阿迪达斯：断臂之后如何求生

在过去的一周鞋圈内闹得最沸沸扬扬的事情  莫过于阿迪宣布与Ye单方面解除合同了。

或许会有小伙伴会问，侃爷对着阿迪骑脸输出已经好几个月了，为什么到这个节点才解除呢?

原因很简单，面子远没有票子重要。在当前这个时点，阿迪生意不好已经是不争的事实了。虽然Yeezy这个系列的产品影响力已经大不如前了，但是阿迪唯一能够依靠的只有它，不管是在门面上还是生意上。所以不管是侃爷咒骂阿迪的CEO还是上脚Nike，阿迪能做的也只有睁一只眼闭一只眼。

可是当侃爷的反犹太言论一出舆论哗然，阿迪不得不与侃爷割席。虽然这回让阿迪面临巨大的亏损。但剩下半条命也总比S了好。

作为普通消费者，最关心当然还是以后能否买得到Yeezy系列的产品，这点我认为大家不必太担心，既然生产出来了卖还是要卖的，销毁的损失阿迪肯定是不想承担的，但是肯定不能明目张胆的卖，也只能通过非品牌直营的渠道一点点的放货了，虽然这样做效率不高，比起全部销毁，能将损失挽回一点是一点，这将会是一个细水长流的漫长过程。

随着时间流逝大家逐渐将今天的事淡忘，在某个时间阿迪到了生意很差举步维艰难以创新的地步，或许阿迪会把它从自己的保险箱中拿出来，进行大批量的复刻，效仿今年大张旗鼓营销的Crazy系列。不然在公告里为什么依然说阿迪达斯是Yeezy所有现有产品的设计权的唯一所有者呢，一方面是为了以后无论是卖或不卖都提前做好了铺垫，，一方面也是为了能够稳住资本。包括公告里提到这次解除合同会对公司的净利润造成2.5亿欧元的短期负面影响，相信阿迪为了稳住资本，这个数字还是保守了。

那侃爷为什么对阿迪诸多不满却不主动解约呢，因为他知道他想要的也只有阿迪能给。

这也是很多人在问为什么侃爷不能够自己成立自己的品牌，或者签约一个中国品牌。或许在创作自由度上，盈利分成上能够pitch阿迪，但在供应链配合上，还是营销推广销的能力，以及最重要的渠道架设，在这个星球上除了nike也无人能出其右。我相信有那么一刻他是后悔的，不然他也不会在阿迪发出解约公告后出现在斯凯奇的总部，虽然我想也有热度炒作的成分。谁知道呢~要不然怎么会有人说：疯子与天才往往只有一线之隔。

让我们回到文章的标题上，断臂之后的阿迪该如何求生，以下也只是一些浅见，相信有更多懂经营，善管理的朋友持有不同意见，我的文章只是抛砖引玉，希望大家理性的交流讨论。

重中之重我认为还是阿迪该决定下一任的CEO了，到目前我撰写这篇文章为止，还没有听到有关下任掌舵者的消息。或许有人问难道不是赶紧官宣一个顶级流量的明星来镇住场子，然后迅速推出产品来占领市场吗？在我看来，重新调整组织架构，重新的管理变革才是最重要，阿迪需要一些新鲜的创新的精神注入企业，应该摒弃以前Kasper在任时一些投机取巧的做产品的方式，摒弃一切以生意出发的想法，那些财报好看，KPI达标背后的虚假繁荣。。

在产品方面阿迪可打得牌真的不多，在时尚领域和菲董的合作一直是处于不温不火的状态，当然这不能怪阿迪，菲董本来也不是一个能带货主，阿迪也没必要在他身上投入过多的资源。

和Jerry的签约也快一年多，即便产品再需要打磨现在也应该到了频繁上身，谍照频出的状态，很可惜什么也没有。在签约运动资源方面就更不必说了，如果细细盘点你便会发现阿迪很难不被安踏超越了。在迎来新的CEO并重整团队后。阿迪首要能做的还是深度的挖掘自己品牌的资产。工业创新是一件非常难得事情，但作为这个星球上最强的品牌之一，阿迪是完全有能力教育市场占领消费者心智的，就像几年前推出NMD ，EQT一样。并不是让阿迪故技重施，拿旧产品简单的炒冷饭。而是要这个品牌明白不应该妄自菲薄，找准自己在这个市场中的定位。不再做一个市场的跟随者，拿出这个行业领头羊该有的担当。

在未来重新塑造品牌形象应该是阿迪的首要任务，但在目前我认为阿迪的同事在这件事的认知上还是有分歧的，如果你经常关注一些阿迪的价格会发现今年的阿迪对比前两年是有明显的控价行为的，但当你忍不住在百度输入阿迪达斯四个字的时候又会看到低至4折的营销标语。

由衷的希望阿迪能够迎来一个热爱行业热爱品牌的CEO带领着阿迪去投入科技研发，去追求设计创新，去争夺优质的运动资源，去找回属于自己品牌的风骨。

或许有人会问到目前为止你的文章内容只关乎阿迪，你还盼着阿迪好，盼着一个BCI品牌好。你是不是不关心国产品牌？是不是有品牌歧视？

我觉得大家不妨把格局放大一点，作为普通消费者一个品牌的好，是一件对消费环境有利的事，哪怕你不购买这个品牌的产品，但这个品牌出现在市场，当一款产品出现在市场内，都会对这个行业产生或多或少的影响。想想匹克的态极科技也是当初为了对标boost科技而诞生的吗？这个时候大家才意识都科技研发，对于一个品牌有着至关重要的意义，大家纷纷加大投入，从此以后便开启了材料缓震的新纪元，不同的缓震科技如雨后春笋般冒出，时至今日还在不停迭代。可能现在消费者对于运动品牌科技与价格的内卷已经习以为常了，可这些都是阿迪开的头啊。

大家也不要着急往后的日子里我会和大家一起探讨其他国内外的运动品牌。