中国大学MOOC计算广告学——智能营销与计算广告答案
1、菲利普•科特勒所说的“十大营销对象”是指商品、服务、事件、体验、人物，以及（ ）
A、地点、财产权、组织、网络、注意力
B、地点、财产权、组织、信息、理念
C、渠道、财产权、组织、网络、社会化
D、渠道、财产权、网络、圈层、个性化
答案：地点、财产权、组织、信息、理念
2、2020年4月9日，、公布了《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》。在此文件中已经将“数据”明确为进行市场化配置的一种主要要素。
答案：正确
3、消费者研究中的“数据”可以被分为结构化数据、半结构化数据、非结构化数据。
答案：正确
4、“整合营销传播”理论认为，营销即传播、传播即营销。
答案：正确
1、互联网发展的第一阶段是“互联网+”阶段。（ ）
答案：正确
2、2015年，在工作报告中首次提出制定“互联网+”计划。（ ）
A:正确; B:错误
答案：正确
3、DT时代的核心在于数据本身。（ ）
答案：正确
4、程序化广告投放从以前的购买媒体转变为购买人群。（ ）
答案：正确
5、广告信息的接收过程依次是曝光、理解、关注、保持、接受和决策。（ ）
答案：错误
6、互联网广告的特点之一是数据驱动的投放决策。（ ）
答案：正确
1、我们每个人在互联网中是以什么形式存在的？（ ）
A、数字化
B、自动化
C、流量化
D、用户化
答案：数字化
2、译为企业对顾客，是指企业通过其互联网商品与个人消费者进行联结与沟通。（ ）
A、B2C
B、B2B
C、C2C
D、G2C
答案：B2C
3、互联网的本质是 ，互联网商业本质是 。（ ）
A、广告、广告买卖
B、程序、程序买卖
C、流量、流量买卖
D、平台、平台买卖
答案：流量、流量买卖
4、下面哪些产品是属于字节跳动的？（ ） ①抖音②快手③西瓜视频④今日头条⑤火山小视频⑥QQ⑦懂车帝⑧微信⑨穿山甲联盟
A、①②③④⑥⑧
B、①③④⑤⑦⑨
C、①②③④⑤⑦
D、①②③④⑤⑨
答案：①③④⑤⑦⑨
5、企业INHOUSE程序化营销系统有哪些价值？（ ） ①企业营销更为主动②积累和盘活企业内部数据③提升消费者体验④提升营销效率和效果⑤建立技术和数据壁垒
A、①②③④⑤
B、①②③④
C、②③④⑤
D、①②③⑤
答案：①②③④⑤
6、广告主买量追求的是？（ ） ①高质②高量③高效率④高成本
A、①②③④
B、①②④
C、①②③
D、①③④
答案：①②③
7、下面哪些是数字营销的关键问题？（ ） ①如何高效获取流量？ ②如何使流量更有效地转化？ ③如何运营流量使之持续有效转化？
A、①
B、②
C、③
D、①②③
答案：
8、广告投放有三大角色，分别是 、 、 。（ ）
A、广告主、代理商、平台
B、广告主、平台、用户
C、代理商、媒体、平台
D、广告主、媒体、用户
答案：["人际角色","信息角色","决策角色"]
9、每个人在互联网中存在的身份识别是（ ）
A、手机尾号
B、用户ID（通常用COOKIE或者移动设备号等表示）
C、姓名
D、身份证尾号
答案：数字化
10、在营销技术和广告技术领域， 一般是指企业将产品和技术解决方案等部署在内部服务器中，企业拥有技术源码和数据的所有权。（ ）
A、inserver
B、incompany
C、incorporation
D、inhouse
答案：inhouse
11、如果用战略地图来剖析企业数字营销的经营目标，我们可以从 、 、和 这三方面来一层层分析企业该如何实现营销效益的最大化。（ ）
A、财务层面、企业层面、形象层面
B、营销层面、用户层面、形象层面
C、财务层面、用户层面、资源层面
D、营销层面、企业层面、形象层面
答案：财务层面、用户层面、资源层面
12、在程序化广告中，说到客户增长和收益增长，则离不开 、 、 、 。（ ）
A、推广、去重、促销、营销
B、拉新、去重、促销、营收
C、拉新、留存、促活、营收
D、推广、留存、促活、营销
答案：
13、MAU（Monthly Active Users）是指去重后的月活用户量，重复用户在当月的登录都只记为1（ ）
答案：正确
14、PV(Page View)，译为页面浏览量，指在特定时间内访客进入WEB网站或APP应用时产生的浏览数。（ ）
答案：正确
15、在流量变得越来越贵，用户变得越来越挑剔的情况下，企业需要精细化运营（ ）
答案：正确
16、下面是一个关于活标签的说法：每个人在互联网中的需求和行为是固定的，所以可以用固定的标签来定义这个用户。这说法是正确的。（ ）
答案：错误
17、营销行业当前的趋势主要有①数据赋能②技术加权③甲方去乙方化（ ）
答案：正确
18、互联网商业的两个核心问题是获取流量和流量变现。（ ）
A:正确; B:错误
答案：正确
19、媒体方只需要想办法尽可能多的高价卖尽可能多的流量就行了，不需要关注用户体验。（ ）
答案：错误
20、企业的营销目标是营销效益最大化（ ）
答案：对
