◼️ 10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议召开，这也是今年首次将“全国宣传思想工作会议”更名为“全国宣传思想文化工作会议”，加上了重要的文化传播内容。这也回应了在今年6月时文化传承发展座谈会中明确的文化建设“十四个强调”（这个考点和今天谈到的工作会议结合起来，不需要单独关注，核心就是强调文化创新与传播体系的搭建），意味着今年的文化宣传、新闻宣传、舆论引导这些工作任务已经成为非常重要的关注要点，也会指引这新传考研的押题趋势。

◼️ 这里必须要提到本次工作会议中提出的“七个着力”：着力加强对宣传思想文化工作的领导，着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，着力培育和践行社会主义核心价值观，着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，着力推动文化事业和文化产业繁荣发展，着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴。其中就把我们需要关注的考点内容进行了总结，包括宣传思想文化工作、新闻舆论工作（四力）、文化传播、国际传播（对外传播）。又因为要做好社会与国际层面的宣传工作，必须要借助具有广泛传播力的新闻媒体、政务媒体，强调对主流舆论场的引导（意识形态与价值观都需要搭建主流舆论场），因此其隐藏考点便是媒体融合工作（全媒体体系搭建）、主流舆论场建设要求。

◼️ 总结：宣传思想文化工作包括主流舆论场建设（意识形态和核心价值观）、新闻舆论工作、文化传播、国际传播四个方面。

◼️ 新闻舆论工作、对外传播与媒体融合的考查已经算是热门且经典的话题，在次基础上搭建主流舆论场、做好文化传播与宣传思想文化工作要考起来倒是可以有一些新的花样。因此，在本次推文中，我们将目光着重放在讲解全国宣传思想文化工作会议的更名原因、宣传思想文化工作的重要性与如何搭建主流舆论场，更好地进行文化传播上。在最后冲刺期，尽可能保持对这些热门考点的敏感度，同时积累一套合适的答题思路与框架逻辑。

◼️ 冲刺期学习建议：内容不要贪多，以抓大放小的方式找重点，尽可能熟悉自己做过的题目与整理好的答题思路；同时关注对基础知识的熟悉（议程设置的发展阶段、沉默的螺旋的理论命题）、对热门知识点的名词解释的熟悉（网络暴力、网络治理、媒体融合、数字传播等）。最后，就是多多肯定自己，拥有适当的学习钝感力，稳定心态，冲刺最后四十一天！

🧤

11/13/MON.

会议内容押题一：

如何做好宣传思想文化工作？

@TuTouSuo™️ 

🧶 破题思路

如果从整个会议的讨论要点来说，这个问题毋庸置疑是讨论核心，无论是做好新闻舆论工作、加强主流舆论场的建设、提高对外传播能力与铺设文化传播渠道，都从属于宣传思想文化工作。做个类比，新闻舆论工作包含了正面宣传、舆论监督、舆论引导和对外传播四个方面内容，假设当前的提问是“如何做好新闻舆论工作”，自然会考虑到从四个方面出发。同理，宣传思想文化工作包含了主流舆论场建设、新闻舆论工作、国际（对外）传播和文化传播四个组成部分，那么要做好宣传思想文化工作、找准宣传思想文化工作的重心，必然也需要每个层次的工作任务落实到位、安排到位。此外，要始终坚持党的领导、马新观的加持——这是我国所有宣传工作的立足点与核心逻辑。

🧶总结思路「理毛线啦」

1.题型：做好xxx

2.分析xxx是什么、如何拆解

3.宣传思想文化工作是以党的领导、马新观为立足点，在主流舆论场建设、新闻舆论工作、国际（对外）传播和文化传播四个方面进行工作落实，加强社会影响力与传播力

4.因此，做好宣传思想文化工作就必须以党的领导为核心，做好以上四个方面的信息传播工作

🧶整理答题框架

一、坚持党的领导，以传播体系促社会发展

二、做好新闻舆论工作，提升舆论“四力”

三、建设主流舆论场，推动主流价值观传播

四、把握世界文化领导权，加强对外传播

五、打造文化产业，提升国家文化软实力

🧶参考答案

*答案内容作为宣传思想文化工作的重要「元题」，可以解释其工作重心、影响、必要性和意义。其中，影响、必要性和意义可以将语言表达调整为“通过xxx，有利于/能够/帮助xxx，拓展/提升/把握/加强/提升xxxx”。

