中国折叠屏手机市场进入多品牌竞争时代

日前，国际产业研究公司 Counterpoint发布了《中国智能手机高端市场白皮书》，指出中国智能手机品牌正朝着高品质发展的方向迈进，而中国高端智能手机市场仍然具有巨大的成长空间，而折叠屏技术已成为国内自主品牌进军高端市场的新方向。

该报告显示，中国移动电话市场正在从“增量”转变为“存量”的竞争。自2017年以来，中国智能手机的出货量持续下降，为应对日益加剧的市场竞争，各大品牌纷纷充实产品线，实现线上线下一体化，从而实现了市场占有率的快速增长。头部手机品牌已经逐步将自己的产品重心转移到了中高端，并努力在旗舰领域做出突破，以此来提高自己的产品力和品牌力。到了2022年，各大手机品牌开始发力，推出了“双旗舰”策略。

该报告指出，在过去六年间，虽然移动电话市场总体上一直在下滑，但高端智能机的销售却出现了逆转。中国在2018年超过欧洲，跃居世界上第二位，其销售量曾在2021年超过8,000万台，2017-2022年度的复合年增长率为9.8%。

中国在2022年将在全球销售超过26%的高端移动电话。随着市场的总体回暖，以及对折叠屏的需求的加快，据报道，2023年，价格在4000元以上的智能手机的销量将会重新回到7500万台，这一部分的市场将会在短时间内打破前一次高位，并将继续保持向上向好的态势。

据该报告显示，目前中国的高端智能手机已经成为世界上最具活力、最具多样性的市场，在2022年，将会有40多款新机型问世，汇集了整个产业链的最新成果。中国既是世界上最大的智能手机生产基地，又是世界上最大的科技创新基地，在世界上最大的科技创新基地，在世界上处于领先地位。

“对于国内手机品牌来说，折叠屏幕成了一个新的领域，想要在高端市场上取得突破。”该报道称，光是2022年，中国市场上就有15种可折叠屏幕，包括里边、外边、左、右、上、下等多种款式。随着越来越多的国内品牌进入到折叠屏领域，中国折叠屏行业的竞争格局也在悄悄地改变着。

“目前，中国最大的几个手机品牌，都已经制定了两款旗舰产品的战略，通过这一战略，向高端市场发起了冲击，目前已经取得了初步的成果。”以 OPPO为例，它在中国高端 Android手机市场上的占有率每年都在上升，其销售额上升了22%，从2018年的9.8%上升到2022年的13.3%。2023年， OPPO将推出“照片+折叠”的双旗舰策略。

据 Counterpoint统计，在2023年一季度，由于 OPPO的 FindN2以及N2 Flip的强势表现，其折叠屏手机的销售额较上年同期增加了300%以上，达到了28.4%，一举跃居中国折叠屏手机市场首位。Counterpoint公司预期，到2023上半年， FindN2系列的累积销售将超过500,000台。

据 Counterpoint介绍，目前， OPPO已经在中国的可折叠屏幕领域占据了主导地位，同时，荣耀、 vivo等国内手机品牌也都纷纷推出了自己的可折叠屏幕系列，更多的可折叠屏幕产品和更多的成熟和丰富的可折叠屏幕产品，将加快中国可折叠屏幕市场的发展。根据这份报告，中国的可折叠屏幕手机在2023年的销量将超过500万台，这一市场预期将在2024年出现爆炸式增长，此后随着人们更换新手机的次数将会超过市场平均值，而这一市场也将会持续稳定增长。

而且，由于人们对新一代可折叠屏幕手机的期望越来越高， Counterpoint认为，轻薄屏幕不再是最重要的竞争领域。在满足轻薄的前提下，折叠屏厂商将会对折叠屏产品的综合能力进行极大的提高，比如拥有更强大的图像系统，拥有不逊色于直板旗舰的计算和续航能力，还有更加实用、智能的交互体验等。