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作者｜朱力克

学生可能是社会束缚最少，思考最为自由，表达欲望也最为旺盛的群体。曾任大地唱片企划部主任的黄小茂想为公司收集原创歌曲时，最初的想法就是从校园入手，于是就有了传唱至今的《校园民谣》合辑。

现在，校园音乐人已不需要等待唱片公司的发掘了，通过把作品发布在数字音乐平台，他们的才华可以直接发光发亮。截至2022年11月，QQ音乐站内00后创作者人数近11万人，在创作者人数中占比超30%。00后校园音乐人，正日益走到舞台的中央。

但在宽松的校园环境下把音乐当爱好很容易，想真正把音乐培养成事业却并非易事。从专业的培训、舞台机会到商业变现，对尚未进入职业体系的学生来说，是一道道遥不可及的门槛，外部的助力仍然必不可少。

如何让校园音乐人的舞台不再只是一闪而逝？专注校园的“你好，大学声”厂牌，在过去两年为打通高校音乐人从成长到成名的“最后一公里”，摸索出一套成熟的经验。2023年，厂牌持续升级，将扶持对象覆盖到全体大学生，通过丰富校园文娱生活，助力每一个高校生的音乐梦想。

从出圈到出海，多维舞台资源升级让梦想进阶

如今，校园音乐人不缺少发表作品的平台，但其中优秀的音乐人和作品，依然需要更进阶、更专业的曝光渠道。

“你好，大学声”厂牌在过去两年见证了一系列00后新声从校园舞台到专业舞台的蜕变，帮助他们迎来最初的高光舞台。2023年，厂牌计划通过更高频的舞台、多元的企划，帮助优秀的校园作品拓展受众，乃至输送到海外市场。

自2021年9月QQ音乐发布“你好，大学声”厂牌成立以来，吸引了来自全国33个省份346个城市的1.5万余名校园音乐人加入。2022年全年，这些校园音乐人共发歌39403首，时长累计达132160分钟，在音乐平台上的播放量累计近40亿次。

其中多位音乐人乘风而起，通过综艺等舞台出圈。潘韵淇成为《中国好声音》季军，钱润玉在央视《唱出我新声》拿下全国6强，Kristy刘瑾睿则成为Bilibili《我的音乐你听吗》全国亚军……

这离不开“你好，大学声”厂牌的倾力扶持。厂牌上线后，就得到了一众新生代音乐人、乐评人的积极响应，随后厂牌深入全国各个校园，精准解决了校园音乐人的需求，并调动QQ音乐站内外的演出舞台和影综、游戏、体育、时尚、公益等领域的跨界资源，让校园音乐人们拥有更多元的成长机会，和更广阔的曝光路径，从线上线下强势破圈。

2023年，“你好，大学声”厂牌将联合更多资源，为校园新声提供更广阔的事业版图。

一方面，通过与微博音乐、制作家工作室等专业机构的合作，打造有分量的联合企划，帮助年轻音乐人增加声量；另一方面，通过携手眉山政府打造腾讯音乐潮玩基地，为年轻人创造线下的舞台，并把音乐和潮流生活紧密结合。

更重要的是，厂牌还将通过合作伙伴将国内音乐人的作品辐射到日本、东南亚市场，甚至支持海外平台的一键发布。当Billie Eilish这些海外00后正在快速地“接管”乐坛时，中国年轻音乐人也有机会跟他们在同一舞台上发光发热。

从舞台到变现，全方位成长成就更高个人价值

对校园音乐人来说，曝光成名只是第一步，如何让音乐成为长久事业才是最大的考验。毕竟，一直以来校园类音乐赛事层出不穷，但真正能陪伴校园音乐人长久走下去的舞台却寥寥无几。

归根结底，不少赛事承办方没有足够的后续资源帮助年轻音乐人走向梦想彼岸。很多校园音乐人短暂成名后，需要面对的是长久的落寞。对此，“你好，大学声”厂牌提供了从演出舞台到商业变现的完整路径。

