啤酒品牌精髓户外广告-最新“赤裸却不色情”巨型广告你见过吗？

Stella Artois是世界上最畅销的比利时啤酒。在80多个国家销售，风靡全球。Stella Artois是比利时最知名的窖藏啤酒，在传统的酿造中心鲁汶酿制而成。它的历史可以追溯到1366年甚至更远，值得关注的是，Stella Artois最新的一则另类的“打码”户外广告。

 

近日，有一处建筑的外立面成为了Stella Artois的全新户外广告，因窗户位置是粉刷时不得不留白的地方，同时恰好是露点处，便利用了这个巧合完成了关健部位的打码。

 

 

打码的精髓算是被Stella Artois参透了，不仅限于巨型户外广告，还始终贯穿于不同形式的广告中。

 

由于Stella Artois想突出自己品牌生产的大麦原浆格拉啤酒是未经过滤的，更接近纯天然和自然的口味，因此广告公司Mother London借用naturel的词义来了个巧妙的以人喻物，用赤裸的、没有修饰的人的状态对应啤酒的纯天然。

 

大量的赤裸镜头，借用道具和合理的动线安排、剪辑，竟然达到一种「时刻游走在露点边缘，但一（个重要的）点都没露」的效果。在悠扬、优雅的背景音乐的烘托下，一种慵懒、自由、舒适的气氛取代了预设的、和裸体相关的色情或者幽暗的联想，一切都阳光且健康，有着适度的美。

 

人们一丝不挂的自然状态以及这种如此浑然天成的打码效果也是无过滤天然啤酒风味的一种隐喻。超满分的执行效果成功补足了概念方面的平庸，让这条广告脱颖而出，赤裸却不色情，直白但又耐看。

 

 

科罗娜啤酒户外广告：

说起啤酒户外广告，仍然会被科罗娜这个装置设计户外广告而再次心动。听闻黄昏是浪漫主义者，难怪那些追求浪漫的人们会爱上这则广告创意！

 

这则来自英国海滨城市布莱顿海边的最新的夏季广告，在白天大部分时间，这个广告牌没什么特别，明黄色背景之下除了一个简单的科罗娜酒标再无其他，但其实内有乾坤，只有在happy hour的时段，太阳渐渐落山，落日的光线照在广告牌上，挨着广告牌生长的绿植在经过专门的修剪之后会在广告牌上投下一个特别的影子，这才能看见广告牌的全貌。

 

 

影子镂空的部分与酒标组成一瓶完整的科罗娜啤酒，广告slogan也浮现出来了：源自自然世界（Make from the natural world）。

科罗娜这则户外广告旨在通过自然光影的作用，告知大众，世上最出彩的灵感皆来自于自然，而品牌也一直坚持着这一准则，使用纯天然原料酿造啤酒。

 

无论是创意的新颖还是内容的品牌契合度，都极其巧妙，绝对可以称之为年度最佳。

 

 

喜力啤酒户外广告：

喜力啤酒推出了一款名为「The Closer 终结者」的高科技开瓶器，每当它打开一瓶喜力啤酒，就能自动关闭周围的工作应用程序。这款开瓶器设计的初衷是提醒大众合理安排工作，学会享受生活。此次营销的创意点受到广告行业诸多人士赞赏。

 

喜力啤酒也非常善用楼体建筑做创意，与“黑科技”开瓶器广告配套，在晚上九点以后的纽约街头，用投影出来的绿色大字提醒身在其中的加班打工人该下班了。

 

 

“如果下班很难——老板还没走、活还没干完，那就使用The Closer来强制下班吧。”文案抓住消费者内心，大胆又创意，投放在办公楼窗户上，想必两栋办公楼在繁忙的纽约的上班族看到时心生一些对休闲生活的浮躁。

 

 

喜力擅长运用各种户外广告来塑造自己的品牌形象，常常在广告创意中用幽默和诡秘的氛围去表现喜力所具有的魅力。

 

与其他形式的媒体相比，户外广告是真实存在人们生活场景的媒体，独特的空间优势具有很强的可塑性和多样性，能够满足创意设计的发挥，使得户外广告不再是传统意义的视觉型广告，而是升级过渡到像是一场表演、一个艺术展等互动体验式的场景营销。

 

喜力当然还有非常不错的户外广告创意，以下是喜力为了宣传无酒精啤酒的线下营销活动，看似快闪店，但这并不是一家快闪店，而是一个3D交互式户外广告牌。

 

 

以及喜力早期的3D户外广告牌，啤酒后面一只手正要出来抓啤酒瓶，生动又形象，真的很让人想“拥有”了。

 

 

其实Stella Artois比利时啤酒还做过一则广告也被引发关注，不仅是人，广告牌也会随着日夜的起伏披上新的外表。

 

比如时代啤酒（Stella Artois）投放的一款户外广告，白天正正经经一表人才，晚上妖妖娆娆本性暴露。用那欢快的音乐与美味的食物，提醒你，到晚上了，喝一杯吧。

 

 

这则户外广告同样非常有意思的，如今灯箱要做成这样的效果，需要一点点技术来实现，有了解的内行广告人对双面喷工艺一定都不陌生，也越来越多商家选择双面喷工艺，例如在这种创意灯箱时，可以达到在开灯和关灯所表现出来的画面是不一样的，在白天的时候画面是正常的，到了夜晚开灯的时候会出现一些不同的特效、图案，完全符合比如时代啤酒的这则创意灯箱户外广告。它优势还可以同时可避开了2次喷绘的种种缺点，采用双面喷工艺的灯箱，应对不同形式它都可以都可以轻松取胜。

 

目前国内酒精类饮品行业也十分钟爱户外广告，对户外LED大屏、地铁广告、社区媒体、电梯广告等投放热度都很高，品牌在做户外广告时正是品牌100%曝光的时候，因此，广告画面色彩饱和度更高，更能满足客户对灯箱画面的要求，轻松实现品牌全方面优质画面广告宣传。

 

 

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