*例如，「做好宣传思想文化工作，需要提高新型主流媒体的社会传播力与舆论引导力，借助其广泛的信息传递与说服、整合、扩散能力，有利于维护国际、国内主流舆论场的整体导向正确，促进社会信息传播的核心价值观念与意识形态深入普及，加强新闻媒体或政务传播组织的政策沟通，更好地提升党和国家对于社会的管理能力与推进社会治理手段的最终落实。」，可以转变为「通过宣传思想文化工作的进一步落实，可以提升主流媒体的社会传播力与舆论引导力，有利于维护国际、国内主流舆论场的整体导向正确，把握社会信息传播的核心价值观念与意识形态深入普及，加强新闻媒体或政务传播组织的政策沟通，更好地提升党和国家对于社会的管理能力与推进社会治理手段的最终落实。」整体的思路、层次体系、内容仍然不变，只是论述重心、要点有所调整。

押题一：如何做好宣传思想文化工作。

宣传思想文化工作是在党的领导下，我国重要的意识形态与舆论传播的整体性指导方针，包括主流舆论场建设、新闻舆论工作、国际传播和文化传播四个组成部分。尤其是在今年召开的全国宣传思想文化工作会议中，强调“七个着力”，将文化传播、文化传承作为重要的宣传思想工作的补充部分提出，同时也再次对其他社会信息引导与传播工作作出了明确要求。想要做好宣传思想文化工作，就必须拥有“政治家精神”，能够立足我国社会治理举措，放眼国内国际舆论环境，将新闻、文化等内容同时并举，打造新型主流媒体与布局文化产业，以此回应宣传思想文化工作的期待。

一、坚持党的领导，以传播体系促社会发展

无论是新闻宣传工作，还是国际传播与文化传播，都需要遵循党的领导，坚守“政治家精神”。施拉姆在谈到“发展传播学”中曾着重强调，对于发展中国家来说，传播能够成为其重要的群体整合与工作实施的工具，同时也能够通过传媒体系、传播系统的发展，更好地帮助国家与社会进步。因此，对于宣传思想文化工作而言，重要的是如何在党的领导下，服务于我国社会治理与管理手段，如何做好新闻舆论工作，维护主流舆论场的稳定，进行国际议题设置与获得国际传播话语权，更好地推动文化产业发展，帮助中华文化“走出去”，为世界所认识。

二、做好新闻舆论工作，提升舆论“四力”

有了坚定的政治立场，宣传思想文化工作还需要明确的着力点。以媒体融合的手段变革传统媒体产业、媒介组织与新闻生产流程，借此更好地贴合数字化、移动化、智能化的网络传播特点。通过打造新型主流媒体、培养全媒体型人才、创造类似于融合新闻这样的“拳头型竞争品”，重新占有传媒市场份额，获得媒体传播力、影响力和公信力，并作为舆论引导力提升的关键要素。总的来说，要做好宣传思想文化工作就必须建设新型主流媒体，提升舆论引导力，在正面宣传、舆论监督、舆论引导与对外传播中发力。

三、建设主流舆论场，推动主流价值观传播

新闻舆论工作的重要目的之一是通过新闻媒体的公开、广泛的报道，以遍在、共鸣的方式传递、普及主流价值观念与意识形态内涵，以新闻媒体的舆论引导力保证主流舆论场的稳定与积极、正向发展。与此同时，建设主流舆论场还需要坚持正确的舆论导向，即能够贴合社会管理者的治理需求，明确当前社会主流精神思想。以及一整套合适的舆论引导策略，包括平等沟通、真诚对话，把握“时度效”，认清社交媒体舆论传播规律，建设合适的舆情监测系统等。可见，宣传思想文化工作的执行还需要关注主流舆论场建设方法。

四、把握世界文化领导权，加强对外传播

葛兰西在谈到文化领导权时指出，只有拥有对社会议题的把握能力，无产阶级才有可能获得在资本主义体系中的一席之地。当前，国际地缘政治摩擦不断，西方国家常以意识形态问题为借口，攻击我国正常的外交关系与世界发展倡议。世界信息秩序的发展于第三世界国家多有不利，“西强东弱”的传播格局亟需打破。可以说，在国际传播体系的搭建上，宣传思想文化工作的要求不仅是对这几年对外传播工作的进一步延伸，也是我国对争取文化领导权的重要一环。只有通过政府、企业、公众多元主体协同发展，新闻、文化、艺术共同推进，才能以国际传播力的提升，实现宣传思想文化工作的关键目标。