一方面是全年不停歇的舞台，让校园音乐人有持续锻炼的舞台，从容地积累自己的受众，精进舞台经验。从“致00后的毕业歌”、“00后·敢·无限可能”、明日来信等主题企划，到覆盖全国6座城市18所高校近35万大学生的“天空乐现场”校园路演等，帮助音乐人一步步累积观众。

2023年，厂牌将迎来更高频的校园舞台，百场“天空乐现场”路演正在路上。首批活动将携手战略合作伙伴康师傅3+2苏打夹心饼干，在3月2日正式启动。

另一方面，针对当下不少校园音乐人没钱做音乐，或者有了作品却难以获得收益的现状，“你好，大学声”厂牌自创立起，就注重金钱加流量的扶持，切实解决音乐人才华变现的问题。同时，又调动各界合作资源，用市场化的手段帮助音乐人搭建长期收益的渠道，让校园音乐人在出圈的同时，能真正把音乐当做职业。

回看“你好，大学声”厂牌以往的跨界合作，钱润玉演唱了兰蔻品牌合作曲《Trust in you》，还与姚琛合作了NBA75周年项目《三分信条》。时间VANESSA的原创作品《任我飞See me fly》入选了腾讯公益《我和我的“野”朋友》特辑，歌曲《I’m not alone》也被和平精英《庆典之音》合辑收录、《去追逐光吧！》入选了冬残奥《一起向未来·助力冬残奥》合辑……

合作伙伴中，既有王者荣耀、NBA、兰蔻等知名品牌和机构，也有中国残联、腾讯公益等公益平台。在厂牌的持续推广之下，越来越多的品牌意识到校园市场的潜在价值，愿意通过内容营销建立自身年轻化形象。

2023年，升级后的“你好，大学声”厂牌，将在广告曲创作及舞台选送、知名品牌定制商务、影视综艺ost合作等多个领域同时发力，让年轻音乐人获得商业肯定的同时，也能被更多圈层的受众所认知。

从“精英”到“普惠”，助力每一个新生力量

不可否认的是，虽然当下00后的音乐创作比前辈校园音乐人活跃得多，但仍缺少像当年《校园民谣》这样鲜明的记忆符号，和老狼、叶蓓这样的代表人物。

这与大环境的变化不无关系。曾经的校园音乐前辈们提到往事也曾感慨，不管是北大的草坪还是清华的东操场，这些学生们聚集起来吉他弹唱的场所早就封存于校园的记忆里了。随着上世纪90年代后期校园对文化精英的欣赏转移到商业精英身上，弹琴唱歌似乎成了边缘的爱好。

但音乐不应该只是少数人的爱好，只有让更多的高校生重新爱上音乐，一起享受创作、表演的乐趣，才能把自我表达和文化传承维系下去。其实和前辈们相比，如今音乐的学习资源、创作工具都前所未有地普及，音乐更容易成为大众的爱好，也更容易创造共情的集体回忆。

像“你好，大学声”这样的厂牌在发掘推广校园音乐的过程中，一定程度上也承担了孵化和普及的作用。简而言之，厂牌并非着眼于收割已成熟的音乐人和作品，而是通过不断的培训、演出、传播，助力音乐文化在大学校园、年轻一代中普及，培育更肥沃的音乐土壤。

厂牌成立最初就联合TME音乐学堂开启一系列创作课程，让学生们有机会与资深制作人面对面，联合校园星推官推荐高校作品、指导音乐人唱作等等。此外，厂牌不断丰富年轻乐迷音娱生活，借此发掘他们潜在的创作和舞台能力。

2023年，“你好，大学声”厂牌将通过更完善的培养体系，助力每一个普通的校园音乐梦实现。

一方面，除了明星学长学姐持续助阵，天琴实验室首位虚拟人小琴，全民K歌虚拟代言人安可Anko等更多元的行业大咖将走入校园。

另一方面，季度校园音乐人畅谈会、大咖导师作品听评辅导、数十所高校宣讲沙龙……高校生将迎来更完善的培训课程、专属课程。

当更多的校园学子重拾对音乐的热爱与本能，音乐厂牌、年轻音乐人、年轻乐迷在彼此成就的同时，必然也能像前辈们一样用音乐把对青春和梦想的记忆传承下去。最终，也必将唱出属于这个时代的记忆符号。

-全文完-