跨界联名为何成为很多品牌热衷的事情？如何看待瑞幸&茅台这种现象？

跨界联名已经成为时下最为热门的营销方式之一了。

从今年3月份以来，就有664条跨界联名相关营销案例，比如：

喜茶与奢侈品品牌Fendi联名，19块9的袋子被抢疯。

蜜雪冰城与中国邮政联名，推出绿色系邮局主题店，被网友调侃“成功入编”。

好利来三度联名哈利波特IP，推出一款名为「学院杯魁地奇箱」的糕点礼盒。

名创优品与芭比联名，一次性出120+款芭比粉新品。

瑞幸咖啡联名线条小狗，推出“黑凤梨”系列新品。

肯德基&大窑汽水推出联名冰激凌、圣代。

卡西欧G-Shock手表与可口可乐合作推出两款联名手表。

书亦烧仙草官宣与《封神第一部》联动，推出四款殷商战士人物杯套及5位电影人物闪卡。

茶百道与米哈游旗下手游《未定事件簿》的联名，则吸引了一批二次元用户。

……

这里推荐一个策划人必备的宝藏网站，没有案例，写方案没有灵感的时候能帮到你。

这个网站叫何策网，是一个策划人必备方案库平台，拥有大量策划案例可供学习参考。

何策网里面有大量的成品方案，并且它也是偏线下创意类，适合写方案的时候灵感枯竭了，不知道有什么玩法的时候都可以看一看。并且它是以主题的形式呈现方案的，像是品牌策略合集，品牌定位合集、品牌推广合集……可以让你更好更快的找到适配型的。

而且何策网也不仅仅是给你一个方案而已，他连一些研报、培训干货、各大媒介刊例都有，还有各大代理商以及品牌的一些创意玩法，当你灵感枯竭的时候就可以去看一看。

简单来说，跨界联名可以理解为两个（或以上）品牌（或IP)展开合作，利用双方优势资源，融合双方元素特征，推出联名产品，以实现拓展新客群、扩张影响力、创造更高品牌价值等目标，实现1+1>2的营销效果。

无论是为助推新品营销，还是加深品牌心智，还是和年轻人沟通，与新的圈层受众展开对话，跨界联名作为一种营销手段，都为品牌实现这些营销目标，提供了一条行之有效的路径。

据统计，国内最热衷跨界联名的品牌包括肯德基、奈雪的茶、喜茶、好利来，饿了么、瑞幸咖啡等等……

当然今年最出名最出圈的就是这两天瑞幸咖啡X贵州茅台推出的「酱香拿铁」联名活动了。

从由SocialBeta出品的《2023跨界联名营销趋势报告》中可以看出：品牌跨界联名营销的案例数量规模日益壮大，相关品牌所横跨的行业品类也不断走向多元。

从全年来看，跨界联名营销呈现出「常态化」趋势。

对照市场大盘，在同期收录的4428个品牌营销案例中，跨界联名相关案例占比达到近15%。具体到各月份，相关案例数量占比均处于10%以上。

根据SocialBeta Lite 品牌营销动态数据库的数据可以看到，不仅品牌跨界联名营销的案例数量规模日益壮大，相关品牌所横跨的行业品类也不断走向多元。

除了食品饮料、餐饮、服饰等一直以来热衷联名的行业之外，家居、汽车、金融等行业的品牌也越来越多地通过跨界联名活跃在大众视野中，对品牌进行持续打造和重塑。

而咖啡、户外、宠物等代表时下潮流生活方式的品牌，也作为被联名的热门对象受到关注。

与此同时，相比起品牌与品牌间的联名，品牌与IP间的联名更为高频。

依托艺术家、文博机构、卡通动漫、影视综艺等不同类型的IP，品牌通过挖掘自身与IP间的共同气质内核，在抢夺眼球、激发声量的社交属性之外，也在借由IP强化消费者的文化获得感，放大品牌价值。

当然，不能否定的是，在「万物皆可联名」的市场环境下，消费者对同质化跨界联名的态度不免呈现疲态。

如何做到真正出圈，「跨」出新意，「联」出水平，才是眼下品牌必须面对的挑战。

……