月薪2w+文案创作总监，教你10条写文案tips

大家好，我是小野，一个文案出身的广告公司创意总监，作为一个从事商业写作工作8年的文案，写过的各种类型文案我都记不清有多少了。下面就给大家分享一下我的一些写文案思路，总结了10条小方法论，对广告、文案、创意感兴趣的宝子们可以看看哦，多多交流，一同进步。

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1、实大于虚。多用实体词，少用虚词形容词，可以让你的内容显得更丰富、真实，有画面感。比如写柔软，不要写什么相当柔软、非常柔软、柔软得让人想睡觉，要写婴儿的肌肤、幼鸟的茸毛、飘忽的云。

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2、短好于长。多用短句，用诗歌样式，用分段代替句号。这个不用多说，想必大家都已经发现了。

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3、用数字说话，大家往往对数字符号敏感度高，但切记，数字并非万能，只是为了支撑观点，不可可以罗列堆积。

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4、说人话，除了面对b端用户，一般来说，最好用大家听得懂的句子和词汇。这点是老生常谈，说人话说人话，其实做到说人话并不简单。

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5、可以在一定程度上自创词汇，用来增加描述的精准度，以增加内容张力。但一定要清晰明了，不要晦涩。

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6、观点在前，聚焦勿分散，剔除与主题无关的词汇和句子。能用一句话讲清楚的事，不要用一句半。这点涉及受众的注意力问题，也考虑到物料的承载度。

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7、说正向词，不要说反向词。比如，我们可以说我们还不够勤奋，而不要直接说懒惰。人脑在记忆相关性的时候，往往会记住品牌和产品与之相关的词汇，建立联想。

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8、总有人爱把洞察挂在嘴边，其实找不出所谓的洞察，要么事前期的调查不够，要么事个人生活体验不够。给大家一个简单例子，说下什么是洞察。福尔摩斯和华生都能看见来访者的衣着外貌，但福尔摩斯可以通过这些，猜出访客的来意，这就是洞察。

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9、写c端文案时，要有个人话的人格化表达，站在人的角度，与受众拉近关系。品牌这时候是有生命力的人，而不是冰冷冷的产品和说明书。

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10、态度诚恳，比技法高超更重要。有些人伶牙俐齿，能把人说得哑口无言，但赢取不了信任，反而没有达到最终目的。