地区,然而这并不意味着美国电影产业已经失去了竞争力,恰恰相反,这证明美国电影产业已经成为了全球电影产业扩张的最大受益者。

2016年全球票房收入前十名的影片全部是美国大制片商所出品。这些影片的北美票房平均只占到了全球票房的40%左右。由此可见,虽然美国国内市场趋于饱和,但这丝毫不影响美国电影产业在更广阔的全球电影市场上取得新的突破。

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电影《阿凡达》

2.欧洲电影努力保护国内市场

在欧洲,电影被视为一种重要的文化产品,因此,基于文化保护的需要,动用政府力量对电影产业给予支持,便成为了欧洲电影产业不可分割的一部分。

自80年代起,美国便不断谴责欧洲的影视节目“配额制”和系列区域互惠政策等“贸易保护主义"做法。这场没有硝烟的战争,在2001年世贸组织多哈部长会议上取得了阶段性成果——2001年11月2日,联合国教科文组织全体会议通过了《联合国教科文组织文化多样性宣言》。根据这一宣言,文化和视听领域的“文化例外”原则,成了欧洲对抗好莱坞文化“入侵”的重要盾牌。

自50年代末以来,欧洲已经较普遍地建立起公共财政对电影的资助体系。早期的自动资助模式以及电影观影人数第一次急剧下降之后出现的选择性资助模式不断在欧洲各国涌现。

虽然欧洲各国在抵抗好莱坞文化入侵方面不遗余力,然而好莱坞大片冲击欧洲各国电影市场的形势目前还难以逆转。许多欧洲电影大国本土电影市场份额都在30%以下,欧洲各国抗击好莱坞“入侵”任重道远。

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电影《野草莓》

3.印度电影自成一体

2016年印度电影市场总观影人数达到了20.2亿人次,以绝对优势保持着全球观影人次第一大国的地位,同时在影片生产方面也一直雄踞第一大国宝座,每年产量都在千部以上。在市场占有率上,印度是所有电影大国中抵御好莱坞文化入侵最为成功的国家,2016年,印度本土电影的占有率达到了85%。

印度电影产业发达的原因,与政府政策鼓励有关。政府鼓励拍摄商业通俗电影,并以低廉票价出售,使看电影成为全民运动。在政府的政策鼓励下,宝莱坞的制片路线以商业娱乐为主要导向,剧情大多通俗易懂,由俊男美女岀演爱情故事,歌舞排场华丽。宝莱坞影片甚至风行到其他国家,成为印度最成功的文化输出项目。

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电影《三傻大闹宝莱坞》

4.中韩电影市场异军突起

中国和韩国是近年来晋身国际主要电影市场行列的主力军。

①韩国

1998年之前,受日本侵略、国内局势等影响,韩国电影产业的发展较为缓慢。

1998年之后,随着《电影振兴法》的第二次修订、韩国电影振兴委员会的成立、以及电影局审查制向分级制的转变,韩国电影获得了更大的自由创作空间以及资金投入,韩国电影产业开始迅速崛起。

2016年韩国电影票房达到了14.5亿美元,成为全球第七大电影市场。

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电影《寄生虫》

②中国

自2002年启动院线制改革以来,中国电影产业进入了发展的快车道。

从2002年到2016年14年间,城市票房从9.5亿增长到了457.12亿,增幅高达4711。8%,而且近年来,中国电影也保持了50%以上的国内市场份额。

可以说以中国为代表的新兴电影市场国家,已经成为全球电影市场新的增长点,构成了推动全球电影市场持续发展的重要力量。

二、全球电影市场格局对我国电影产业发展的启示

1.努力耕耘国内市场

由于目前国产片的受众主要还是国内观众,因此致力于讲述以中国观众为对象的电影故事,应该成为中国电影企业的主要目标,在这方面印度为我们提供了一个很好的榜样。

同时,由于北美市场被本土电影牢牢占据,因此目前大力开展海外发行是一种舍本逐末的行为,并不值得提倡。

而在充分挖掘本土市场空间,提升本土电影的市场竞争力之后,像印度、韩国那样达到电影产品在全球市场上的外溢,将是水到渠成的事情。

2.适当实行产业保护政策

《联合国教科文组织文化多样性宣言》为各国利用“文化例外”原则对本国文化事业产业进行保护提供了法律依据。事实上,这也是欧洲、韩国等国家的普遍做法,因此合理利用配额等保护政策可以一定程度上促进中国本土电影产业的发展。

然而保护并不是促进本土电影产业的根本方法,更重要的是要通过提供良好的产业环境,释放电影产业的创造力,使中国电影真正以其自身的魅力获得市场。

以韩国为例,在分级制取代电影审查制后,韩国电影的创作空间显著扩大,大大提升了韩国电影的竞争力。尽快推出分级制,既是我国广大电影从业人员的共同愿望,也是推动我国电影产业进一步健康快速发展的必要选择。

3.加大3D及巨型数字银幕的建设力度

从全球电影格局来看,3D及巨型数字银幕将是电影产业未来的发展方向。

因此我国电影企业应当顺应市场潮流,加快3D及巨型数字银幕的建设力度,由此及早布局,更好地带动观众观影需求的升级,从而创造出更大的电影市场,进一步拓展我国电影产业的发展空间。






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