五、打造文化产业，提升国家文化软实力

在传播全球化和网络化的时代，促进优质内容出海，让中国文化“走出”国门，传递文化价值观成为我国在普遍由西方主导的世界文化体系中重回话语高地的重要举措，也是宣传思想文化工作的重心之一。不仅需要以商品文化产业让汉服、马面裙、胭脂、古诗这样的传统文化进入国际视野，更要借用影视剧、文学创作的发展，推动世界了解中华文化。近年来，国货品牌花西子、毛戈平在日本、美国开设店铺，以“柳叶细眉”“樱桃小嘴”“顾盼生辉”等说辞扩大中华文化的传播面；而类似《甄嬛传》等影视剧在海外广受好评也同样创新性发展了中华文化的普及力。

🧤

🧳 押题二：文化传播

🕳️ / TuTouSuo / 如何提升我国文化软实力

作为国家文化软实力的重要衡量指标，社会文化产业和新闻传播事业的建设对于文化与社会价值观的塑造发挥着举足轻重的作用。社会主义现代化建设的背景对加强我国文化软实力提出了更高的要求：一方面，以生产和提供精神产品、满足人们文化需求的文化产业需要在国际化背景下进一步拓宽传播视野；另一方面，以主流媒体为中心，其他民营媒体和商业媒体共同构建的新闻传播事业需要继续依托平台力量深耕内容价值。

一、文化产业：打造“文化共同体”与“文化价值观”

（一）文化传播：提升传统文化与主流文化的传播力和影响力

安德森在《想象的共同体》直言：民族本质上是一个想象的共同体。而文化传播可以作为构建国内群众的共同认知的基础，一方面用共通的历史符号打造“文化共同体”纵深我国优秀传统文化的传播力；另一方面在此基础上进一步嵌入正能量基调的主流文化影响力。在春晚上惊艳四座的《只此青绿》便是在诠释传统文化生命力的同时融合主流文化价值观的佳作，“文化共同体”的民族群体认知在这类优质文化传播的过程中形成。

（二）内容出海：促进文化内容与价值体系的世界传播与认可

在传播全球化和网络化的时代，促进优质内容出海，让中国文化“走出”国门，传递文化价值观成为我国在普遍由西方主导的世界文化体系中重回话语高地的重要举措。从网络剧《陈情令》在泰国引发现象级热度到李子柒在YouTube上斩获千万粉丝，再到国产游戏“加速”出海成绩不俗等，反映中国文化产业在国际舞台上的巨大发展空间与潜力的同时，也进一步对外输出中国文化与价值体系的内涵。

二、新闻事业：构建“外宣旗舰媒体”与“新闻影响力”

（一）平台依托：以新闻与社交平台提升中国国际话语权

荷兰学者范·迪克认为在“平台社会”中，其社会经济流动越来越多地受到由算法和数据驱动的全球化在线平台生态系统的调节，因此我国新闻事业也需要适应这一变化的到来，利用全球化社交媒体平台构建“外宣旗舰媒体”讲好中国故事，提升中国国际话语权。如CGTN通过在YouTube平台上推出“Spacelog”，软化传统外宣媒体的严肃叙事，用航空议题打破文化传播隔阂，呈现出更贴近人民、更具科学效应的国家形象，吸引更多拥有不同文化背景的人们前来观看，平台的效应得到最大发挥。

（二）内容价值：以高价值内容整合技术价值与文化价值

迈入深度媒体融合时代，传统新闻事业需要进一步整合高价值内容来提升我国新闻影响力。一方面大胆创新新闻应用模式，如央视实施5G+4K/8K+AI战略为冬奥会报道开拓技术内容的条件，引领技术驱动新闻业变革的世界潮流；另一方面深耕新闻文化价值，将体现民族底蕴和价值精神的符号媒介作为微观切口，如央视针对冰墩墩的出圈爆火进行的系列融媒体策划，让高辨识度中国符号占据全球视野。技术与文化的结合共同构建了我国新闻事业的内容价值，将为国家文化软实力提供更有力的支撑。

