时间的线性流逝和年轻人的年龄成长是不可逆的确定性。在用户成长的推动下，B站正释放巨大的成长红利。

B站的用户规模、流量与时长稳步增长。数据显示，截至2022年Q3财报，B站日均活跃用户9030万，同比增长25%；日均播放量37亿，同比增长64%；日均互动144亿次，同比增长41%。

与此同时，自2014年起住在B站的第一批用户已经长大，主流用户进入28岁，裂变出新的消费表达和消费需求。其中，汽车品类的内容消费同比增长104%，家装家电同比增长102%，母婴品类同比增长125%，其他消费品类也正经历快速增长。

这意味着，中国的消费市场正迎来近亿新兴消费人群，他们有着全新的消费习惯、消费理念与品牌喜好判断标准。2023年在B站，谁能把握这群人的需求，就能抓住新的增长红利。

公私域打通

B站公私域打通

2023年，B站将公域流量池与UP主、品牌号私域流量场景全面打通。一次合作，多次曝光，帮助品牌进行营销全链路管理，实现营销效果最大化。

具体包含：通过花火平台，实现框内、悬浮、评论、框下、竖版、锚点等多种转化组件，使UP主的内容与用户在整体链路上更加完整。

同时将过去独立的起飞、必选等投放平台打通整合到了新的三连推广平台，实现流量和数据的整合。

B站用户群体画像分析——分布

用户平均年龄22.8岁，大学生浓度最高的内容社区，是中国未来消费的主力人群。地域方面主要集中于沿海。华东地区用户最多（34%），其次是华南用户（21%），华北用户（17%），华中用户（15%），西南用户（13%）。

B站用户群体画像分析——比例

B站用户男女比例为57：43，18-35岁用户占78%，本科及以上比例高出全网10个百分点。

Story Mode

B站视频竖屏播放模式

视频竖屏播放模式，是被市场验证过的有效产品模式。在品牌营销领域，竖版视频因其沉浸性的播放体验，简单的交互逻辑，让品牌营销变得更原生、更有效。  

2022年B站发力Story场景，作为PUGV之外一个有效的碎片化的承接，用户数据在1月份上线之后持续提升。不只是用户数据的快速成长，在Story Mode接入了商业化之后，发现用户本身的互动心智更强，广告的互动率也显著提升。

Story Mode将成为2023年B站流量红利的一个重要组成部分，在流量环境越发内卷的当下，这里仍是充满无限可能的蓝海，品牌主们趁早入局、抢占先机。

B站Story Mode的定义

Story Mode是内嵌于B站的单列信息流产品，对比双列模式带来分发效率和内容曝光度的提升。作为B站PUGV生态的自然延伸，Story Mode内容分发以竖屏短视频为主，但总体上不限制时长和形式。Story Mode不改变“创作者-优质内容-用户互动”形成的内容平台良性循环，据B站业绩会，2022Q1Story Mode占总播放量比例超20%；2022Q2B站日均VV（Video View，视频观看量）整体同比增长83%，其中Story Mode VV增速超过400%。

B站Story Mode如何开通？

B站Story Mode账户开通可通过以下联系方式或进入【蓝狮问道官方】网站联系我们提交相关资料审核开户，开通后便可登录官方起飞后台创建计划推广。

B站起飞专业版后台样式及操作流程

最后点击“保存并推出”提交推广创意审核即可，一般审核时间2个小时，取决于官方排队数量和审核进度。

B站视频起飞售卖模式

按照CPM（千次曝光成本）或oCPM（单次播放成本／用户关注成本）竞价消耗，不同行业不是时期，竞价成本有波动。

最终运营效果取决于：视频内容、定向人群优化、投放时间、消耗预算、素材本身。

投放时间——内容发布即刻投放，有利于冲上热门榜单，获得更多自然流量；

稿件时间——优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。

通过定向传播，精准覆盖目标人群，进行强力扩散，最终达到清晰的数据效果，且能在社区内长期沉淀，持续影响用户，这就是商业起飞的优势所在。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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