如何重塑社会化营销活力？

品牌社会的程度正在成为决定品牌生命力最关键的驱动因素，如今企业或品牌要么社会化，要么边缘化，这是所有企业或品牌都必须要正视的事实。在全新的社会化生态中，品牌需要建立一个全新的社会化经营体系。

随着元宇宙概念的兴起，沉浸式的社会化商业时代也即将到来。元宇宙时代是极致的数字化和社交化时代，社交也将成为底层运行逻辑之一。在元宇宙中，所有的品牌都需要社会化，这就要求企业或品牌实现全链路社会化，共创共生，注重与用户关系的连接，沉浸式互动，由此延展出无限的商机。

品牌在进入4.0时代后，社会化战略就成为了品牌4.0时代的核心要义，品牌是由企业和消费者共创共享，品牌需要无限接近每个用户的内心需求，以激发品牌源源不断的生命力。当然社会化不止营销，更要融入企业价值经营全链路，是对企业全价值链的一次创新迭代，包括价值理念、战略布局、商业模式等多个方面，社会化为品牌注入了灵魂和生命力，让社会品牌在社交平台中与用户成为朋友。同时品牌还可以运用营销艺术+营销科学，创新融合打造社会化品牌，利用营销艺术让用户产生深度共鸣，而营销科学则让社会化营销更精准化、智能化和高效化。

社会化营销要求品牌深度整合营销、全域协同，不是按照传统的操作模式，把广告触进行简单排列组合，而是以用户为中心，从全局视角打通整合流量、场景、KOL、内容、经营等，推动品牌实现高质量的增长。企业还可以加强企业号官方阵地经营，实现品牌自有流量的深耕，以及海量UGC的社交裂变，在这个流量为王的时代为品牌赚得丰富的流量。同时社交媒体的价值也绝不仅仅只是品牌的曝光，而是创造了一个品牌和用户沉浸式交互生态，在多维场景中实现与用户的深度沟通。

综上，社会化营销首先需要触碰消费者愿意参与互动的神经弦，通过互动过程中点赞、评论、分享等用户自发的传播行为，实现社交营销。接着，单一传播自家产品信息的时代已过去。品牌需要把消费者心中关注的话题、兴趣、痛点表达出来，才能引起消费者注意并产生兴趣。因此，社会化营销需要创造与消费者息息相关的内容。最后，社会化媒体营销依旧离不开数字技术的支持。通过标签化精准挖掘目标人群，使这批“高忠诚度”的人群发展成为品牌自身的营销圈层，再进行新一轮的裂变式营销。如此便能重塑社会化营销活力。