🧳 押题三：主流舆论场

🕳️ / TuTouSuo / 如何搭建主流舆论场？

主流舆论是指由主流媒体所发表的报道、言论等内容所推动形成的，与主流观念、政策宣传相互适应的舆论话语。对主流舆论的关注具有重要的舆论引导、主流价值宣传、保证社会言论理性健康发展、联系与融合各个舆论场，防止出现话语割裂与群体对立的重要意义。搭建主流舆论场需要进一步加强全媒体传播体系建设和把握意识形态工作。其中，为适应当前数字媒介技术发展情况，新闻媒体需着力对产业结构、组织机制、生产流程、传播平台矩阵等方面做出调整，在融合转型的基础上更好地承担起党的政治传播任务和为维持理性交往的社会信息环境应尽的社会责任。

一、坚守党性原则，坚持以政治家办报思想为核心

我国的新闻事业属性是以“事业单位，企业管理”为核心，从组织制度与编辑方针层面来说，需要遵循党性原则，自觉承担起传播党的纲领政策与社会协调举措的“耳目喉舌”功能，要求所有新闻工作者都必须具备“政治家办报精神”，要以社会整体管理、治理，维护主流政治意识与价值观念，共同体统一身份认知的思维进行新闻报道实践。因此，建设主流舆论场，首先需要从思想层面对新闻从业者作出要求，并始终保持媒介组织的报道重心不偏倚，恪守党性与人民性相统一原则，做好相应新闻舆论工作。

二、调整内容传播思维，厘清移动化与智能化趋势

除站稳思想立场外，为构建全媒体传播体系，仍然需要对当前各个不同平台的运作机制与传播模式特点作出了解——开放、互动、立体、移动、数据、智能的网络媒介技术正改变、颠覆传统新闻生产流程，并从组织架构层面中诉诸更多垂直岗位的设立与人才培养。例如分设新媒体中心，包括网站、客户端、社交媒体等不同的编辑团队，以大数据云平台的逻辑联通各个部门间的数据信息与新闻线索，充分利用智能媒介技术手段提升报道实践传播效率，形成针对可视化新闻、动态新闻、新闻直播等相异的、独特的报道内容类型化生产流程。近两年，如《纽约时报》等国外媒体单位开启直播办公或与更多公民新闻的远程合作。此类新闻创新模式也可以为我国媒体实践提供借鉴，更好地理解在移动智能的深度媒介化时代如何调动报道资源、做好全媒体、多角度传播，全方位引导舆论发展。

三、转向平台型媒体，构建信息传播的全媒体矩阵

平台媒体是当前媒介技术发展的关键路径。主流舆论场的搭建需要以全媒体矩阵作为辅助。如今，收编更多传播主体，以“新闻+政务+民生+电子商务”形式创造社群化交往互动的信息传播思路在界面新闻、财新网、澎湃新闻中均有所体现。不仅如此，中央、省市、县区级等媒体单位均开始涉猎组织间云传播体系，类似湖北报业集团打造的“长江云”，实现“1+N”的平台化管理体系，支持120余种客户端与1400多个微信公众号的内容发布与传播，同时连接各地方媒体组织机构，力求通过1个云平台勾连N种涵盖新闻、党建、政务、产业等服务在内的信息传播体系。因此，构建主流舆论场必须借助平台媒体，由此搭建符合媒介自身需求、定位的内容传播渠道。

四、调适宣传观念，维持主流舆论场的共同体价值

刘海龙在《宣传》一书中认为，我国的宣传工作经历了从1.0的整体宣传、总体宣传到2.0的科学宣传以及当前的既包含此前多种信息传播方式在内，又能够适应于全球化、民主化、现代化媒介环境的3.0阶段。对宣传观念的调整是与渠道搭建并行不悖的，使其更加贴合于当前多元、动态、社交互动的话语体系，才能够着力于通过公共、大众传播中与受众的符号沟通交流，为其设置相关的社会议题和传播仪式，更好地促进共同体价值观念塑造与集体身份认同的实现。打造主流舆论场，本质上是对群体话语传播的稳定，是意识形态建设的核心出发点，也是新闻媒体做好舆论引导工作的关键。平台、渠道、内容、语境，只有从“传”到“播”，才能实现会议报告中对新闻实践功能的殷切期待。

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