巨量算数发布《不止于乐-2022巨量引擎娱乐营销白皮书》

娱乐，是一种使人回归自我的活动，是人们实现自我情绪慰藉的一种权利，只有尊重这种权利，敏锐的品牌营销者才能在变化浪潮中发现新的蓝海市场。因此，借用娱乐营销以更加柔性的方式构建起品牌与消费者沟通的通道，提升品牌的可信度、完成品牌能力的构建，或许是在不断升级变化的营销生态中品牌值得信赖的方式。

巨量算数发布《不止于乐-2022巨量引擎娱乐营销白皮书》，为品牌主打开娱乐营销的多种方式。
一、娱乐营销，进化不止
娱乐，不止于乐
经历特殊时期后，人们在居家期间形成的线上娱乐习惯依然在延续，对于娱乐的内容需求进入新常态。

根据巨量算数的统计，作为娱乐内容生产及消费的主要场景，2021年，抖音用户观看了5.1万亿次娱乐内容，发布了超过6.5亿条娱乐内容，点赞了超1039亿次娱乐内容。

与此同时，参与各种娱乐内容已经成为抖音用户的日常活动之一，2021年，抖音#娱乐相关话题超23万个，吸引了超过1120万用户的参与。              

娱乐内容始终是各个平台的高热领域。在抖音用户内容偏好中，娱乐内容的播放次数高居第三。而在今日头条和西瓜视频上，娱乐内容的阅读和播放量也领先金融、政治、游戏等类别，是人们日常喜爱的高热内容。

娱乐营销的进化

与传统媒体以曝光为主的传播模式不同，互联网时代的媒体平台更强调内容与观众的互动。而随着媒体技术的快速发展，普通的互动形式已经不能满足眼界逐渐提升的中国消费者，对于品牌主而言，让消费者在同一平台省时快捷地完成整个购物体验是帮助品牌提升转化效率的有效方式，将娱乐内容、营销及转化全链化，打破平台割裂也成为品牌诉求。由此，我们不难判断，娱乐营销正在快步迈入一体化时代。

二、进化中的选择

媒介的选择    
娱乐内容的汇聚                
2021年，巨量引擎的自制内容——抖音短剧、抖音原创综艺崭露头角，为品牌创意提供了更多可互动参与的场景。除了自制内容之外，这里汇集了来自全媒体平台的娱乐内容，拥有创意创作者们的高能创作带动娱乐内容的再次爆火，影响着影视、综艺、电视剧、明星作品的宣发及传播，促进娱乐内容生态的健康有序发展。

娱乐场景的多元
丰富的娱乐内容生产量

2021年，抖音、今日头条、西瓜视频娱乐的内容创作量持续上升。根据巨量算数统计，以抖音平台为例，娱乐相关的视频量月均创作量超5423万条。娱乐内容视频数量增速达92%（2021年2月-12月vs2020年2月-12月）。娱乐相关内容创作者数量持续上升，月均发布娱乐相关视频作者数超1829万人。发布娱乐内容视频人数增速达43%（2021年2月-12月vs2020年2月-12月）。

庞大的娱乐内容用户

根据巨量算数的统计，2021年1月-12月，抖音月均点赞娱乐内容用户超3亿，今日头条超680万。抖音娱乐兴趣用户画性别分布均衡，娱乐兴趣用户无明显性别差异，年龄段分布中，18-23岁及24-30岁年轻群体TGI占比达118、104，显示出更高偏好性。

三、娱乐营销诉求的通道
巨量引擎娱乐营销方法论：“品效销一体化”

巨量引擎在娱乐营销路径上已经完成了“品效销一体化”链路的搭建。在巨量引擎“品效销一体化”链路的建设中，有很多基建为广告主和影视制作、营销公司等多类型的客户提供服务。

巨量引擎娱乐营销的玩法                  
综艺营销：迈入“全链一体化”阶段

在综艺营销探索过程中，巨量引擎跑通了多个经典案例，并完成了方法论的沉淀。

短剧营销：娱乐营销的下一个必争之地
       
抖音布局短剧，基于自有番茄小说IP、平台优势搭建生态。巨量引擎基于短剧生态，整合明星、达人、影视公司、MCN资源，推出“精品短剧”、“生态剧场”两大供给机制，为品牌提供正剧植入、IP授权、用户互动等多种营销模式，为品牌提升营销效果和效率。

明星营销：释放明星能量，引领全民营销
巨量引擎明星营销模式，通过明星微代言、明星平台活动、明星商业IP等多种模式，配合互动产品玩法、流量资源投放，最终达成营销破圈、私域沉淀及GMV转化的品效协同一体的营销目标。