题图 / 爱奇艺世界·大会

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“一鱼多吃”的战略

5月10日，2019爱奇艺世界·大会“多元·互动——动漫产业高峰论坛”在北京举行。在此次论坛上，爱奇艺不仅发布了全新动漫品牌“叭哒”，为行业所熟悉的“轻春联盟”和“苍穹计划”也将分别开启第二期和第三期。

动漫品牌“叭哒”是以头部动漫内容为驱动，专为Z世代用户推出的娱乐分享互动社区平台；“轻春联盟”是面向二次元创作者征集中长篇原创二次元轻小说的大赛；“苍穹计划”则是爱奇艺联合动漫平台、影视公司一起，将平台和海外优质动漫内容改编为网大、网剧以及漫动画等多种内容形式的一项计划。

就像爱奇艺高级副总裁耿聃皓所说：“爱奇艺一直坚持一鱼多吃的战略。在动漫业务中，我们也会贯彻这种策略。我们希望充分发挥爱奇艺平台在用户中的影响力、在影视行业的影响力、强大的内容制作能力以及成熟的货币化能力，把更多的二次元IP，让更多三次元世界的人了解。”显然，在二次元内容的孵化、培养上，爱奇艺已经摸索出一套成熟的方法。

互联网的高速发展带动了国漫市场飞速前进，过去五六年里国漫作品层出不穷，一大批国产网络动画的出现，成为放大并增强优质国漫IP影响力的重要手段。这些国产网络动画作品不仅仅是国漫内容从无到有、从有到优、从优到精的见证，更是国内动漫行业以及动漫产业链上下游积极探索的印证。

在爱奇艺构建的精品动漫内容矩阵中，国产网络动画亦成为其中的重要力量，借动画打造长线动漫IP，是爱奇艺在动漫IP孵化、培养方面的主要手段。中国动漫市场也在这一过程中产生了积极转变，精品国产网络动画成为文娱市场不可或缺的一部分。

从单打独斗到视频平台主导，国漫内容目的性更加明确

时至今日，中国动漫市场已经度过了蛮荒期，进入相对稳定的精耕细作阶段，国产网络动画也被赋予了更多意义。从2012年《十万个冷笑话》第一季在网络上播出至今，国漫市场逐渐获得文娱市场认可，期间诞生的作品体现出这一内容领域的两个发展特征。

一.动漫内容的整体质量从一开始的有待提升，到如今优秀作品不断涌现，随着资本的入局和离开，国漫市场在经过一轮洗牌后，存活下一批优秀公司。

二.出品方从单一变得多元化。产业链上下游各类型公司已经入局，给予国漫作品更为广泛的推广渠道，且后续衍生开发也更加顺利。

在这个过程中，国内视频平台的入局起到了很大的作用。从一开始只是尝试性地投资个别作品，到现在对包括漫画、动画、轻小说等二次元PGC内容进行规模性地投入，进行多类型的衍生开发，视频平台早已认识到国漫内容对于中国文娱内容生态的意义。视频平台不仅带来资源和渠道，也协助国漫公司制作出符合市场需求的作品。

如今，中国视频网站俨然成为国内动画行业发展的重要推手，不少经过市场验证的小说、漫画内容被改编为动画，富有创意的动画灵感演变为动画作品，诞生了包括《少年歌行》《万古仙穹》等一批从故事到画面、从推广到衍生都值得称道的好作品。 

在这个过程中，视频平台赋能国产网络动画的目的十分明显。国产网络动画不仅仅是视频平台的引流器，是动漫IP的放大器，是完善各家视频平台内容矩阵的重要组成部分，更是中国动漫行业发展的驱动器。

为动漫寻找合理市场定位，精品内容成视频平台孵化重点

在如今的国漫市场中，精品动漫作品已经不限于以出色的内容吸引观众，还需要它在中国文娱产业链上能够变现，实现内容到商业的良性循环。

爱奇艺在国产网络动画方面的投入模式已经探索出一套自己的方法论。从2015年至今，爱奇艺出品的国产动画有《灵域》《万古仙穹》《四海鲸骑》《少年歌行》《剑王朝》《邪王追妻》《狐狸之声》等，其内容源头分别来自玄幻网文、冒险小说、偶像漫画。

