江苏天鼎：养生走向年轻化，品牌焕发新生机

近年来，当加班熬夜、饮食不规律成为常态，叠加三年疫情的冲击，健康正在成为越来越多人关注的话题。在都市生活的高压之下，国人纷纷追求健康的生活方式，“保温杯里泡枸杞”出现在日常生活中，养生年轻化已经逐渐成为大势所趋。

有报告显示，随着年轻人健康意识不断增强，在线购买家用医疗器械的客户群体中青年群体比例正逐步增加。随着大众生活水平的提高以及消费观念的转变，不少健康养生概念老品牌开始搭上智能化的潮流，紧跟年轻人的消费兴趣，并焕发出新的生机。

据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生， 而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。

近年来，为保障消费者线上购药的需求，修正药业集团上线修正健康商城，加速自身电商业务迈向数字化、智能化、规模化。此外，为了与年轻人实现更好互动，修正药业集团还在抖音发起“不躺平健康操挑战”，通过趣味健身操的形式，号召年轻人积极锻炼。

老品牌焕发新生机，背后是企业与年轻一代消费者的“接轨”。后疫情时代，年轻人热衷于购买各类体检套装，八段锦成为校园“顶流”。另一方面，AI浪潮伴随着90后消费者主力军的成长，品质化、个性化、多元化消费趋势或将到来。

不过，值得注意的是，对于中国养生行业来说，还未形成统一的认知，消费者对于养生的信任度还有待提高。再者，马太效应凸显，在万亿养生市场上，老品牌纷纷焕发新生机，这对于想要入局的新玩家也是一个挑战。

本文部分数据及观点来源于：人民网、FBIF食品饮料创新

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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