为什么投资者应该买入高端家居巨头Williams Sonoma？

疫情期间，人们在家时间增加，带动家居用品需求上升，美国居家用品零售名店Williams Sonoma （股票代码：WSM）季度业绩大增超过预期。在当前疫情依然严峻加上有竞争对手退场，Williams Sonoma未来有望进一步扩大市场规模，预期增长可望持续。

公司截至8月2日的第二季度业绩表现强劲，收入按年增加8.8%，其中线上业务增长高达46%。令人意外的是，在疫情冲击下，公司选择在第一季度结业的门店在第二季度重新开张，而且表现更超出预期。

Williams Sonoma旗下两大家具品牌West Elm及Pottery Barn表现出色，West Elm在同店销售按年增7%，两年增长24.5%。Pottery Barn期内同店销售也按年增长8.1%，其中用作儿童在家学习相关的物品销售达到特别明显增长。总结第二季度业绩，支持公司能够增长持续有以下三大因素。

1、成功转移生意至线上平台

据麦肯锡报告指出，疫情之下，美国人的生活出现显著改变，在家吃饭、在家活动时间大大提升，提升生活质量的相关消费增加，利好家具零售商。

然而William Sonoma能跑赢同业，很大程度是得力于公司线上业务的成功。公司首席执行官Laura Alber在8月底举行的业绩会上指出，在强大的在线平台以及品牌商誉优势下，过去5个月成功将生意转移到线上，即使疫情过去，公司有信心此消费模式将会持续，这让公司电商生意进入一个新水平。

2、同业退出留下增长空间

更让投资者对公司充满希望的是，是同业退出让Williams Sonoma有机会进一步扩大市场规模。如美国家居装饰和家具零售商Pier 1 Imports 2月申请破产保护，5月宣布在找不到买家下决定将旗下540家门店结业；折扣家居用品零售商Tuesday Morning 同月也传出准备申请破产结业的消息等。

Laura Alber 指出，公司凭借产品质量及品牌优势，有信心可乘机抢占市场份额，利好公司长远发展。

3、低息环境利好房地产

此外，疫情还衍生出一个对该公司出乎意料的利好因素。美国经济饱受疫情冲击，联储局将利率调降至历史低位，加上部分市民因疫情或在家工作增多等原因，选择避走郊区，这让房地产交付持续活跃。

8月房地产销售额创了14年以来新高，较7月份增长了2.4%，而7月则按月增长了24.7%。美国房地产交付持续扩张，新入住的家庭大量添置家居用品，对行业前景是重要利好。

结论

Williams Sonoma生意受受益于疫情有众多利好因素，并有望带动长远增长，投资者可以考虑持有。

 以上仅作为投资交流，不代表投资建议

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