如何创造一个以“一衣多穿”为核心理念的品牌？
如何创造一个以“一衣多穿”为核心的品牌
参与：冷芸时尚9群群友
时间：2022年8月13日
庄主：文子-南宁-学生
▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
我们一直在谈论可持续发展，讨论如何环保。但是随着服装的价格越来越低廉，即使不断地改造面料，也逃离不掉衣服在没有坏掉的情况下被丢弃。我想让一件衣服穿着的频率增加，让它的新鲜感保持得久一点。所以非常期待跟大家一起来讨论这个话题。
｜一｜
如何实现一衣多穿？
庄主:
我看过这么一个观点，作为设计师，我们只是简单阐述了我们的设计要求以及对制造商所提供的最新产品的一个反馈，而将技术层面的决策、包括它们对河道、空气质量、土壤毒性、以及人类的生态健康的影响全部交给纺织科学家。但我们也知道就算面料多么环保、多么坚实，都抵不过越来越低廉的价格和人们不断对“潮流”的追求。
我认为设计应当是一种能够构建积极反馈环的有效方式，因为它在生产链中前置的位置能够极大地影响后续工序，甚至能够避免上述内容的负面影响。
这个观点是我觉得设计师需要去了解环保理念和服装制作过程的一个原因。说白了就是设计师处于一件服装的前端位置，如果有意识地去实践环保，会容易很多。我会很喜欢结构，所以就从一衣多穿这个角度出发。
芸友白泽:
那设计师在前端需要做哪些工作呢？
芸友Noon:
这不就是可持续时尚吗？
庄主:
是的。
芸友阿豆豆:
设计师在产品诞生前起到决定性作用。
庄主:
决定会由很多因素构成，但比如设计师在最开始就选择非常环保的面料，后续垃圾产生的负面影响就会降低。相反，就要为其降解花费大量时间和金钱。我们先来讨论一下：什么样的衣服可以称为“一衣多穿”。大家可以说一下你们心中觉得是一衣多穿的样式。
芸友白泽:
我见过一些衣服，可以两面穿，不过比较少。
芸友Noon:
白T和牛仔裤，最基础的衣服。
庄主:
如果是单件的服装呢？
芸友Noon:
连衣裙。
芸友阿豆豆:
可以用于搭配呈现多种风格的单品，比如夏天的T恤衫；或者是用于多场景多功能的服饰，比如皮衣，防雨又机能。
庄主:
是的，不过今天我们更侧重于单件服装的多种穿法。
芸友andea:
我的理解有一种：一件外套，可以拆分，袖子或者衣身的下半截可以拆分。
庄主:
可以双面穿的外套、可以随意拆卸的服装、可以变成包等其他功能的服装、还有可以根据温度不同而变化的服装。
芸友白泽:
可以变成包，这有点炫酷，现在市面上有这样的衣服吗？
1.设计媒介
庄主:
有的，只不过属于小众。
我们可以看出一衣多穿有一个最大的特性就是“变化”，一件衣服变换成不同的形态。如何去实现这种变化呢？这个时候就需要媒介去建立衣片与衣片之间的联系。
芸友Noon:
这种衣服大体上是什么样的呢？
芸友阿豆豆:
我们做毕业设计的时候，有一个同学做的就是这个概念。
庄主:
可以给大家看下我之前简单做的。
芸友andea:
这个是通过拉链连接服装的衣片。
庄主:
是的，用的双头拉链。
芸友andea:
这个更偏向装饰作用，还是有一定的功能性呢？
庄主:
这个是偏装饰性的。那除了拉链大家觉得还有什么“媒介”可以去连接？
芸友andea:
纽扣，绑带。
芸友阿豆豆:
按扣，结构性设计的穿插也可以实现。一衣多穿我推荐看看侯赛因的作品。
芸友白泽:
这个想法或许可以用在礼服上。因为之前听说通常礼服都是只穿一次，如果通过这样的操作改变外观，礼服的利用率或许可以提升一下。
庄主:
侯赛因的衣服还有可以自动变形的。拉链本身就可以作为一种设计元素，很多设计师将其作为装饰拼贴在服装上。拉链可以连接同一衣片，甚至是不同的一个或者几个衣片来表现。拉链的分类也会分为很多种，我个人比较倾向于双头拉链的使用，可玩性更高，但缺点是笨重、并且如果量产，相较其他类型拉链的成本也会更高。如果是用扣的话，大家觉得优缺点是什么呢？
