两会代表集体催生，奶企婴配粉赛道按回加速键？

2022全国两会期间，关于催生孩子的提案成了热议话题，除了通过税收手段减轻家庭经济压力鼓励生育以外，还有现金补贴、购房补贴、增加男性带薪产假等20多条提议举措，这说明了在统计局公布2021年人口出生率仅为7.52‰以后，低生育率引起了全社会对人口持续低迷增长的担忧。如果这些举措最终能合理得到落实，多少会在一定程度上刺激年轻人生孩子的意愿。

近年来新生儿数量持续减少，同时母乳喂养率大幅提高，奶粉的市场份额从存量走向减量，逼迫各奶企不得不转向儿童粉、中老年粉等其他细分赛道培育新的增长点。今年两会催生的声音对于以婴配粉为主打产品的部分奶企来说总算迎来了一个好消息。

值得注意的是婴配粉增长需要新生人口的显著增加，这个前提是年轻人的生育意愿有被刺激到，且这些举措能对标治本地排除他们的生育焦虑，还能在短期内层层落地被实施，即使每个环节都可以无缝衔接，到最后奶企享受这个人口红利少说也要在三年以后。

据相关报道，在2019年首冠高骼儿童奶粉推出后，飞鹤、君乐宝等头部奶企也加入赛道，于2020年开始接连推出多款儿童粉，有业内人士估测，飞鹤旗下茁然系列儿童粉在2021年至少给飞鹤带来了8亿元的销售额，君乐宝小小鲁班系列儿童粉也贡献了其销售总额的10%。这还是它们在靠自然品牌力的情况下，足以证明在当下育儿消费观念下，儿童粉的增长空间相当可观，如果二者以婴配粉的发力程度在儿童粉领域竞争，将会给整个儿童粉领域在渠道教育和消费者教育方面带来更高门槛。本次两会期间，也有关于儿童食品标准化规范化的提议，对于正处高增长态势的儿童粉赛道来说更有利于规范无序扩张，将会促进儿童粉快速步入梯队式竞争格局。

另外，与催生话题对应的是老年产业同时备受关注，根据第七次人口普查公布的数据显示我国60岁及以上人口已达2.64亿，预计到2025年这一数字将突破3亿，伴随而来的是老年消费的升级和消费规模的扩大，领域涵盖银发智能、养老服务、康复健康等产业，其中以营养保健为代表的老龄健康一直也是现阶段银发产业的主要领域。

随着文化程度普及较高的60末、70初这一代人逐渐步入老年，由于普遍独生子女下的社会环境，下一代人可能难以很好地兼顾上辈父母，从而使这批即将告别中年的准新老年群体对预防健康方面更加关注。同时他们有着一定的消费实力和判别能力，在预防保健、家用医疗等方面可能呈现超前意识、理性忠诚的消费特点，类似以往屡禁不止的三无保健品坑老骗局现象也将大幅减少。

对于奶企来说，这无疑又是一个新机会。曾经在三无保健品“伪功效”的排挤之下，倡导泛“营养”概念中老年奶粉一度被冷落多年，最近两年才出现回转趋势。如伊利欣活系列于2020年推出纾糖配方奶粉，另外，业内人士透露，专注于中老年健康管理的孝星乳业近期将推出一款以生羊乳为基料的益生菌富硒羊奶粉“唐立降”，该产品经中国食品发酵工业研究院有限公司测试GI值小于55，而低GI食品可以为血糖人群解决控制饮食引起的营养问题。从这个趋势可以看出，老年营养保健正从“三无伪功效”走向“正规品牌化”，中老年奶粉也在处境尴尬多年后如儿童粉一样，有望向细分人群高端化转变。

从整个奶粉行业来说，婴配粉赛道在出生率稍有回暖和母乳喂养率进一步提高之下总体份额可能维持现状，儿童粉目前增长态势非常乐观，下一阶段预计将进入寡头竞争，而中老年奶粉也在逐步升温，由于消费决策的自我主导性，可能发展势头更加迅猛。

两会反映民意的声音里，释放了未来经济趋势的信号，对于良性健康发展的各个行业来说都能起到促进作用，同时，处于风口的领域可能会陷入野蛮生长的混战，就需要各企业保持有序竞争，共同维护好赛道发展。