少子化、老龄化背景下，5篇报告详解我国消费行业迎来的六大新趋势！

少子化、老龄化背景下，我国消费行业正在经历怎样的变化？

什么是“新懒人经济”？

什么是“第四餐概念”？

什么是“体验性需求”？

参考报告

【巨量&欧睿】2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望：识变而上

https://www.fxbaogao.com/report?id=3761037&im=one

【Meltwater】2023年快消品行业的消费者洞察与趋势报告

https://www.fxbaogao.com/report?id=3759451&im=one

【淘宝网】2023中国居家养老空间消费趋势洞察

https://www.fxbaogao.com/report?id=3746798&im=one

【腾讯】中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）

https://www.fxbaogao.com/report?id=3738228&im=one

【知萌】2023中国品牌消费趋势洞察报告

https://www.fxbaogao.com/report?id=3718836&im=one

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2022年，我国人口开始负增长。

而随着生育观念的转变，人口负增长下的“少子化、老龄化”将成为社会新常态。这也让家庭的小型化趋势逐渐体现，一些消费需求也开始重塑。

根据欧睿的测算，我国已成为世界上单人户最多的国家，这也将持续利好懒人经济、银发经济、宠物经济等赛道的消费升级。

另外，疫情让更多的消费者认识到健康和可持续发展的重要性，对大家的购物决策也产生非常多影响。

报告40页，通过行业发展和抖音数据双向预测行业未来的趋势，结合品牌案例提供成功经验，希望帮助大家了解当下的消费市场，如果可以，希望能够帮助商家，甚至更大的整个行业，实现商业增长。

报告总结了六大消费新趋势！

1. 新家庭结构重塑消费

2. “新懒人经济”崛起

3. 户外运动生活化

4. 自我关爱正当时

5. 电商渠道变革

6. 可持续时代到来

先看当下新家庭结构

当前，低生育率和人口重度老龄化，成为未来家庭结构的趋势。

老龄化的加剧增加了银发经济的直接消费者，也推动了中青年对衰老的恐惧，带动了抗老需求，未来适老与抗老行业将迎来机遇。

适老行业中，比如针对老年人常见的关节问题，推出可以改善关节不适问题，含有氨糖钙、碱性蛋白的老年奶粉；以及改善老年记忆衰退问题的乳饮品；为银发人群研发的服饰鞋履等。这些产品都是针对银发消费者，做到了更有针对性的功能添加，精准定位目标用户。

抗老行业中，胶原蛋白饮、NMN等号称可以补充随着衰老流失的身体成分的抗老补剂受到追捧；另一方面，改善皮肤衰老、皱纹的家用美容仪也愈发普及。

另外，独居、少子的孤独感促使大家更喜爱宠物。

宠物对于养宠人群的意义也逐渐向家人转变，欧睿国际数据显示，2022年，中国宠物猫狗的数量突破新高，相关宠物行业也将迎来丰富机遇。

对待“毛孩子”们，给他们的衣食住行也都有了更加精细化和进阶的需求。

比如对于宠物粮的需求更加多样化，追求不同的功效性，或者分品种、年龄、身体状况选粮甚至是一对一定制化喂养。此外还有智能化的宠物设备比如自动喂食器、穿戴设备等，甚至一些奢侈品也推出了宠物衣服、项圈等。

对于从业者而言，将产品精准定位到适配的宠物品种和宠物主，是抓住宠物食品与用品板块的高增长机遇的关键。

最后一点，单人户的增加，让小户型化越来越多，这将进一步提高人们对空间利用率的追求。

据《中国人口普查年鉴-2020》显示，我国城市家庭人均居住面积仅为36.52平方米，超一线及一线城市更低 – 上海为32.28平方米，北京为34.89平方米，面积的减小让大家更追求高空间利用率。

因此，大家对小家电、多合一家电的需求进而增加，也带领整体家居及相关行业向小体积、轻量化、空间组合发展。

聊完了人口结构变化，接下来我们看看部分新兴人群的消费特征及趋势变化。

什么是“新懒人经济”？

“新懒人”更重视生活品质和自我满足感，愿意尝试具有科技感和新鲜体验的事物，在追求性价比、精打细算的同时，也愿意为更简洁的流程和更方便的使用方法掏腰包。

口罩促使许多“厨房小白”踏上亲自下厨的征程，催生了更多烹饪做饭的需求，对于“新懒人”而言，传统的方便面、火腿肠、八宝粥等速食已经不入眼了，那些主打轻油健康的空气炸锅食品，以及由大牌餐饮连锁店或连锁超市推出的快手菜更被青睐。

食材升级，工具也要进步！使用方便快捷、功能丰富多样的空气炸锅，成为“新懒人”厨房里的必备“神器”，为每个饥肠辘辘的夜晚保驾护航，除此之外，能提高生活品质，解放双手的扫地机器人、洗烘一体机、全屋智能系统...统统被安排上！