这些IP并不是各自内内容领域里的头部作品，但是由这些IP改编的网络动画，其中有不少已经推出了多季。 

由此，不难看出爱奇艺在投资精品动画方面的特点：不追求大IP和数量，而是期望用长周期、多季数的动画作品打造出长线产品，以源源不断产出的精彩故事为作品培养出一群固定粉丝，逐步提升IP影响力，延长其生命力。

经过了动画观众验证的优秀动画作品，确实在扩大IP影响力方面大有裨益。比如由爱奇艺出品的《少年歌行》，原著是一部知名度不高的武侠题材网文，其改编动画以出色的剧情和人物塑造获得了观众一致好评，豆瓣评分高达8.3分。

目前国内网络动画市场中的武侠题材作品数量屈指可数，而真人影视剧领域，观众也对不断翻拍的经典武侠作品产生审美疲劳。《少年歌行》以“少年”+“武侠”的组合，以优秀内容在年轻人喜爱的动画领域得到认可，接下来如果这个IP有真人剧计划，显然其通过口碑“出圈”，影响到更广泛的观众群体，并不是一件难事。

尝试内容形态多元化，打造完整动漫产业链

从2015年的《灵域》到2018年的《少年歌行》，通过不断的尝试和调整，若干优质IP通过网络动画提升了影响力。依靠平台的自身资源，爱奇艺在IP的衍生开发方面显然具有较大的优势：《剑王朝》真人剧杀青，《四海鲸骑》真人剧已启动。

如何在还原动漫IP内容精髓的同时，用真人演员演绎出动漫人物的精彩故事，这是横亘在漫改真人剧前的一座大山。对漫改真人剧的实验，爱奇艺早已通过“苍穹计划”进行验证。

在前两期“苍穹计划”中，包括《春秋封神》《谋爱上瘾》《贫王》等十余部漫画作品改编为网大和网剧，6部轻小说即将被改编。最新上线的漫改网大作品《春秋封神》自上线首日起连续三日稳居猫眼网络电影分账票房第二位，显然这些漫改网大内容是获得市场认可的。

值得一提的，爱奇艺在此次动漫产业高峰论坛上还提到了“漫动画”这种最新的动漫内容类型，并且表示计划推出自制漫动画。在2018年，爱奇艺就以总播放数量19部（独播5部、非独播14部）漫动画位列全网视频平台之首。

对于优质IP内容的挖掘、孵化、养成，爱奇艺已经有了非常清晰的想法：发挥其作为一家综合视频平台的优势，打通IP在小说-漫画-动画-真人剧-游戏-其他衍生内容这条产业链。商业上的多元化开发，除了能充分印证IP价值外，也是对中国动漫IP存在的变现老大难问题的探索。

对于动态漫画这种相对较新的内容形式，爱奇艺拥有自己的思考，爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲还表示：“未来内容形态的边际会越来越模糊，如果把动态漫画做得更精细，实际上就是一个简单的小游戏，未来这种内容形态的边界是越来越不清晰的。当然这并不意味着漫动画就类同于游戏了。但未来，文学-漫画-漫动画-动画-游戏等内容形态互相之间的转化肯定是越来越流畅的。”

此外，爱奇艺也在尝试挖掘这些优质IP的粉丝价值，提高用户的参与感、黏性和活跃度，实现IP的粉丝社群化运营，以PGC和UGC内容构建起来的“叭哒”就是专为这些用户推出的娱乐分享互动社区平台。这是爱奇艺于2018年推出“FUN会员”探索内容价值变现，在泛二次元方面整合产业链上下游的又一动作。“叭哒”的上线，将会串联起二次元内容创作/分发、社交、游戏、周边等资源，为精品国漫IP的影响力提升再添一份力。

据了解，爱奇艺未来将从线上走到线下，计划推出VR动漫、互动动漫、竖屏动漫更加多元化的动漫内容外，还将在主题公园、衍生品开发等多元化商业模式上进行尝试。通过一次次的创新和突破，爱奇艺连同合作伙伴一起构建了动漫产业链的良性发展模式。在这个过程中，爱奇艺孵化出的这一批精品国漫也将成为中国文娱市场内容创作的风向标。