近年来，文旅产业的发展速度让行业和整个大消费领域既“兴奋”又“冲动”。文化旅游的内涵和外延在扩大，以旅游目的地为核心，体育、户外、文化、娱乐、游学等周边产业为外延，构成文旅大消费产业。

一、但不可忽视的是，之前的文旅项目更多的还是和地产行业结合，而不是深挖“文化+”。

在影视领域，华谊兄弟、光线传媒、当代东方等上市公司也都发布了各自基于实景娱乐的文旅项目，而这些项目多数都是通过输出影视品牌和地产项目的结合，也就是“特色小镇”或者“主题乐园”。其内容的互动性与结合内容的消费频次，一直是给所有文旅项目提出的最大课题。基于国内目前对IP的狂热追捧，市场都希望一个IP落地，游戏、动漫、小说、影视、旅游同时爆发全面开花，在短时间吸引了大量的用户关注，形成良好的品牌效应，但做IP需要更多聚焦。每个IP自身属性是独一无二的，对于它的用户来讲正是这份独一无二的东西，才是让他们对IP产生浓厚兴趣、孜孜不倦追求的情感所在。

二、IP本身应该承担的职责，是给用户思想、正能量和快乐，尤其把IP变成互动娱乐模式是目前中国文旅项目面临的最大困难。

国际上文化产业注重实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。在美国，迪士尼动漫IP化运营和好莱坞续集大片模式是最典型的代表；在日本，动漫IP全产业链运营成就动漫产业成为国民经济支柱性产业。

三、反观中国，对于IP的运作还停留在简单的植入。

但把IP生硬地直接植入到大型旅游项目中，风险是很大的。市场中成熟的内容型IP版权授权费用较高，且存在国内市场水土不服的可能性。而原创IP的前期运营成本投入较大，且实际效果难以预测。即使针对同一款IP，不同的产品形式所引发的市场反应也大相径庭。

四、IP已凝聚成一种新时代文化符号。

对于其关联文旅项目，可产生从被动宣传到主动影响的能力，带来无限的流量效应及跨界影响力。从迪士尼到冰墩墩，超级文旅IP掀起了一波又一波的热潮，也让行业看到了新的蓝海。

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