还怕和「倒钩」一样上不了跑道？Nike开始对转卖说“不” | XKiX

转卖，黄牛，机器人和后门一直都是球鞋圈子中被人诟病现象，作为一名普通的球鞋爱好者，如果不是运气超凡，等待你的就是永远的“未选中”。如果你买球鞋只是自己收藏或者穿着的话，那么没有多少人会喜欢这样一种转卖文化，应该更没有喜欢支付高于零售价的价格去购买球鞋。

如果不是那些所谓的倒闭款或者超级大货，想要走进商店，登陆官方网站直接购买一双全新的有点噱头的鞋子，基本上是没有可能。

这一切会有所改变吗？

Nike现在开始做出反击了，宣布更新条款，称通过软件或者机器人下达的订单可能会被取消。此外，Nike可能会收取补货费，拒绝退款或者封禁账户。

这个条款看起来和之前的区别不大，会有作用吗？

一切变化的起因是韩国Nike的一次行动，韩国转卖平台KREAM上有人出售了一双Louis Vuitton x Nike Air Force 1，转卖的价格大概是发售价的四倍。关注了这些行为之后，韩国Nike开始修改条款开始禁止转卖行为，新的条款从十月份开始生效。

这些改变究竟意味着什么？

Nike基本上是在表达“转卖者要小心”。转卖者正在通过机器人和专用的软件以比手动更快的速度下单并完成交易。

Nike更新的条款中包含了取消订单，收取补货费用，限制购买数量和拒绝任何看似转卖意图购买客户的访问权限。

这些变化就是为了打击为转卖而生的购买行为，还原市场一个更纯净的环境。

为什么是现在？

Louis Vuitton x Nike Air Force 1的转卖行为成为导火索，Nike开始整顿市场，让人们可以更直接的买到想要的产品。韩国Nike首当其冲，美国紧随其后。预计在未来的几周或者几个月的时间内，这个条款将在全球范围内推出。

深入思考之后会有这样一个疑问，如果Nike一直都无法阻止机器人，我们凭什么认为这次条款的变化可以改变这一切？这只是一次公开态度的行为吗？

暂时没有人可以解答，我们只能拭目以待。

后门行为能被限制吗？

据目前所知，Nike去年就开始整顿后门行为了，一些后门转售球鞋的鞋店已经被Nike放入黑名单，断绝关系。但是，被卷入后门转手风波的Trophy Room却没有受到任何惩罚，Marcus Jordan依旧还在继续自己的联名，这就是亲爹的厉害之处了。

同样拥有裙带关系的不仅仅有Michael Jordan 的儿子，还有Ann Hebert的儿子Joe Hebert，但是两个人的命运不同。

去年19岁的Joe Hebert被发现使用母亲的信用卡购买球鞋并且转卖赚钱，让Nike陷入了后门事件的风口浪尖。

事件爆出Joe Hebert通过转卖平台收入20万美元之后，被迫辞去了Nike北美总经理的职位。这件事揭示了行业多年来流传的问题，并证实了大众的疑虑，裙带关系和转卖。

对于Nike这样的品牌来说，这个事件给人们带来了糟糕的印象，并切断了品牌和消费者之间的信任。

转售不仅仅增加了买鞋的难度和价格，更是给予了假货无限的机会。

虽然现在拥有很多转卖平台，但是多少次爆出转卖平台出售的产品是假货。今年，Nike甚至公开指着StockX允许销售假鞋。Nike的一份法律文件中写道：“四双假鞋都是在两个月内在StockX平台上购买的，都是贴有StockX的验证吊牌，鞋盒里都附有StockX的收据，上面写着100%正品。”

也许有人会说，转卖的价格决定了这双球鞋的热度，是一种炒作，对Nike不是一件好事吗？

这是一个复杂的问题，在某方面来说，这个理论是正确的。Nike这么多年一直放纵整个市场自身的炒作行为，就是因为对公司实际上是有好处的。对于一家如此庞大的运动巨头来说，他们可以用很多方式和技术来限制转卖。

但是这几年随着转卖市场的扩大，转卖经销商的总体利润率已经接近Nike，所以Nike和其他品牌已经开始将转卖视为一种威胁。

接下来，Nike的政策是否会出现重大的影响，我们只能等待。到目前为止，这个消息看起来对于大众来说是一个积极的信号。