“酱香拿铁”火遍全网，咖啡包装如何让人“上头”
2023-10-12 13:40 作者:Sino-Pack华南包装展 | 我要投稿
“美酒加咖啡，就爱这一杯”
现在朋友圈和整个互联网
茅台X瑞幸咖啡联名的“酱香拿铁”真的杀疯了！
▲图源：@luckincoffee瑞幸咖啡
一杯只要19元！
如今咱也是喝得起茅台的人了！
正如邓丽君歌里唱的：
我要美酒加咖啡，一杯再一杯......
9月5日上午
瑞幸官方更是发博庆祝
酱香拿铁单日销量突破542万杯
据界面新闻报道，酱香拿铁的设计方潘虎设计实验室创始人潘虎说，“我们的设计是一个瑞幸与茅台联名的内容输出，最重要的一点其实是要降低视觉压力，或者说理解上的压力，以最快速的方式将信息传递给消费者”。“因此要摈弃一些炫技的东西，保持克制很重要。”潘虎表示。
在他看来，包括包装设计在内的联名创意，关键在于调动消费者的情绪价值，让他们愿意在社交网络上二次创作，才能实现最大化的传播。
对于忙忙碌碌的“社畜”来说，早C（Coffee）晚A（Alcohol）的生活已是最容易实现的浪漫。如今，咖啡文化逐渐渗透年轻人日常生活的方方面面，这意味着咖啡正从办公室、CBD等场景配角转变为消费主角，甚至成为了消费者表达的个性与自我的一扇窗口。咖啡包装亦是如此，通过精准、巧妙的视觉语言，传达品牌独有的概念。
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