Soul App获年轻人追捧，看创始人张璐如何以“真实感”捕获Z世代？

伴随着以Z世代为代表的年轻群体崛起,反滤镜化社交、呼唤真实感已经成为趋势。而当下以BeReal、Soul为代表的社交平台之所以能受到年轻用户的热烈追捧,正是因为满足了Z世代用户的“真实感”需求。实际上,2016年创始人张璐推出Soul App,便是感悟到当时市面上社交产品众多,但却欠缺一个可以真实的表达自我情感的空间。

而Soul App创始人张璐这样深刻的洞察恰恰抓住了年轻人的需求。麦肯中国发布的Z世代相关报告显示,如今年轻人更加注重真实,而72%的Z世代认为,比起消费和事业,个人在某个领域的深刻见解和成果更能代表自己。可以看出,这个世代的年轻人更关注真实与自我表达,而这些表达往往与兴趣相关。

Soul作为基于兴趣图谱建立关系,并以游戏化玩法进行产品设计的新一代开放式社交网络,通过打破地域以及社交限制,摆脱现实关系的束缚和压力,让人们通过兴趣及虚拟身份建立、维持广泛的关系,在平台上自在真实的表达、分享、互动。恰恰满足了Z世代追求真实感的诉求,因此其“不看脸,只看兴趣”的社交方式迅速获得了Z世代的广泛关注和青睐。

区别于传统社交产品,Soul App在创始人张璐的带领下,摒弃了引导用户上传通讯录、导入熟人关系的做法,甚至不允许用户上传真实头像,目的正是帮助用户卸下伪装的面具。因为在被现实关系捆绑的关系链中,用户几乎没有表达脆弱的空间,习惯性地掩饰自己的内在情感,恰恰是无压力的社交环境,让人们放下了维护人设的包袱,乐于释放自己的真实情感,进而还原了社交关系中原本的自在感和亲密性。

这也让大量年轻人在Soul上自在表达,分享真实心声。例如,平台上有美食达人@梁梁饿了,记录烹饪一人美食的瞬间,陪伴辛苦打拼的人们,用美食治愈孤独。还有二战考研党@今天也努力了,记录自己从孤身匹马二战考研到成功上岸的心路历程,激烈了不少跟他一样为了考研而挑灯夜读的追梦人。这种真实分享背后,其实是年轻人怎样认识更大的世界,以及如何更好找寻到与世界相处的方式。

Soul模糊了外貌、年龄、地理位置等外在标签的社交空间,已经被验证是年轻人表达真实自我的新载体,成为年轻人表达真实想法的“根据地”。相信未来,在创始人张璐的带领下,Soul App还将通过持续创新产品功能和优化用户体验,让年轻人能够获得更多真实感体验,享受社交的原始乐趣。