芸友白泽:
扣子的装饰性更强。
芸友Noon:
我觉得扣子很麻烦，不如拉链好拉。
芸友andea:
优点：变化多样，可控性强；缺点：穿着比较繁琐。
庄主:
是的，扣子使用起来会很麻烦，但是相较于拉链更加贴合于衣片，隐蔽性更好。例如羽绒服的毛领。还有一个大家会比较忽略的配件就是抽绳。
芸友andea:
抽绳怎么连接两个布片呢？是不是更多用于褶皱的变化？
庄主:
是的，但是其本身的功能是缩和放，这个在一片衣片上用的会更多。
媒介基本就是三种：拉链、扣和绳。
2.结构设计：可逆与不可逆
庄主:
现在来聊一下，一衣多穿的结构。顾名思义，可逆就是可以随意切换形式，不可逆就是只能变换但不能还原。可逆的设计，我们可以用上述的媒介在服装的拼接位置使用媒介来代替线缝合。除了使用媒介连接衣片的，大家还能想到一些其他的，可以变换的设计吗？
芸友Noon:
挂绳。
芸友阿豆豆:
可拆解。
庄主:
可以围裹。
芸友Noon:
粘贴，可以贴紧的衣服。
庄主:
粘贴也不错，这也提供了一种新的媒介。除了结构的，面料方面上的可以有什么样的设计？比如可以温变。
芸友Noon:
可以有香味，定位。
庄主:
这个很创新。
芸友阿豆豆:
夜间和日间，灯光和暗处的风格变化。
芸友白泽:
荧光面料？
庄主:
这种就是感应类，有前提条件，然后视觉效果变更。
芸友Noon:
可以测出温度和心肺功能。
庄主:
刚刚我们一直在讨论代替线缝合，不可逆的设计要简单很多，可以叠加线缝合，做出可以延展的裤子长度、袖子长度、上衣长度等等。还可以随意剪裁，做出不一样的图案。
针对童装，我们可以选择用不可逆的结构叠加线缝合，根据儿童的身高，去释放一些服装折叠面料以此增加服装长度。
3.工业生产：标准与无序
庄主:
我们来讨论一个很有意思，天马星空的话题。服装我们一直以尺码来为标准，什么样的体重、身高配合什么样的尺码。在工业生产上，可能是我们的误差大于、小于多少有一个规定的范围，以此来制定一个标准。但是如何来定义一衣多穿的标准呢？
芸友Noon:
我觉得是均码，多数人适用的尺码。
芸友阿豆豆:
一衣多选的要大一点才能实现多变，弹性面料的创作可以有话语权。
庄主:
如果服装可以拆卸，拆掉的部分也可以换成其他面料或者图案。
芸友白泽:
一衣多穿，我的理解就是提高利用率，像上面提到的温变面料，如果可以实现，一件衣服，四季皆可穿。我觉得就是实现了目的。
芸友Noon:
原来一衣多穿需要拆卸，我以为是一件衣服不同的搭配。
庄主:
可以以一年四季穿着为标准。
芸友白泽:
有没有可能把服装的各片都拆开，根据穿着者的意愿排列组合做搭配。
庄主:
很有可能，那这时候就需要统一的规格配件。消费者可以根据需求下单不同的袖子，领子等。
芸友白泽:
那这对标准化的要求更高了。
芸友阿豆豆:
现在有这个模式吗？买个袖子。
芸友Noon:
可是现代人的贪心，只想要更多更好看、时髦的衣服，除非少部分有环保观念的人愿意实施一衣多穿。不过随着全球变暖的趋势，受可持续环保理念不断推行得影响，一衣多穿的方式也会影响更多人。我觉得这个概念还是超前了，实施普及需要时间，但是不是不可能。
庄主:
这时候服装的穿着也可以采用组装的方法，就跟建筑的预制件一样。
芸友白泽:
整个行业形成这样的模式可能比较难，需要长期摸索。或许有心的品牌可以尝试出这么一个系列。
庄主:
有做过概念的，我记得有尾以前一场秀就是可拆卸袖子，可以更换，不过这种属于理想化的概念。
芸友阿豆豆:
现实当中，可复制落地的一衣多穿用百搭的单品更实用吧。
庄主:
一衣多穿我个人会觉得根据千奇百怪的标准会出现各种不同的作品，跟商业接轨可能会比较难，大家一般还是选择好卖的“设计”。
芸友白泽:
非常理想化。我们做3D服装，软件提供部件款的功能。不过实际应用的时候，才发现并没有那么容易。部件的组装，对尺寸的契合度要求很高。原以为一定的部件就可以随意做n多组合的理想并没有实现。
芸友阿豆豆:
对，搜索一下社交媒体上“一衣多穿”的帖子，大部分是一衣百搭多穿的用途。
芸友白泽:
从商业的角度，如果一衣多穿可以成为一门可持续的生意，或许更有可能实现。
芸友Noon:
是的，拼接与拼接之间有着差距与想当然。
庄主:
一衣多穿用软件我觉得不如动手，很多参数和穿着部位更改起来很麻烦。
4.拓展周边：“自由”式配件
庄主:
“自由”式配件，这个我放在了“周边”这类，如果是穿插或者上面说的粘贴，都可以出很多配件来选择。全衣片随意搭配很难实现，但是对于小配件还是个很不错的选择。比如之前火的洞洞鞋，插上不同的小配件。这种设计点也可以用在服装上，只不过要更改成面料或者配饰。
｜二｜
市场上的一衣多穿
1.品牌服装
庄主:
我们接下来再来讲一下市场上的一衣多穿。有一个概念女装品牌DZHUS，可以把服装变成包。
他的视觉形象源于去创造新的结构解决方案，设计理念基于对建筑模块之间的转换和交互作用。这是一个概念品牌，会很先锋。
芸友Noon:
为什么感觉衣服的设计跟建筑很像呢？
庄主:
他们的理念就是基于建筑的模块转换，我们来看一件北面的衬衫外套。
这件衣服可以分为5种穿法：长袖、短袖多口袋外套、长袖、短袖衬衫、机能户外马甲、T恤。
芸友阿豆豆:
如果用拉链连接工艺或者是辅料的选择需要考量什么呢？
庄主:
设计手法就没有第一个品牌复杂，就是非常简单拉链。袖子是拉链，马甲是拉链。
芸友白泽:
拉链的拉齿部分不够柔软，活动起来关节处可能会不舒服。
芸友阿豆豆:
袖子连接一般是尼龙拉链。
庄主:
芸友Noon:
这衣服看起来好脆弱。
庄主:
不过也能看出拉链作为媒介，特别是这种需要隐蔽的，很粗糙。拉链两端都要留有余地。这种衣服功能性非常强。这件衣服大家觉得颜值怎么样？
芸友Noon:
一般。
芸友白泽:
我觉得像工装。
庄主:
我还截选了一部分评论：
（1）不好看、感觉不错、脑洞大可玩性强。
（2）朋友说“你好穷啊，一年四季都是一件衣服”。
（3）女同事：“这男的一周咋都不换衣服”。
（4）我为啥要一年到头都穿一件衣服。
大家可以分析下这些评论。
芸友andea:
好像大家还是喜欢变化的.
庄主:
而且会有这么一种观点就是，一直穿一件衣服好像会有很大问题或者就是给人感觉“我好穷”。
芸友白泽:
看来配件的颜色和面料可以换一换。
芸友andea:
其实如果功能性更强，比如户外天气变化可能性更大，人体也根据运动状态发生变化，结合这两种情况，服装能自由切换改变，可能接受度会更高。
芸友Noon:
衣服干净整洁也是很有必要的。
庄主:
特别这变与不变辨识度都低，这种会更限制消费群体。
芸友andea:
那如果针对常态的穿着要求更高了，还要满足大家的心理需求。
庄主:
是的，针对日常穿着，或者被大家接受度高一些，还可以换一个帅博主。另一个比较帅的博主的评论下就是，有没有女款、多少钱、好看。
芸友白泽:
很现实，衣服要卖得出去，起码要让人觉得上身好看。
2.小众设计服装
庄主:
我们接下来讨论下一些淘宝上小众设计的服装。其实一衣多穿的设计还是挺多的，但是大多都是比较小的设计。
大家可以看一下24ans，这个品牌的很多服装都是有一衣多穿，但准确的来讲是一衣两穿。每件衣服上会有一个设计点，它可以是起到收腰或者是增加衣服长度的作用。同时让服装具有创意和实用。
