家电行业的爆款工厂 美菱M鲜生的野心和未来

今年上半年，我国家电市场快速回暖，基本恢复至新冠肺炎疫情发生前的2019年同期水平。《2021年上半年中国家电市场报告》数据显示，上半年我国家电市场零售额为4293亿元，同比大幅增长16.3%；同时，除个别产品外，家电产品均价普遍上涨。

毋庸置疑，家电行业正在释放着巨大的潜力和能量。在这个行业发展的十字路口，如何抓住这一机遇，抢占用户心智，成为众多家电品牌升级转型的关键所在。“以高端产品夺高端市场，打造行业的爆款工厂。”这是家电知名品牌美菱给出的答案。

这不是一句简单的口号，这句看似简单实则艰难的道路背后，彰显着美菱的野心，也透露了行业发展的未来方向。如何践行？如何实现？近年来，美菱内外兼修，不断修炼内功，加速拓展产业链布局，一步一个脚印，用接连不断的爆款产品，印证着这一句话。

产品为王，用户为王，这是美菱打造爆款工厂的关键DNA。尤其是近年来，美菱在行业掀起的M鲜生现象，将行业发展的轨道再次拉回到保鲜的核心竞争上来，也开启了长效保鲜的新赛道。

记者了解到，M鲜生作为冰箱行业的爆款集大成者，不仅满足了用户的多元化和个性化需求，而且引领了行业的发展趋势。据介绍，2017年M鲜生诞生之际，就像冰箱行业投入了一个“炸弹”，终结了行业“温水煮青蛙”式的微创新和噱头式、概念式创新，以原创的水分子激活保鲜技术掀起了除温度和湿度外的第三次保鲜革命。

巨轮一旦向前，便再也停不下来。2019年，美菱M鲜生推出全面薄系列产品，推进冰箱行业走向拼薄时代。2021年7月，美菱再出力作，M鲜生二代横空出世，独创的零冲击微微冻保鲜技术，不仅找到了鲜肉保存的黄金温度——零下3.5度，还找到了除冷藏和冷冻外的第三种保鲜方式，冰箱行业再次迎来人声鼎沸。

当然，M鲜生系列只是美菱这一爆款工厂的零光片羽。美菱旗下的十分净冰箱、十分薄洗衣机等爆款产品也不断亮相，惊艳整个家电行业。“家电行业进入到了依靠质量和创新取胜的下半场，爆款成为制胜的关键。”业内人事强调：“爆款产品推陈出新，意图打造行业爆款工厂的美菱正向着自己的目标不断前进。我们有理由相信，越来越多的家电企业将加入进来，中国家电乃至中国制造在不久的将来也会制造越来越多的爆款。”