户外运动生活化

“新懒人”并不是活动范围仅限于居家场景的“宅居一族”，他们更是社交、运动、户外、探店达人。

去年，户外周边运动火热爆发，相比之下，跨国及跨省旅行数量进一步减少。

自然场景中的户外运动，因其与大自然亲密无间的特性受到大家的追捧，都市内的户外活动则以其便利性，充分融入消费者的日常生活，比如露营、飞盘、骑行、陆冲等各类活动成为周末娱乐的首选。

另外，随着室内运动场馆的设施日益完善，也使得滑雪、冲浪等户外爱好者能够在室内体验户外活动的乐趣。

各类场景下的户外活动蓬勃发展，同样带动了相关行业的飞速成长，从运动鞋服、器械配件，到体育用品、户外设备，诸多品类受益于户外运动的爆发。根据欧睿国际Passport数据库，中国运动鞋服市场规模达到3627亿元，未来五年复合增长率达到8.7%。

今年，除了传统的防晒帽、防晒伞外，户外品牌们还研发出了广受消费者欢迎的防晒手套、袖套、口罩、防晒衣等品类。根据巨量算数，2022年，防晒手套视频播放量同比增长176.2%，防晒袖套增长902.2%，防晒衣增长153.8%，惊人增速的背后体现出了消费者不断提升的防晒意识。

自我关爱正当时

除了身体力行的运动探索，口罩期间的“健康，自我关爱，情绪价值”等话题获得了前所未有的热度，并带动了相关消费品市场的活跃。

随着自我保健和预防性健康解决方案的需求不断增加，大家越来越多地在药片之外寻求更多的自然解决方案，起到预防性健康的目的。

其中，中国维生素膳食营养补剂市场在2022年达到2000亿人民币的零售市场规模。

与此同时，伴随着居民年龄结构的变化，聚焦中老年、大童及女性的健康产品需求正在逐步攀升，鱼油、钙等传统品类随着成分更迭，形态创新焕发新的生机。

口罩后，持续放大的基础健康意识，进一步模糊食品与补剂的界限，“药食同源”和“第四餐概念”兴起。尤为典型的是乳制品行业与益生菌行业，例如蒙牛冠益乳推出的健字号免疫力酸奶与健合旗下的生活方式营养品牌Swisse Me推出的功能性营养食品，都是食品与保健品行业交互的典型代表。

另外，除了身体健康以外，心理健康也再次成为社会焦点，大家更愿意选择消费小件“奢侈品”来进自我“犒赏”，也就是我们常听到的“口红效应”——意思就是经济越萧条，口红这种小额消费品反而卖得更好，这种有趣的现象也叫“低价产品偏爱趋势”。

“口红效应”在中国市场体现为香水经济，其中，本土香水品牌观夏从东方的文化、艺术中寻找香气灵感，以东方香气引领市场；新锐设计师珠宝品牌何方，通过传递‘闪耀自我’的生活理念从大牌林立的珠宝市场中脱颖而出；而护发标杆卡诗更是通过居家的沙龙级护理体验，持续领跑高端护发市场。

后疫情时代，如何创造以及提供情绪价值仍然将成为品牌市场突围的必修课。

另一个值得关注的点，是自我接纳和多元化审美正重塑美容与时尚行业，传统美的定义被不断打破，从肤色到五官，探索多元之美为中国美妆市场带来了新的灵感，细分化需求也正衍生为个性化、定制化需求。

在中国零售消费品市场竞争愈发激烈的背景下，千人千面正逐渐演变为必然趋势。行业和品牌由野蛮生长的时代进入精细化运营的阶段，前瞻的厂商已经开始探索定制化服务的可行性，欧睿国际消费者之声调查结果显示：51%的中国消费者对于共享个人信息，以获得更适用于自己的解决方案持积极态度，这一比例显著高于全球28%的平均水平，定制化在中国市场将大有可为。

电商渠道变革

另外，口罩期间及口罩因素的推动下，全球超过55%的社交电商增量都来自中国，在这样的大环境下，线上零售场景多元化，社交电商、直播、即时配送等新模式逆势崛起，将成为未来电商增长的驱动力。

可持续时代到来

根据欧睿消费者之声调研的结果，2023年有68%的中国消费者对于气候变化议题持关切态度较2022年上升3个百分点，并且高于全球平均水平。

日益频繁的极端天气，使得越来越多的消费者切身地感受到气候变化和自己的生活息息相关，可持续产品的五大主要宣称将会是：环境友好、低碳/零碳、可持续包装、可持续采购和素食/植物基。

以上，就是报告们对接下来消费趋势的预测及机会展望。

口罩后，大家都变得更加具备理性、悦已、健康等消费理念和偏好，不论未来是消费升级还是消费降级，更能贴近消费者的产品力都是第一要考虑的要素。