好丑！但还想再看一眼！马踏飞燕的官方文创给我整不会了！【杰视帮】

讲真的，笑不活了。

 

看到甘肃博物馆官方出品的“马踏飞燕”周边产品，我连推文都笑得不知道从哪儿讲起了。

所以，在开始今天的正文前，想先和大家分享一下这个“好丑！但还想再看一眼”的马踏飞燕官方周边：

笑完了，我们聊点正经的。

 

记得在小学初中的时候，说起文物，那便是肃然起敬，那是古人的智慧、是历史的沉淀，是文化变迁的见证。

身处四川的我，每每学校组织去三星堆博物馆参观，在里面连大气都不敢喘一声。

长大以后，更是对文物充满了敬意。

 

毕竟，一个品牌经历了几十年的沉淀，都会对外传递出一种历史感与厚重感。

 

而很多文物则是见证了中华民族几千年的历史，从吟诗对唱的古代传承到车水马龙的今天，自然让观者都无不起敬。

但是，敬意会产生距离感。

 

对文物的敬畏一方面保护了文物，沉淀了历史的庄严。

 

但另一方面，文物文化却与互联网时代下的娱乐风潮显得有些格格不入，年轻人对文物的关注日渐变少。

 

因此，这个时代的独特产物：文创，火了。

 

文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

文创的出现满足了年轻人社交“晒”的欲望，兵马俑的雪糕、故宫的盲盒都一度成为各大社交媒体上最靓丽的风景线。

 

而前两天，位于甘肃博物馆的马踏飞燕，或者说铜奔马的官方文创，又火上了热搜。

这一次，不是因为精致或还原，反而，是因为它实在太丑了！

这奔腾的骏马，这灵动的小眼睛，这一口龇出屏幕的大白牙，是谁狠狠地心动了！

 

哦~原来是我自己。

绿马的快乐冲破屏幕，极具感染力。

飞燕被踏在脚底，没有技巧，全是感情。

 

听我说谢谢你，温暖了四季。

甘肃博物馆这一波放飞自我的奇幻操作，不仅登上了各大官微的新闻短讯：

更是引起了广大网友的吐槽：

虽然有点颜艺，但是越看越可爱。

 

冰墩墩抢不到，可达鸭也陪玩了，小绿马这次一定要搞到手！

然后，你买我也买，一顿操作，月销直接过万，小绿马断货了。

对此，博物馆的官方工作人员表示：没想到能一夜爆火，正在积极补货。

放在以前，些许的不精致就会被受到网络的口诛笔伐。

 

为什么这次马踏飞燕的奇葩周边，却反而受到所有人的一致好评，直接爆火出圈呢？

我们可以再拓展一点，前两年兴起的土味营销和新丑风，为什么有的品牌玩起这套，如鱼得水，一片叫好！

 

有的品牌稍微沾点边，就被贴上【有失水准】的标记？

这一切同因不同果的现象，都可以用前几天我们专访的回锅肉大佬的一句话来总结：

 

商业设计的本质是解决问题，讲究适配性与实用性。

 

举个例子，同样是火到出圈，在热搜上挂了好几天的瑞幸＆椰树联名。

什么留白、什么排版、什么高级感...都不存在！

 

所有广告词，全部加大加粗！换着颜色，密密麻麻印在杯套和包装袋上。

 

就是“土”到极致的风格，却真的很对胃口。甚至当时去楼下买瑞幸，都要排好久的队。

反例就是巴黎世家的大翻车。

淳朴的城乡结合部风格，2000年QQ空间的装饰风，直接迎来一众网友的抨击与抵制。

看过的人都表示：你特么好像在逗我？

所以说，商业设计不是一味地追求视觉的极致感受，本质是解决受众的需求问题。

 

差异化与独特化并不意味着只有更逼真更还原的视觉才能呈现，适当的反差有时也能收获更好的结果。

当然，看嗨的朋友可别轻易产生给自己的品牌或甲方也整一套的想法。

 

恶搞与接地气的一切前提，要么是主体本身就是这个调性，比如椰树和瑞幸的合作。

要么是主体的底蕴积累足够深厚，不会因为偶尔的调皮受到本质影响。

 

比如杰克的歪脖，虽然很歪，但不影响他合成天花板的水准。

不过，当我写这篇推文时，重新去查了一下马踏飞燕的资料，这一查才发现，这次的文创或许并不是在恶搞，

 

而是一次写实的还原！

 

我们印象里马踏飞燕的原型，长这样：

俊美高贵，精妙的肌肉线条、奔腾的后腿，灵动的马尾，满满都是历史的威严。

 

然后，将镜头给到这位选手的正面：

只能说神仙下凡了，很灵活、很生动！

 

再跟这次的文创放在一起，不能说有几分相似，只能说，

一  模  一  样 ！

所以，这个文创不过是放大了国宝的蔑视，顺便给自己加了一个绿码，以表体温正常！