“会展大王”邓鸿的下半场事业为何是卖酒？

从成都双流机场出来没多远，你就能看见一个庞然大物，它是全球最大单体建筑——成都新世纪环球中心。

成都还有一个地标建筑——世纪城新会展中心，距离环球中心约2.5公里。这两个建筑背后是同一个缔造者：邓鸿，江湖人称“会展大王”。

这两个建筑不仅成都人不陌生，酒业人也很熟悉。一个是全国糖酒会（春季）的主场，一个诞生了环球佳酿。

邓鸿也凭此从“会展大王”变身为“酒业大佬”。

从旅游、地产到白酒，邓鸿作为商人的秉性没有变，出手干脆，精明有魄力。所以即使“杀”进酒业不算久，就已经拿出了衡昌烧坊这样的作品。

如今，当年那个在商界赫赫有名的人物，归来成了卖酒郎。他说，下半生想做的事是种好高梁，酿好酒。旧事落幕，新事登场。

“不喜欢被束缚”

邓鸿的百度百科很丰富——1963年出生，成都人，现为四川大学客座教授，成都现代艺术馆馆长，成都国际会议展览中心、九寨天堂国际会议度假中心董事长。

很多人知道邓鸿，是因为世纪城新会展中心和新世纪环球中心。鲜有人知道，邓鸿在闯出一片天之前，是一名军人，上过战场，转业后摆过地摊，曾在西太平洋租了一座小岛，计划把它打造成新的巴厘岛。

事实上，转业前，邓鸿已经是正营级干部。至于为何转业，他曾解释到，“不喜欢被束缚。”

与很多成功人士一样，邓鸿在转业后做过很多行当。最初他在成都青年路“卖吼货”，拉着一板车牛仔裤，沿街叫卖。后来，他在春熙路最繁华的地段，主动承接了一家钟表公司的装修活。作为回报，这家钟表公司在一楼给他一块一百多平米的铺位开店。

由此，邓鸿干起了装修，还出租广告位，开了一家名叫“红房子”的女性高档服装店，生意火爆。

邓鸿靠着自己不喜欢被束缚的性格，过人的创业胆识，完了初步的财富积累。

“搞艺术的商人”

每个成功人生也都有一个转折点。邓鸿的转折点出现在1993年赴美经商，两年后回成都时已经拥有了美籍华人这个新身份，并迅速成为四川多个大型旅游项目的操盘手。

后来的故事大家都熟知，1997年成都国际会展中心开业。这座西部建筑规模最大的展览场馆，不仅成为当时成都的标志性建筑，还在周边配套了五星级酒店、餐馆和商场，发展成为西南地区知名的商圈之一。  

后来是世纪城新会展中心和新世纪环球中心。从老会展、新会展中心操办全国糖酒会，再到新世纪环球中心，邓鸿站稳了大佬的地位，他还是中国最早做文旅地产的商人之一。

邓鸿是知识分子，用他自己的话说，就是搞艺术的，没想到会把生意做这么大。

邓鸿小学学过国画，依靠绘画、书法带来的天马行空想象力，他把旗下的会展、旅游项目打造得颇具特色。

旅游文化产业，对政府和商人来说，都是一块金字招牌。环球中心是如此，九寨天堂国际会议度假中心亦是如此。

尤其是环球中心，这是邓鸿最得意的作品，所以他的办公室和环球佳酿总部都在这里。

“下半生的事业”

除了雪茄、绘画、酒店、文旅度假产品，最近几年，邓鸿的另一个爱好是做酒。而且在做酒这件事上，依然传承了他做会展、地产、文旅的大手笔。

2017年4月，邓鸿旗下的环球佳酿酒业有限公司（筹）与泸州市委市政府签署协议，携80亿元资金正式进军酒行业。

喜欢国画、喜欢穿中式服装和老式布鞋，骨子里有着艺术情结的商人，被白酒吸引，似乎是顺理成章。

严格来说，邓鸿对酒业本就不陌生，但看新会展中心与全国糖酒会的联系，就能知道邓鸿早就站在了酒业的背后。

前不久，他在第七届中国酒业资本论坛上说，本来打算退休之后来卖酒。但无疑这个计划提前了。

环球佳酿成立6年，旗下单品衡昌烧坊营收已经破10亿元，邓鸿的下一个目标是让衡昌烧坊成为环球佳酿第一个百亿单品。

在做酒这门生意上，邓鸿一句话道出真经：“不懂什么是圈层营销，我只是朋友比较多而已。”

这也是邓鸿最受外界关注的、其强大的“卖酒朋友圈”，从融创实控人孙宏斌、1919董事长杨陵江，到其他实业巨头，可以说在产业链的上中下游，邓鸿都有合伙人。

盘活资源，是邓鸿的拿手好戏：他的下半生将上演又一出“双城记”。

没有一款白酒可以在商业价值上接近茅台，但邓鸿想把衡昌烧坊推到无限接近于茅台的位置。

对于做酒，邓鸿也有自己的理解：虽然没有做过酒，但做了几十年企业，还是有些思路的。

做酒这件事，邓鸿已经持续6年，他在很多公众场合表达过他对酒的理解：“当好农民，种好地。种好高粱，酿好酒。”

这是邓鸿下半生想去做的事。