品牌电商控价怎么做？（控价规则详解）

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在当前电子商务渠道竞争激烈的环境下，品牌在线发展不可避免地会产生各种问题，如侵犯品牌知识产权、低成本门店、未经授权、假冒伪劣商品泛滥等。

因此，这也导致了品牌官方渠道利润率的大幅缩小。品牌声誉形象的建立离不开在线环境的管理。目前，主流电子商务平台包括淘宝、天猫、京东、拼多多等平台。一旦品牌推出，以下问题就无法避免：

1、低价乱价：经销商未按照品牌或制造商的指导价进行网上销售，低于指导价，对品牌的整体价格体系产生了很大影响，严重扰乱了原有经销商的体系。

2、知识产权侵权：可分为商标侵权、作权侵权和专利侵权。是指在未经品牌授权的情况下，盗用品牌商标销售产品，盗用品牌旗舰店官方网站上的图片、文字和视频，侵犯产品外观专利、实用新型专利和发明专利的行为。

3、非正式授权销售：个人或公司未经品牌允许，擅自在网上开店销售；线下经销商未经允许在网上开店销售也是一种非授权销售行为。

4、串货：由于各级经销商、代理商和分支机构在产品分销网络中受利益驱动，他们没有按照品牌规定的市场采购渠道采购商品，因此分销的产品跨地区、跨渠道销售。

5、假冒伪劣商品：未经品牌授权销售，无正式渠道购买，由卖方私自生产制造，借用品牌知名度、美誉度、销售质量不合格的假冒伪劣商品甚至假冒伪劣商品。

二、品牌在线控价对品牌的好处：

1、短期内打击大量明显售假低价商店；

2、提升经销商对网上品牌销售的信任度，更好地展示明年的招商引资；

3、方便品牌商建立更加完善的价格体系和分销体系；

4、直接恢复品牌形象，提高品牌信誉和信誉。

三、网上品牌控价对网上授权经销商的好处：

1、提升正规网络授权经销商流量，促进销售；

2、打击乱价窜货，稳定网上市场价格。

四、线上品牌控价对线下品牌的好处：

1、线下线上区分，减少线上线下的影响；

2、网上乱价商家大多来自线下，从源头上控制；

3、兼顾线上线下，增强经销商忠诚度，实现共同发展。