为什么我的谷歌广告没有转化？10个问题以及解决方法
你已经收拾好行李箱，零食都准备好了，路线在手机上排队。您的播放列表很好。你已经有一整箱汽油了。你跳上车上路，车子不会启动。
这就是投放 Google Ads 广告系列却没有看到转化的感觉。
不用担心。旅行必须继续！这篇文章涵盖了重新启动并运行PPC引擎所需的一切，以便您可以上路并到达目的地。
您的 Google Ads 未转化的原因包括技术错误、战略混乱以及介于两者之间的所有原因。这里有 10 个罪魁祸首以及如何解决它们。
1. 现在还为时过早
如果您刚刚开始从事在线广告，请务必确保您了解机器学习的工作原理。广告平台旨在根据您选择的条件投放广告，然后在用户与广告系列互动时，使用该数据来检测模式并进一步优化。
换句话说，它需要一定数量的数据才能了解如何最好地投放您的广告。达到此阈值所需的时间称为算法学习期，会根据广告的投放次数而有所不同。
如果您的广告没有立即转化，则 Google 可能仍处于该学习期。您可能需要给广告系列更多时间来学习，或者可能需要增加预算或扩展定位设置，以便更快地达到该阈值。
2. 你的期望太高
您的谷歌广告根本没有转化，或者只是转化不够？如果您的转化次数为零，则可能需要进行一些故障排除（我们在此处介绍了几个转化跟踪挂断）。如果您获得的转化次数少于预期，请仔细检查您的预期。
在我们最新的搜索广告基准分析中（截至撰写本文时），我们发现 23 个不同行业的平均转化率为 7.26%，但这不应该是您用来衡量转化率的标准。相反，您应该查看您的行业平均水平。毕竟，家具的平均转化率为2.21%，而内科医生和外科医生的平均转化率为13.94%。
您可以在此处找到我们不断更新的在线广告基准！
这是因为客户更容易采取某些转化操作（例如拨打电话或预约），而不是其他操作（例如购买或注册免费试用）。即使在您的帐号中，您在某些广告系列中的承诺转化操作也会比其他广告系列更大。
3. 您的转化跟踪已中断
如果您的 Google Ads 广告系列的转化次数为零，则您的转化跟踪可能已中断或设置不当。如果您看到了转化，但现在没有了，请检查您的更改历史记录，看看您是否进行了任何可能导致问题的更改。
如果您根本没有看到任何转化，请参阅我们的指南，了解如何设置 Google Ads 转化跟踪，以确保您正确执行了所有步骤。
4. 您的地理位置定位已关闭
设置 Google Ads 广告系列时，系统会要求您选择地理位置定位条件。当然，本地企业应该只针对当地，全国性企业可能要考虑只坚持主要城市。但是，可能影响转化率的一个细微差别是存在/兴趣设置。
您有三种选择：
存在或兴趣：在该位置、经常在该位置或对该位置表现出兴趣的用户。
状态：位于该位置或经常在该位置的人员。
兴趣：搜索该位置的用户。
谷歌默认为顶级选项，这对某些企业来说并不理想。毕竟，一个因为要在那里度假而查找一个地区的人不会对那里的兽医服务感兴趣。因此，请务必为您的业务选择正确的设置。
5. 这是季节性下跌
如果您刚刚开始使用 Google Ads，那么您将有自己的学习对象和广告系列。在一天、一周、一个月或一年中的特定时间，您的广告的转化次数会出现高峰和下降。如果您没有遇到上述任何转化跟踪挂断，如果给予更多时间，您的转化率可能会恢复正常。如果是这种情况，请注意这些模式，并确保相应地调整出价或广告投放时间。
（另请注意，在撰写本文时，由于经济原因，各行各业的转化率目前都在下降。我们看到转化率平均下降了 19%。
6. 您的预算太低
尽管 Google Ads 竞价旨在以尽可能低的成本获得点击，但它仍然是一个竞争激烈的渠道，您需要出价足够高才能跟上。如果您的出价过低，Google 可能很难找到竞价来让您胜出。
如果您的出价足够高，但预算过低，Google 会在预算用完时停止展示您的广告，或者会降低您的出价，以便您的预算可以持续更长时间。符合此方案的广告系列将在状态列中显示为“受预算限制”。
使用页首出价来了解您需要出价才能展示的内容，并使其显示得足够高以获得点击和转化。
7. 您的着陆页未优化
转化率优化包含各种策略，但基础是优化的目标网页。
这意味着它是：
响应迅速，加载速度快
产品/服务和目标受众的独特性
与其之前的广告密切相关
并且它具有：
强有力的标题
杰出的 CTA
简明扼要、注重利益的文案
简洁的设计，高质量图像
易于访问、易于使用的表单
信任推荐、评论和合作伙伴徽章等信号
直到您具备这些要点，您才能期望获得可靠的转化基线。从那里，您可以对不同的元素进行A / B测试，以查看如何进一步优化。
在此处获取更多着陆页示例以获取灵感。
8. 您的广告文案需要处理
这有几个方向可以进入。也许您的点击率很高，但您吸引了过于广泛的受众，从而降低了您的转化率。如果是这种情况，请尝试使用更具体的广告文案（包括定价、特定角色或其他标准）对您的答题器进行资格预审。
如果您获得的点击次数不足，您的广告文案可能会打个盹。确保它包含您要定位的关键字以及您的价值主张或差异化因素，并使用特定于该地区的语言。
在这些引人注目的谷歌广告示例之后，获取有关广告文案模型的帮助！
9. 关键字意图不一致
即使您的广告和着陆页与您定位的关键字相关，您为广告选择的实际关键字也可能出错。以下是一些需要检查的内容：
目标商业意图：确保您对具有商业和交易意图的关键字出价。这些关键字将包括“购买”、“便宜”、“比较”等词。
具体：长尾关键字更具体，可以更便宜，与您的受众更相关。
优化匹配类型：谷歌最近一直在进行广泛的匹配，但这并不意味着你应该加入。坚持使用短语或确切。
添加否定关键字：监控搜索字词报告，排除触发广告展示的不相关的字词。
10. 品牌知名度不足
最后但并非最不重要的一点是，您的 Google Ads 可能没有转化，因为您根本没有产生足够的品牌知名度。尽管搜索引擎的购买意向最高，但如果用户以前从未听说过您的业务，他们就不太可能点击您的广告。而且，如果广告出现在他们以前听说过的品牌广告旁边，他们绝对不会点击您的广告。
这就是为什么制定多渠道营销策略很重要的原因，这样您就可以在网络上向受众展示您的品牌。这意味着，除了搜索引擎之外，您还应该在社交媒体和整个 Google 展示广告网络上投放广告，这是对电子邮件和 SEO 等其他营销策略的补充。
数据显示，展示广告间接提高了搜索广告的转化率，因此请开始您的第一个广告系列吧！
是时候让您的谷歌广告转化了
如您所见，您的 Google Ads 无法转化的原因有很多。幸运的是，他们都有易于实施的解决方案。这是摘要！
现在还为时过早
你的期望太高了
您的转化跟踪已中断
您的地理位置定位已关闭
这是一个季节性的下降
您的预算太低
您的着陆页未优化
您的广告文案需要工作
关键字意图未对齐
品牌知名度不足