在这种很先锋的品牌里，比如DZHUS它的结构非常夸张，个性很鲜明，包括一衣多穿的创新程度也是非常高的。像是北面出的这个衬衫外套，它是强调实用性，就一衣多穿的设计方式而言，也是非常朴素和简单的。而原创设计更多是做一个折中处理。
我给大家找几张图：
芸友白泽:
这都是同样的组件的不同造型吗？
庄主:
这些设计的一衣多穿可以说非常简单，而且不多，一般只有一个。大家可以考虑一下原因。这种“温和”的设计消费者可能会更容易接受。
芸友阿豆豆:
围绕基础造型做一点点设计变动，对于消费者来说就足够了。
芸友andea:
这款结构还是比较复杂的。
芸友Noon:
方便快捷，便于挑选。
庄主:
不夸张，也没有特别突出什么让人不适的点。
芸友阿豆豆:
3种以上的变化可以存在，但对于平时穿着需求用处不大。
庄主:
折中之后的一衣多穿，只能说作为一个设计点在服装上，缺点就是不一定能够增加这件衣服的穿着频率，对搭配的可能性也会相对受限。更多还是作为一件服装出售，不可能会更好卖。
3.如何营销你的理念？
庄主:
如果现在发展出了这样一个以一衣多穿核心的品牌，那么我们如何去营销他呢？像是DZHUS，更多知道他的人群是设计师或者艺术家，如何让大众对他熟悉呢？其实疫情下，线下活动和展览是非常不吃香，而且变数很大。
芸友Noon:
对，在亏钱。
芸友白泽:
我觉得要有对消费者做消费观念和习惯的引导。像之前背面那件衬衣，被评论你只有这一件衣服么。对于一衣多穿，并不是很有利，可以通过明星效应。
庄主:
最好的方式还是线上平台，例如短视频，要把这个完整的设计体系和理念展现给大家。
芸友Noon:
整理成故事片和宣传片还是挺有看头的。
庄主:
大家也可以看一下日着做的抖音，流量可能不多，但是作为品牌调性的辅助，作为一个消费者我能够了解你的品牌。有这么一个途径，让我知道他们的包装是怎么环保的，又是怎么可以再利用的。要去吸引，而不是去推销。
｜三｜
开放性讨论
1.一衣多穿是否被大多数消费者所接受？
庄主:
大家可以再说一下一衣多穿是否被大多数消费者所接受的想法？
芸友Noon:
我觉得大部分人还是不能接受的，还是喜欢有新衣服，除了小部分的人有这种绿色环保的观念。
芸友阿豆豆:
一衣多穿对于通勤上班可能相对局限。
庄主:
是的，如果大家都有环保的意识或者服装并不容易获得的时候会更加珍惜服装。
芸友白泽:
通勤一衣多穿可能不够，如果两衣或者三衣呢？
芸友Noon:
主打衣服界DIY还是可以的，有猎奇心理的人会来参与。
庄主:
还有很多方式，比如剪裁，涂鸦，不过这种需要一定的条件，大众宁愿重新买一件。
芸友白泽:
说到涂鸦，突然想到明清官袍的补子。或许也可以作为配件装点衣服，实现一衣多穿。
庄主总结
一、如何实现一衣多穿？
1.设计媒介
拉链、扣、绳、粘贴。
2.结构设计：可逆与不可逆
可拆卸、围裹（改变穿着方式）；折叠并做线缝合、涂鸦。
3.工业生产：标准与无序
可以“一年四季都可穿着”为标准，做全是均码供大多数人穿着；也可以做同样规格的衣片随意拼接。
4.拓展周边：“自由”式配件
可拆卸的配饰或者衣片的配件，可以随意搭配。
二、市场上的一衣多穿
1.品牌服装
DZHUS，视觉形象源于去创造新的结构解决方案，设计理念基于对建筑模块之间的转换和交互作用。
2.小众设计服装
围绕基础造型做一点点设计变动；对于大众消费者来说，变化一点点，常规一些，也会更容易接受。
3.如何营销你的理念？
疫情下，线下活动和展览是非常不吃香，而且变数很大。可以通过明星效应、线上平台，整理成故事片和宣传片。
三、一衣多穿是否被大多数消费者所接受？
大部分人还是不能接受的，还是喜欢有新衣服，除了小部分的人有这种绿色环保的观念。
文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁
